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Réponses Certification professionnelle Google Ads pour la vidéo

Questions:

Vous souhaitez toucher et engager votre audience via une campagne vidéo Google.

Quelle action devez-vous effectuer pour commencer ?

Établir une liste de mots clés pertinents.
Associer votre compte Google Ads à votre chaîne YouTube.
Préparer une stratégie d'enchères manuelles.
Installer un code vidéo sur votre site Web.

Le propriétaire d'une entreprise souhaite effectuer le suivi des conversions générées par sa campagne vidéo pour l'action. Il craint que certaines conversions ne soient pas prises en compte, car de nombreux clients ont besoin de temps pour prendre une décision finale concernant leurs achats.

Quelle bonne pratique doit-il appliquer pour s'assurer que les conversions sont mesurées précisément ?

Demander aux visiteurs en magasin où ils ont entendu parler de l'entreprise.
Prolonger la période de suivi des conversions.
Envoyer aux clients existants une enquête concernant le processus de règlement.
Comparer les interactions avec les annonces vidéo et les dates où des ventes ont été enregistrées.

Pour vous assurer que les clients pensent à votre marque lorsqu'ils prennent une décision d'achat, quel objectif marketing devez-vous sélectionner pour votre campagne vidéo Google ?

Considération
Notoriété
Action
Perspective

Le propriétaire d'une petite entreprise cherche à évaluer les performances de sa première campagne vidéo axée sur la notoriété.

Quelle métrique fondamentale peut l'aider à mesurer la réussite de sa campagne ?

Taux d'impressions sur le Réseau Display
Actions acquises
Vidéo lue à
Conversions

Imaginez que votre entreprise ait utilisé Reach Planner pour prévoir les performances d'une campagne vidéo axée sur la notoriété. Comment devriez-vous configurer la campagne afin d'obtenir une couverture semblable à celle de votre plan média ?

En patientant une semaine à partir du lancement de la campagne avant d'utiliser Reach Planner pour que l'outil dispose de données pertinentes et crée des plans plus précis.
En utilisant Reach Planner à partir du compte Google Analytics de votre entreprise afin de pouvoir exploiter davantage d'insights dans les plans.
En incluant des mots clés liés aux produits de l'entreprise pour permettre à Reach Planner d'affiner les paramètres de la campagne.
En vous assurant que la limite de la fréquence d'exposition ajoutée à la campagne vidéo correspond à celle définie dans Reach Planner.

Une chaîne de fleuristes souhaite accroître sa notoriété auprès du plus grand nombre possible de personnes avant la floraison d'une variété spéciale de roses qui doit avoir lieu dans deux semaines et demie. L'objectif de sa campagne vidéo Google est "Couverture et notoriété de la marque".

Quel type de budget doit-elle utiliser et pourquoi ?

"Tous les jours". Google Ads s'efforcera de dépenser le budget total uniformément au cours de la campagne.
"Tous les jours". Google Ads pourra dépenser le budget total plus rapidement qu'avec l'option "Total de la campagne".
"Total de la campagne". Google Ads s'efforcera de dépenser le budget total uniformément au cours de la campagne.
"Total de la campagne". Google Ads pourra dépenser le budget total plus rapidement qu'avec l'option "Tous les jours".

Un responsable de compte diffuse une campagne vidéo pour l'action depuis deux semaines et dispose encore de 30 % de son budget.

Que doit-il faire pour augmenter la diffusion jusqu'à ce que la campagne dépasse le plafond budgétaire ?

Modifier les paramètres de fréquence
Ajouter des annonces InStream désactivables
Choisir la stratégie d'enchères au CPM
Ajouter des audiences contextuelles

L'équipe marketing d'une organisation de protection de la nature configure une campagne vidéo pour l'action afin de générer des dons en ligne sur son site Web.

Que doit-elle faire pour atteindre son objectif ?

Utiliser une seule version de l'annonce et s'assurer qu'elle dure moins de 10 secondes.
Tester plusieurs variantes de ses annonces et s'assurer qu'elles durent au moins 10 secondes.
Tester plusieurs variantes de ses annonces et s'assurer qu'elles durent moins de 10 secondes.
Utiliser une seule version de l'annonce et s'assurer qu'elle dure au moins 10 secondes.

Vous recherchez des recommandations concernant les fonctionnalités, paramètres et solutions de votre campagne vidéo Google.

Comment pouvez-vous obtenir les informations dont vous avez besoin lorsque vous la configurez ?

En associant votre compte Google Ads à votre chaîne YouTube.
En sélectionnant un objectif de campagne.
En mettant en ligne au moins une vidéo sur YouTube.
En définissant un budget pour la nouvelle campagne.

Après avoir compté sur le bouche-à-oreille pendant des années, un restaurant familial décide de diffuser une campagne vidéo pour promouvoir ses services de traiteur. Il pense qu'une campagne de type "Prospects" est la mieux adaptée à cet objectif marketing.

Quelle autre action doit-il entreprendre pour s'assurer de l'efficacité de sa campagne ?

Activer le suivi des conversions Google Ads.
Comparer le calendrier de diffusion des annonces avec les dates d'enregistrement des prospects.
Utiliser le formulaire de contact pour demander aux clients potentiels où ils ont entendu parler du restaurant.
Demander aux clients s'ils ont vu ses vidéos.

Supposons que vous ayez diffusé une campagne vidéo axée sur la considération pendant un an. Vous souhaitez désormais vous assurer de l'efficacité de votre investissement et connaître le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur vos vidéos. Quelle métrique de mesure de la considération devez-vous utiliser ?

Principales métriques de performances
Vues acquises
Impact sur l'intention d'achat
Observations ciblées

Vous disposez de plusieurs assets vidéo et souhaitez créer une campagne vidéo Google pour que le plus grand nombre possible d'internautes s'intéressent à votre produit.

Que devez-vous faire ?

Diffuser des annonces bumper sur le contenu vidéo d'un concurrent.
Utiliser le séquencement d'annonces vidéo et le système d'enchères au CPM cible.
Sélectionner le meilleur asset de création et diffuser une seule annonce.
Utiliser des bannières Masthead pour présenter une promotion commerciale importante.

Une entreprise de jouets souhaite développer la notoriété et le souvenir publicitaire de sa marque à l'aide d'une campagne vidéo Google.

À quoi va servir la campagne ?

Elle va toucher les clients potentiels aux moments où ils prendront leur décision.
Elle va influencer les clients potentiels aux moments où ils feront leur choix.
Elle va toucher les clients potentiels et faire en sorte qu'ils citent spontanément la marque.
Elle va proposer des comparaisons avec les clients potentiels d'entreprises similaires.

Ayant rencontré des difficultés pour attirer des acheteurs qualifiés, le responsable de compte d'une concession automobile décide d'utiliser une campagne vidéo Google pour la première fois.

Quelle stratégie d'audience doit-il choisir pour toucher les personnes qui envisagent déjà d'acheter un véhicule ?

Données démographiques et données démographiques détaillées
Audiences d'affinité
Audiences sur le marché
Événements de la vie

Lorsque vous utilisez des audiences personnalisées dans une campagne vidéo pour l'action, que pouvez-vous faire pour exploiter au mieux cette solution d'audience ?

Définir les annonces bumper comme votre format d'annonce préféré pour la campagne.
Cesser de diffuser des annonces InStream non désactivables.
Utiliser 10 à 15 des mots clés de votre campagne sur le Réseau de Recherche qui ont généré le plus de conversions.
Implémenter des emplacements sélectionnés automatiquement à partir de votre campagne display existante.

Si vous cherchez à évaluer les performances de votre première campagne vidéo axée sur la notoriété, quelle métrique fondamentale devez-vous utiliser pour mesurer la réussite de votre campagne ?

Conversions
Vidéo lue à
Actions acquises
Taux d'impressions sur le Réseau Display

Un responsable marketing a lancé une campagne vidéo pour l'action il y a un mois. Deux semaines après, il a ajouté des audiences sur le marché et des audiences personnalisées à sa campagne. À l'heure actuelle, il a dépensé 80 % du budget de la campagne.

Que lui recommandez-vous de faire ensuite pour augmenter le volume de conversions ?

Ajouter des audiences basées sur les données démographiques pour réengager les clients existants.
Engager les visiteurs du site Web en ajoutant le type d'audience "Événements de la vie".
Supprimer les restrictions d'audience avec le ciblage d'annonces diffusées sur l'ensemble du réseau.
Réengager les clients existants en ajoutant des audiences personnalisées.

Un responsable marketing a utilisé Reach Planner pour prévoir les performances d'une nouvelle campagne vidéo axée sur la notoriété. Toutefois, les résultats de la campagne s'avèrent très différents des prévisions du plan média fournies par Reach Planner.

Quelle peut être la cause de cet écart important entre les résultats de la campagne et les données prévisionnelles ?

Les prévisions de Reach Planner ne sont pas compatibles avec les campagnes axées sur la notoriété.
Le responsable marketing a utilisé Reach Planner au moment le moins approprié de la journée.
Le responsable marketing a créé une campagne qui ne correspondait pas aux paramètres du plan dans Reach Planner.
Les prévisions de Reach Planner ne sont compatibles avec aucune campagne vidéo, quel que soit l’objectif marketing.

Une entreprise cherche à accroître la considération pour ses produits dans le cycle d'achat de ses clients potentiels.

Pourquoi une campagne vidéo Google est-elle une solution appropriée qui lui permettra d'atteindre ses objectifs ?

Parce que les vidéos en ligne permettent aux consommateurs de parcourir de grands inventaires de produits et de services qui peuvent les intéresser.
Parce que les vidéos en ligne permettent aux consommateurs de comparer rapidement plusieurs entreprises similaires à la fois.
Parce que les consommateurs regardent des vidéos en ligne pour recueillir des informations avant d'effectuer un achat.
Parce que les consommateurs regardent des vidéos en ligne pour trouver les meilleures offres concernant des produits et services spécifiques.

Vous configurez une campagne vidéo Google avec un objectif de considération et une stratégie d'enchères au coût par vue (CPV).

Quel est le rapport entre votre CPV maximal et votre CPV réel ?

Le CPV maximal est généralement inférieur au CPV réel, car c'est un achat par réservation.
Le CPV maximal est généralement inférieur au CPV réel en raison du système d'enchères.
Le CPV réel est généralement inférieur au CPV maximal en raison du système d'enchères.
Le CPV réel est généralement inférieur au CPV maximal, car c'est un achat par réservation.

Comment pouvez-vous déterminer l'enchère au coût pour mille impressions cible (tCPM) de votre nouvelle campagne vidéo axée sur la notoriété ?

En définissant le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour votre campagne.
En augmentant légèrement les estimations de l'outil de prévision du trafic lorsque vous configurez votre campagne.
En utilisant les estimations de l'outil de prévision du trafic lorsque vous configurez votre campagne.
En augmentant légèrement le montant moyen que vous êtes prêt à payer pour votre campagne.

Vous configurez une campagne vidéo afin d'accroître la considération.

Quels formats d'annonces devez-vous utiliser ?

Annonces InStream non désactivables et annonces vidéo In-Feed
Annonces InStream non désactivables et bannières Masthead
Annonces InStream désactivables et annonces bumper
Annonces InStream désactivables et annonces vidéo In-Feed

Après avoir diffusé des annonces vidéo d'une durée de 30 secondes dans une campagne Google axée sur la notoriété, vous souhaitez remarketer votre audience avec des annonces vidéo plus courtes et percutantes. Quel format d'annonce vidéo devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

Bannières Masthead
Annonces InStream non désactivables
Annonces bumper
Annonces vidéo In-Feed

Comment le propriétaire d'une entreprise peut-il déterminer l'enchère au coût pour mille impressions cible (tCPM) de sa nouvelle campagne vidéo axée sur la notoriété s'il ne sait pas sur quelle base de calcul s'appuyer ?

Il peut légèrement augmenter le montant moyen qu'il est prêt à payer pour sa campagne.
Il peut légèrement augmenter les estimations de l'outil de prévision du trafic lorsqu'il configure sa campagne.
Il peut définir le montant maximal qu'il est prêt à payer pour sa campagne.
Il peut utiliser les estimations de l'outil de prévision du trafic lorsqu'il configure sa campagne.

Pour votre campagne vidéo axée sur la notoriété, vous recherchez une solution de mesure vous permettant d'évaluer la part de vues que vous pouvez obtenir auprès de votre audience.

Quelle solution de mesure devez-vous utiliser et comment pouvez-vous y accéder ?

Les métriques de couverture unique et de fréquence auxquelles vous pouvez accéder en contactant votre équipe Google.
Les métriques de couverture unique et de fréquence auxquelles vous pouvez accéder en ajoutant des colonnes à vos tableaux statistiques.
La solution Active View à laquelle vous pouvez accéder en contactant votre équipe Google.
La solution Active View à laquelle vous pouvez accéder en ajoutant les colonnes appropriées à vos tableaux statistiques.

Le propriétaire d'un magasin de musique souhaite accroître la notoriété de sa boutique et il a entendu dire que les solutions vidéo de Google pouvaient lui être utiles.

Comment ces solutions peuvent-elles l'aider à implémenter des campagnes vidéo ?

Les solutions vidéo de Google créent automatiquement des assets vidéo en fonction du contenu du domaine sur lequel portent les annonces.
Les solutions vidéo de Google simplifient le processus de création des campagnes en s'alignant automatiquement sur les objectifs marketing.
Les solutions vidéo de Google simplifient le processus de gestion des campagnes en créant automatiquement des groupes d'annonces chaque mois.
Les solutions vidéo de Google utilisent le machine learning pour définir les budgets et les enchères dans les 24 heures suivant le début de la diffusion d'une campagne vidéo.

Imaginons que l'objectif de votre campagne vidéo soit d'accroître la considération. Quels formats d'annonces devriez-vous utiliser ?

Annonces InStream non désactivables et annonces vidéo In-Feed
Annonces InStream désactivables et annonces bumper
Annonces InStream non désactivables et bannières Masthead
Annonces InStream désactivables et annonces vidéo In-Feed

À l'aide de votre campagne vidéo, vous souhaitez toucher les clients ayant déjà recherché des mots clés spécifiques sur Google.

Quelle solution d'audience utiliseriez-vous ?

Données démographiques et données démographiques détaillées.
Ciblage par liste de clients.
Audiences personnalisées.
Audiences sur le marché.

Une agence de voyages souhaite accroître la considération pour son nouveau circuit destiné aux surfeurs expérimentés.

Quelle solution d'audience est la plus appropriée pour cela ?

Événements de la vie
Audiences personnalisées
Ciblage par liste de clients
Audiences d'affinité

Le responsable de compte d'une agence média crée une campagne vidéo Google axée sur la notoriété qui utilise la solution Audiences personnalisées. Il envisage d'y ajouter la solution Données démographiques et données démographiques détaillées.

Pourquoi doit-il séparer ces deux solutions d'audience ?

Pour que la couverture de la campagne ne soit pas limitée.
Pour que les types de formats vidéo diffusés ne soient pas limités.
Pour éviter que la campagne ne puisse pas du tout être diffusée.
Pour éviter que le coût par vue moyen n'augmente.

Vous décidez de lancer une nouvelle campagne vidéo Google avec l'objectif "Notoriété".

Pourquoi devez-vous activer la diffusion de la campagne sur les partenaires vidéo Google au moment de la configurer ?

Pour accéder à des métriques d'engagement supplémentaires permettant de mesurer l'impact de la campagne.
Pour étendre la couverture des annonces vidéo à un ensemble de sites et d'applications d'éditeurs de premier plan.
Pour accéder aux audiences sur la page d'accueil YouTube pour mobile.
Pour étendre la couverture des annonces vidéo aux diffusions en direct et aux Premières sur YouTube.

Quel est l'intérêt de mesurer la couverture unique et la fréquence pour une campagne vidéo axée sur la notoriété ?

Ces métriques indiquent combien d'annonces ont été diffusées auprès des internautes et le nombre de diffusions, sur divers types d'appareils et dans différents formats.
Ces métriques évaluent l'efficacité des supports en mesurant le taux d'impressions susceptibles d'être vues par les internautes.
Ces métriques mesurent l'impact et le souvenir publicitaire, qui sont beaucoup plus proches des objectifs marketing que les métriques traditionnelles comme les clics et les impressions.
Ces métriques vous permettent de savoir quels termes les internautes recherchaient lorsque vos annonces ont été diffusées.

Supposons qu'après avoir lancé une campagne vidéo pour l'action il y a quatre semaines, vous ayez ajouté des audiences sur le marché et des audiences personnalisées deux semaines plus tard. Vous avez maintenant dépensé 80 % de votre budget. Que devez-vous faire ensuite pour augmenter le volume de conversions ?

Réengager les clients existants en ajoutant des audiences personnalisées.
Engager les visiteurs du site Web en ajoutant le type d'audience "Événements de la vie".
Supprimer les restrictions d'audience avec le ciblage d'annonces diffusées sur l'ensemble du réseau.
Ajouter des audiences basées sur les données démographiques pour réengager les clients existants.

Vous avez diffusé une campagne vidéo Google axée sur la notoriété avec des annonces vidéo d'une durée de 30 secondes. Désormais, vous souhaitez remarketer votre audience avec des annonces vidéo plus courtes et percutantes. Quel format d'annonce vidéo utiliseriez-vous pour atteindre cet objectif ?

Bannières Masthead
Annonces vidéo In-Feed
Annonces InStream non désactivables
Annonces bumper

Un établissement vinicole prépare une campagne vidéo pour l'action afin d'attirer les clients sur son site Web pour ses promotions de fin d'année.

Quelle bonne pratique concernant les créations doit-il appliquer pour favoriser les interactions avec les consommateurs ?

Associer ses comptes Google Ads et Google Merchant Center.
Toucher une large audience avec des annonces vidéo dynamiques.
Ajouter des extensions de lieu pour mettre l'accent sur certaines zones géographiques.
Utiliser une incitation à l'action claire comme "En savoir plus".

Vous effectuez le suivi des conversions générées par votre campagne vidéo pour l'action, mais vous craignez que certaines conversions ne soient pas comptabilisées, car les clients ont souvent besoin de plus de temps pour prendre une décision finale concernant leurs achats. Quelle bonne pratique pouvez-vous appliquer pour mesurer les conversions avec précision ?

Prolonger la période de suivi des conversions.
Demander aux visiteurs en magasin où ils ont entendu parler de l'entreprise.
Comparer les interactions avec les annonces vidéo et les dates où des ventes ont été enregistrées.
Envoyer aux clients existants une enquête concernant le processus de règlement.

Que devez-vous faire pour obtenir des recommandations concernant les fonctionnalités, les paramètres et les solutions de votre campagne vidéo Google ?

Associer votre compte Google Ads à votre chaîne YouTube.
Mettre en ligne au moins une vidéo sur YouTube.
Définir un budget pour la nouvelle campagne.
Sélectionner un objectif de campagne.

Après avoir créé une campagne vidéo, un centre de fitness souhaite évaluer sa campagne axée sur la considération à l'aide d'une étude sur le brand lift.

Quand doit-il lancer l'enquête pour créer des groupes de contrôle et des groupes exposés optimaux ?

Lorsque la campagne commence à générer des impressions.
Deux semaines après que la campagne a commencé à générer des impressions.
Une fois que la campagne est terminée.
Avant que la campagne ne génère des impressions.

Le propriétaire d'une entreprise a l'intention de diffuser une campagne vidéo axée sur la notoriété et souhaite savoir si celle-ci va modifier la perception ou le comportement des internautes à l'égard de ses produits.

Quelle solution de mesure doit-il utiliser pour obtenir cette information et quand faut-il qu'il l'implémente ?

Les métriques de brand lift, à utiliser après que la campagne a généré plus de 1 000 clics.
La solution Active View, à utiliser avant que la campagne ne génère des impressions.
Les métriques de brand lift, à utiliser avant que la campagne ne génère des impressions.
La solution Active View, à utiliser après que la campagne a généré plus de 1 000 clics.

Une campagne vidéo Google dont l'objectif est "Couverture et notoriété de la marque" utilise automatiquement le coût pour mille impressions cible (tCPM) comme stratégie d'enchères.

En quoi cela est-il bénéfique pour la campagne ?

Elle génère le plus grand nombre possible d'impressions en fonction du tCPM.
Elle enregistre autant de clics que possible en fonction du budget quotidien qui a été défini.
Elle analyse l'historique des commentaires et ajuste les enchères en fonction des indicateurs de performances.
Elle optimise les enchères afin de véhiculer le message de la campagne auprès du plus grand nombre possible de personnes intéressées.

Votre objectif marketing principal est d'accroître la considération à l'aide d'une campagne vidéo Google. Toutefois, vous n'êtes prêt à payer que si les internautes regardent intégralement votre annonce vidéo.

Quelle solution d'enchères devez-vous utiliser ?

Stratégie d'enchères "Maximiser les conversions".
Enchères au coût par vue.
Enchères au coût par clic.
Enchères au coût par action.

Vous savez qu'il est préférable de combiner différents formats d'annonces. Mais quelle combinaison de formats devez-vous utiliser pour atteindre un objectif de couverture efficace ?

Bannières Masthead et annonces InStream non désactivables
Bannières Masthead et annonces bumper
Annonces InStream désactivables et annonces InStream non désactivables
Annonces InStream désactivables et annonces bumper

L'objectif marketing de votre campagne vidéo Google est "Considération du produit et de la marque". Quelles solutions devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

Annonces InStream désactivables et enchères au CPM
Annonces bumper et enchères au CPM
Annonces bumper et enchères au CPV
Annonces InStream désactivables et enchères au CPV

===

Une entreprise de location de bateaux diffuse une campagne vidéo axée sur la considération depuis un an. Pour s’assurer de l’efficacité de son investissement, elle souhaite connaître le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur ses vidéos. Quelle métrique de mesure de la considération doit-elle utiliser ?

Impact sur l’intention d’achat
Vues acquises
Observations ciblées
Principales métriques de performances

Vous envisagez d’ajouter la solution Données démographiques et données démographiques détaillées à votre nouvelle campagne vidéo Google axée sur la notoriété qui utilise déjà la solution Audiences personnalisées. Pourquoi devez-vous séparer ces deux solutions d’audience ?

Pour que la couverture de la campagne ne soit pas limitée.
Pour éviter que le coût par vue moyen n’augmente.
Pour éviter que la campagne ne puisse pas du tout être diffusée.
Pour que les types de formats vidéo diffusés ne soient pas limités.

Le propriétaire d’un magasin de musique souhaite utiliser les solutions vidéo de Google pour accroître la notoriété de sa boutique. Dans quelle mesure peuvent-elles l’aider à atteindre son objectif ?

Elles simplifient le processus de création des campagnes en s’alignant automatiquement sur les objectifs marketing.
Elles simplifient le processus de gestion des campagnes en créant automatiquement des groupes d’annonces chaque mois.
Elles utilisent le machine learning pour définir les budgets et les enchères dans les 24 heures qui suivent le début de la diffusion d’une campagne vidéo.
Elles créent automatiquement des assets vidéo en fonction du contenu du domaine sur lequel portent les annonces.

Pour générer des prospects pour votre entreprise, vous créez votre toute première campagne vidéo pour l’action. Quels formats d’annonces devez-vous utiliser ?

Annonces InStream non désactivables et annonces bumper
Annonces InStream désactivables et annonces bumper
Annonces InStream désactivables et annonces vidéo In-Feed
Annonces InStream non désactivables et annonces vidéo In-Feed

Vous souhaitez utiliser des audiences personnalisées avec votre nouvelle campagne vidéo pour l’action et enregistrez déjà les interactions importantes des internautes qui génèrent des conversions. Que devez-vous faire pour optimiser davantage votre campagne et obtenir des événements de suivi supplémentaires ?

Cesser de diffuser des annonces InStream non désactivables.
Utiliser 10 à 15 des mots clés de votre campagne sur le Réseau de Recherche qui ont généré le plus de conversions.
Définir les annonces bumper comme votre type d’annonce préféré.
Implémenter des emplacements sélectionnés automatiquement à partir de votre campagne display existante.

Vous créez une campagne vidéo Google avec l’objectif “Notoriété” et activez la diffusion sur les partenaires vidéo Google. Quels avantages ces partenaires offrent-ils ?

Ils étendent la couverture des annonces vidéo à un ensemble de sites et d’applications d’éditeurs de premier plan.
Ils permettent d’accéder aux audiences sur la page d’accueil YouTube pour mobile.
Ils étendent la couverture des annonces vidéo aux diffusions en direct et aux Premières sur YouTube.
Ils permettent d’accéder à des métriques d’engagement supplémentaires permettant de mesurer l’impact de la campagne.

Un responsable de compte configure une nouvelle campagne vidéo Google avec l’objectif “Notoriété” et il dispose d’une option permettant de diffuser la campagne sur les partenaires vidéo Google. Pourquoi a-t-il intérêt à l’activer ?

Pour accéder aux audiences sur la page d’accueil YouTube pour mobile.
Pour étendre la couverture des annonces vidéo aux streaming en direct et aux Premières sur YouTube.
Pour étendre la couverture des annonces vidéo à un ensemble de sites et d’applications d’éditeurs de premier plan.
Pour accéder à des métriques d’engagement supplémentaires permettant de mesurer l’impact de la campagne.

Après avoir diffusé une campagne vidéo pour l’action pendant deux semaines, un responsable de compte dispose encore de 30 % de son budget. Comment peut-il augmenter la diffusion jusqu’à ce que la campagne dépasse le plafond budgétaire ?

En choisissant la stratégie d’enchères au CPM.
En modifiant les paramètres de fréquence.
En ajoutant des audiences contextuelles.
En ajoutant des annonces InStream désactivables.

Lorsque vous créez une campagne vidéo Google axée sur la notoriété, pourquoi devez-vous séparer les deux solutions d’audience Données démographiques et données démographiques détaillées et Audiences personnalisées ?

Pour que les types de formats vidéo diffusés ne soient pas limités.
Pour éviter que la campagne ne puisse pas du tout être diffusée.
Pour éviter que le coût par vue moyen n’augmente.
Pour que la couverture de la campagne ne soit pas limitée.

Vous utilisez des audiences personnalisées dans une campagne vidéo pour l’action. Comment pouvez-vous exploiter au mieux cette solution d’audience ?

En définissant les annonces bumper comme votre format d’annonce préféré pour la campagne.
En cessant de diffuser des annonces InStream non désactivables.
En utilisant 10 à 15 des mots-clés de votre campagne sur le Réseau de Recherche qui ont généré le plus de conversions.
En implémentant des emplacements sélectionnés automatiquement à partir de votre campagne display existante.

Le propriétaire d’une entreprise souhaite configurer sa campagne vidéo Google pour s’assurer que les clients pensent à sa marque lorsqu’ils prennent une décision d’achat. Quel est l’objectif marketing visé ici ?

Notoriété
Perspective
Action
Considération

Le responsable de compte d’une entreprise spécialisée dans les camping-cars a eu du mal à attirer des acheteurs qualifiés par le passé. Il souhaite diffuser sa toute première campagne vidéo Google, mais il ne sait pas quelle stratégie d’audience adopter pour toucher les personnes qui envisagent déjà d’acheter un camping-car. Quelle stratégie d’audience doit-il utiliser pour atteindre cet objectif ?

Evénements de la vie
Données démographiques et données démographiques détaillées
Audiences d’affinité
Audiences sur le marché

Une boulangerie familiale, qui a toujours compté sur le bouche-à-oreille, souhaite diffuser une campagne vidéo afin d’obtenir des contrats commerciaux plus importants. Elle pense qu’une campagne de type “Prospects” est la mieux adaptée pour cela. Quelle autre action doit-elle entreprendre pour s’assurer d’atteindre ses objectifs marketing ?

Activer le suivi des conversions Google Ads.
Utiliser le formulaire de contact pour demander aux clients potentiels où ils ont entendu parler de la boulangerie.
Demander aux clients s’ils ont vu ses vidéos.
Comparer le calendrier de diffusion des annonces avec les dates d’enregistrement des prospects.

Vous souhaitez évaluer les performances de votre première campagne vidéo axée sur la notoriété. Quelle métrique fondamentale peut vous aider à mesurer la réussite de votre campagne ?

Conversions
Actions acquises
Taux d’impressions sur le Réseau Display
Vidéo lue à

Quelle solution d’audience utiliseriez-vous si vous deviez créer une campagne vidéo Google pour une école de musique souhaitant accroître la considération pour un nouveau programme destiné aux musiciens expérimentés ?

Evénements de la vie
Audiences personnalisées
Ciblage par liste de clients
Audiences d’affinité

L’objectif principal de l’équipe marketing d’une entreprise de produits cosmétiques est d’accroître les ventes par le biais de son site Web. Elle souhaite également utiliser une campagne vidéo pour l’action afin d’augmenter le nombre d’événements de conversion tels que les visites de pages et les ajouts d’articles au panier. Pourquoi a-t-elle intérêt à suivre ces événements de conversion qui ont un impact moins important ?

Ils contribuent à fidéliser les clients.
Ils permettent d’accroître la notoriété de la marque.
Ils peuvent présager une vente complète.
Ils ont la même valeur qu’une conversion principale.

Vous savez qu’il est préférable de combiner différents formats d’annonces, mais vous ignorez lesquels choisir pour atteindre votre objectif de couverture efficace. Quelle combinaison de formats d’annonces axés sur la notoriété devez-vous utiliser ?

Bannières Masthead et annonces InStream non désactivables
Annonces InStream désactivables et annonces InStream non désactivables
Bannières Masthead et annonces bumper
Annonces InStream désactivables et annonces bumper

Un responsable de compte configure une campagne vidéo afin d’accroître la considération. Quels formats d’annonces doit-il utiliser ?

Annonces InStream désactivables et annonces bumper
Annonces InStream désactivables et annonces vidéo In-Feed
Annonces InStream non désactivables et bannières Masthead
Annonces InStream non désactivables et annonces vidéo In-Feed

Vous créez votre toute première campagne vidéo pour l’action afin de générer des prospects pour votre entreprise. Quels formats d’annonces devez-vous utiliser ?

Annonces InStream non désactivables et annonces vidéo In-Feed
Annonces InStream non désactivables et annonces bumper
Annonces InStream désactivables et annonces vidéo In-Feed
Annonces InStream désactivables et annonces bumper

Votre entreprise utilise Reach Planner pour prévoir les performances d’une campagne vidéo axée sur la notoriété. Que devez-vous garder à l’esprit lorsque vous configurez la campagne vidéo afin d’obtenir une couverture semblable à celle de votre plan média ?

Votre entreprise doit inclure des mots clés liés à ses produits pour permettre à Reach Planner d’affiner les paramètres de la campagne.
Votre entreprise doit patienter une semaine à partir du lancement de la campagne avant d’utiliser Reach Planner pour que l’outil dispose de données pertinentes et crée des plans plus précis.
La limite de la fréquence d’exposition ajoutée à la campagne vidéo doit correspondre à celle définie dans Reach Planner.
Votre entreprise doit utiliser Reach Planner à partir de son compte Google Analytics afin de pouvoir exploiter davantage d’insights dans les plans.

Supposons que vous diffusiez des campagnes efficaces sur les Réseaux de Recherche et Display pour inciter les internautes à passer à l’action, puis que vous décidiez de lancer une campagne vidéo avec le même objectif. Pourquoi devriez-vous la créer dans le même compte que les autres campagnes ?

Pour qu’un plus grand nombre d’extensions de campagne soient disponibles pour la campagne vidéo.
Pour éviter que Google Ads ne comptabilise deux fois les conversions.
Pour que la campagne vidéo utilise automatiquement les composants des autres campagnes.
Pour que le système approuve plus rapidement les nouvelles annonces.

Comment une campagne vidéo Google peut-elle aider un producteur de biens de consommation à développer la notoriété et le souvenir publicitaire de sa marque ?

En proposant des comparaisons avec les clients potentiels d’entreprises similaires.
En touchant les clients potentiels et en faisant en sorte qu’ils citent spontanément la marque.
En influençant les clients potentiels au moment où ils font leur choix.
En touchant les clients potentiels au moment où ils prennent leur décision.

Vous voulez suivre les conversions générées par votre campagne vidéo pour l’action, mais vous craignez que certaines conversions ne soient pas comptabilisées, car de nombreux clients ont besoin de temps pour prendre une décision finale concernant leurs achats. Quelle bonne pratique devez-vous appliquer pour vous assurer que les conversions sont mesurées précisément ?

Prolonger la période de suivi des conversions.
Demander aux visiteurs en magasin où ils ont entendu parler de votre entreprise.
Envoyer aux clients existants une enquête concernant le processus de règlement.
Comparer les interactions avec les annonces vidéo et les dates où des ventes ont été enregistrées.

Il y a quatre semaines, un responsable marketing a lancé une campagne vidéo pour l’action. Il a ajouté des audiences sur le marché et des audiences personnalisées à sa campagne deux semaines plus tard. Aujourd’hui, il a déjà dépensé 80 % du budget de la campagne. Que doit-il faire ensuite pour augmenter le volume de conversions ?

Ajouter des audiences basées sur les données démographiques pour réengager les clients existants.
Supprimer les restrictions d’audience avec le ciblage d’annonces diffusées sur l’ensemble du réseau.
Engager les visiteurs du site Web en ajoutant le type d’audience “Événements de la vie'.
Réengager les clients existants en ajoutant des audiences personnalisées.

Un responsable de compte veut définir l’enchère au coût pour mille impressions cible (tCPM) de sa nouvelle campagne vidéo axée sur la notoriété, mais il ne sait pas trop sur quelle base de calcul s’appuyer. Comment peut-il définir le tCPM de la nouvelle campagne vidéo de son entreprise ?

En utilisant les estimations de l’outil de prévision du trafic lorsqu’il configure la campagne.
En définissant le montant maximal qu’il est prêt à payer pour cette campagne.
En augmentant légèrement le montant moyen des enchères qu’il est prêt à définir pour cette campagne.
En augmentant légèrement les estimations de l’outil de prévision du trafic lorsqu’il configure la campagne.

Si vous créez une campagne vidéo axée sur la considération et souhaitez l’évaluer à l’aide d’une étude sur le brand lift, quand devez-vous lancer cette étude pour obtenir des groupes de contrôle et des groupes exposés optimaux ?

Une fois que la campagne est terminée.
Avant que la campagne ne génère des impressions.
Deux semaines après que la campagne a commencé à générer des impressions.
Lorsque la campagne commence à générer des impressions.

Imaginons que vous créiez une campagne vidéo Google avec un objectif de considération et une stratégie d’enchères au coût par vue (CPV). Selon vous, où se situe votre CPV maximal par rapport au CPV réel ?

Le CPV réel est généralement inférieur au CPV maximal en raison du système d’enchères.
Le CPV maximal est généralement inférieur au CPV réel en raison du système d’enchères.
Le CPV maximal est généralement inférieur au CPV réel, car c’est un achat par réservation.
Le CPV réel est généralement inférieur au CPV maximal, car c’est un achat par réservation.

Comment le propriétaire d’un magasin de musique peut-il accroître la notoriété de sa boutique à l’aide des solutions vidéo de Google ?

Ces solutions simplifient le processus de gestion des campagnes et créent automatiquement des groupes d’annonces chaque mois.
Ces solutions créent automatiquement des assets vidéo en fonction du contenu du domaine sur lequel portent les annonces.
Ces solutions simplifient le processus de création des campagnes et s’alignent automatiquement sur les objectifs marketing.
Ces solutions utilisent le machine learning pour définir les budgets et les enchères dans les 24 heures suivant le début de la diffusion d’une campagne vidéo.

Après avoir diffusé une campagne vidéo axée sur la notoriété, vous souhaitez savoir si celle-ci a modifié la perception ou le comportement des internautes à l’égard de vos produits. Quelle solution de mesure devez-vous utiliser pour obtenir cette information et quand faut-il que vous l’implémentiez ?

Les métriques de brand lift, à utiliser après que la campagne a généré plus de 1 000 clics.
La solution Active View, à utiliser avant que la campagne ne génère des impressions.
Les métriques de brand lift, à utiliser avant que la campagne ne génère des impressions.
La solution Active View, à utiliser après que la campagne a généré plus de 1 000 clics.

Vous avez diffusé une campagne vidéo axée sur la considération pendant un an. Aujourd’hui, vous souhaitez vous assurer de l’efficacité de votre investissement et connaître le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur vos vidéos. Quelle métrique de mesure de la considération devez-vous utiliser ?

Impact sur l’intention d’achat
Observations ciblées
Vues acquises
Principales métriques de performances

Lorsqu’il crée une campagne vidéo Google, le responsable de compte sélectionne “Couverture et notoriété de la marque” comme objectif de campagne. Le coût pour mille impressions cible (tCPM) est donc utilisé automatiquement comme stratégie d’enchères. En quoi cela est-il bénéfique pour la campagne ?

Elle générera le plus grand nombre possible d’impressions en fonction du coût par acquisition cible.
Elle analysera l’historique des commentaires et ajustera les enchères en fonction des indicateurs de performance.
Elle optimisera les enchères afin de véhiculer le message de la campagne auprès du plus grand nombre possible de personnes intéressées.
Elle enregistrera autant de clics que possible en fonction du budget quotidien qui a été défini.

Vous avez déjà utilisé des campagnes sur le Réseau de Recherche Google et vous apprêtez maintenant à diffuser une campagne vidéo Google avec l’objectif “Ventes”. Pourquoi est-il préférable de créer votre campagne vidéo Google dans le même compte que vos campagnes sur le Réseau de Recherche Google ?

Pour bénéficier d’une réduction de votre coût par vue moyen.
Pour éviter de diffuser les annonces deux fois dans les résultats de recherche Google.
Pour éviter que Google Ads ne comptabilise deux fois les conversions.
Pour activer les extensions d’annonces vidéo dans les annonces de votre campagne sur le Réseau de Recherche Google.

Un marchand configure le suivi des conversions afin de mesurer les résultats de sa campagne vidéo pour l’action. Les interactions importantes des internautes qui génèrent des conversions sont déjà comptabilisées. Toutefois, il ne sait pas quels autres événements de suivi sont disponibles. Que peut-il faire pour optimiser davantage sa campagne ?

Utiliser 10 à 15 des mots clés de sa campagne sur le Réseau de Recherche qui ont généré le plus de conversions.
Cesser de diffuser des annonces InStream non désactivables.
Définir les annonces bumper comme son type d’annonce préféré.
Implémenter des emplacements sélectionnés automatiquement à partir de sa campagne display existante.

Le propriétaire d’une entreprise diffuse une campagne vidéo Google pour faire connaître un nouveau service qu’il va bientôt lancer. Il envisage d’augmenter son enchère au coût pour mille impressions cible (tCPM) afin d’atteindre son objectif. Pourquoi doit-il éviter d’augmenter l’enchère au tCPM de cette nouvelle campagne ?

Cette augmentation entraînera probablement le ciblage de catégories démographiques et d’emplacements non pertinents.
Cette augmentation peut avoir pour effet d’épuiser le budget plus rapidement sans augmenter la couverture unique.
Cette augmentation peut empêcher la diffusion d’autres campagnes du compte aux moments prévus dans le calendrier de diffusion des annonces.
Cette augmentation peut générer un trop grand nombre d’impressions des mêmes annonces auprès des mêmes internautes.

Avec sa campagne vidéo pour l’action, un établissement vinicole veut attirer les clients sur son site Web pour ses promotions de fin d’année. Quelle bonne pratique concernant les créations doit-il appliquer pour favoriser les interactions avec les consommateurs ?

Ajouter des extensions de lieu pour mettre l’accent sur certaines zones géographiques.
Toucher une large audience avec des annonces vidéo dynamiques.
Associer ses comptes Google Ads et Google Merchant Center.
Utiliser une incitation à l’action claire comme “En savoir plus”.

Un responsable marketing souhaite toucher des femmes âgées de 35 à 44 ans à l’aide d’une campagne vidéo Google. Quelle solution d’audience doit-il utiliser ?

Audiences d’affinité.
Audiences personnalisées.
Événements de la vie.
Données démographiques et données démographiques détaillées.

Votre équipe marketing souhaite utiliser Reach Planner pour prévoir les performances d’une nouvelle campagne vidéo axée sur la notoriété. Pourquoi devez-vous lui suggérer de se servir de Reach Planner dans le compte où elle prévoit de diffuser la campagne planifiée ?

Parce que les préférences de campagne par défaut de l’entreprise seront appliquées automatiquement à chaque plan.
Parce que les plans de l’entreprise seront enregistrés au même endroit dans l’interface pour faciliter l’analyse.
Parce que Reach Planner prendra en compte les données qu’il aura extraites de Google Analytics pour générer les prévisions.
Parce que Reach Planner analysera l’historique des performances des fonctionnalités partagées, comme les listes de mots clés à exclure.

Supposons qu’un chef d’entreprise souhaite savoir comment les interactions des utilisateurs avec ses annonces vidéo génèrent des ventes de produits. Quelle fonctionnalité des campagnes vidéo pour l’action devrait-il utiliser ?

Suivi des conversions.
Audiences d’intention personnalisées.
Stratégies d’enchères intelligentes.
Taux de clics.

Quelle proposition décrit le mieux l’un des principaux avantages des campagnes vidéo pour l’action ?

Elles simplifient les campagnes pour les diffuser uniquement sur YouTube et pour générer davantage de conversions tout en optimisant le CPV.
Elles simplifient les campagnes pour les diffuser uniquement sur YouTube et pour générer davantage de conversions tout en optimisant le CPA.
Elles développent les campagnes pour les diffuser sur plus d’emplacements sur YouTube et en dehors, et pour générer davantage de conversions tout en optimisant le CPV.
Elles développent les campagnes pour les diffuser sur plus d’emplacements sur YouTube et en dehors, et pour générer davantage de conversions tout en optimisant le CPA.

Le propriétaire d’un magasin de décoration d’intérieur a diffusé une campagne vidéo Google axée sur la notoriété avec des annonces vidéo d’une durée de 30 secondes. Il souhaite désormais remarketer ces audiences avec des annonces vidéo plus courtes et percutantes. Quel format d’annonce vidéo doit-il utiliser pour atteindre cet objectif ?

Annonces vidéo In-Feed.
Bannières Masthead.
Annonces InStream non désactivables.
Annonces bumper.

Comment une campagne vidéo Google peut-elle accroître la considération pour vos produits dans le cycle d’achat des clients potentiels ?

En permettant aux consommateurs de comparer rapidement plusieurs entreprises à la fois qui proposent des offres similaires.
En permettant aux consommateurs de regarder des vidéos en ligne pour recueillir des informations avant d’effectuer un achat.
En permettant aux consommateurs de regarder des vidéos en ligne pour trouver les meilleures offres concernant des produits et services spécifiques.
En permettant aux consommateurs de parcourir de grands inventaires de produits et de services qui peuvent les intéresser.

Le responsable marketing d’une entreprise de livraison de repas souhaite générer le plus de commandes possible chaque semaine. Que recommandez-vous d’appliquer dans les créations pour atteindre cet objectif ?

Utiliser “Abonnez-vous à notre newsletter” comme incitation à l’action principale.
Ajouter des images et du texte aussi diversifiés que possible tout au long de l’annonce pour retenir l’attention des spectateurs.
Fournir des informations générales sur l’entreprise pendant la première moitié de la vidéo.
Répondre aux envies des internautes dans les 5 à 10 premières secondes de la vidéo.

Un responsable marketing souhaite toucher et engager des clients potentiels via une campagne vidéo Google. Quelle action doit-il effectuer en premier lieu ?

Établir une liste de mots-clés pertinents.
Préparer une stratégie d’enchères manuelles.
Associer son compte Google Ads à sa chaîne YouTube.
Installer un code vidéo sur son site Web.

Vous souhaitez créer une campagne vidéo Google avec l’objectif marketing “Considération du produit et de la marque”. Quelles solutions peuvent vous aider à atteindre cet objectif ?

Annonces InStream désactivables et enchères au CPM.
Annonces bumper et enchères au CPV.
Annonces InStream désactivables et enchères au CPV.
Annonces bumper et enchères au CPM.

Pour générer des dons en ligne sur son site Web, l’équipe marketing d’une organisation de protection de la nature crée une campagne vidéo pour l’action. Que doit-elle faire pour atteindre son objectif ?

Tester plusieurs variantes de ses annonces et s’assurer qu’elles durent moins de 10 secondes.
Tester plusieurs variantes de ses annonces et s’assurer quelles durent au moins 10 secondes.
Utiliser une seule version de l’annonce et s’assurer qu’elle dure au moins 10 secondes.
Utiliser une seule version de l’annonce et s’assurer qu’elle dure moins de 10 secondes.

Quelles informations obtenez-vous en mesurant la couverture unique et la fréquence pour votre campagne vidéo axée sur la notoriété ?

Ces métriques mesurent l’impact et le souvenir publicitaire, qui sont beaucoup plus proches des objectifs marketing que les métriques traditionnelles comme les clics et les impressions.
Ces métriques vous indiquent combien d’annonces ont été diffusées auprès des internautes et le nombre de diffusions, sur divers types d’appareils et dans différents formats.
Ces métriques évaluent l’efficacité des supports en mesurant le taux d’impressions susceptibles d’être vues par les internautes.
Ces métriques vous permettent de savoir quels termes les internautes recherchaient lorsque vos annonces ont été diffusées.

Vous avez essayé d’utiliser Reach Planner pour prévoir les performances de votre nouvelle campagne vidéo axée sur la notoriété, mais les résultats de la campagne s’avèrent très différents des prévisions du plan média fournies par Reach Planner. Quelle est la cause de cet écart entre les résultats de la campagne et les données prévisionnelles ?

Les prévisions de Reach Planner ne sont compatibles avec aucune campagne vidéo, quel que soit l’objectif marketing.
Vous avez utilisé Reach Planner au moment le moins approprié de la journée.
Vous avez créé une campagne qui ne correspondait pas aux paramètres du plan dans Reach Planner.
Les prévisions de Reach Planner ne sont pas compatibles avec les campagnes axées sur la notoriété.

Imaginons qu’un responsable de compte utilise pour la première fois les audiences personnalisées comme solution d’audience dans une nouvelle campagne vidéo pour l’action. Quelle méthode d’implémentation lui suggérez-vous ?

Combiner des audiences personnalisées avec des audiences basées sur les données démographiques dans le même groupe d’annonces.
Superposer autant de types d’audiences que possible dans le même groupe d’annonces.
Utiliser cinq des emplacements de ses campagnes display qui ont généré le plus de conversions.
Utiliser 10 à 15 des mots-clés de ses campagnes sur le Réseau de Recherche qui ont généré le plus de conversions.

Une chaîne de fleuristes cherche à accroître sa notoriété auprès du plus grand nombre possible de personnes avant la floraison d’une variété spéciale de roses. Elle ne dispose que de deux semaines et demie pour y parvenir à l’aide d’une campagne vidéo Google avec l’objectif “Couverture et notoriété de la marque”. Quel type de budget la chaîne de fleuristes doit-elle utiliser et pourquoi ?

“Tous les jours”, car Google Ads s’efforcera de dépenser le budget total uniformément tout au long de la campagne.
“Total de la campagne”, car Google Ads s’efforcera de dépenser le budget total uniformément tout au long de la campagne.
“Total de la campagne”, car Google Ads dépensera le budget total plus rapidement qu’avec l’option “Tous les jours”.
“Tous les jours”, car Google Ads dépensera le budget total plus rapidement qu’avec l’option “Total de la campagne”.

Un responsable marketing recherche des recommandations concernant les fonctionnalités, paramètres et solutions de sa campagne vidéo Google. Que doit-il faire pour obtenir les informations dont il a besoin lorsqu’il crée sa campagne ?

Sélectionner un objectif de campagne.
Définir un budget pour la nouvelle campagne.
Associer son compte Google Ads à sa chaîne YouTube.
Mettre en ligne au moins une vidéo sur YouTube.

À l’aide d’une campagne vidéo pour l’action, un responsable marketing souhaite optimiser les résultats obtenus par ses annonces. Quelle bonne pratique doit-il appliquer ?

Diffuser cinq variantes d’annonce par campagne.
Diffuser une seule variante d’annonce par campagne.
S’assurer que les vidéos ne durent pas plus de cinq secondes.
S’assurer que les vidéos durent plus de huit secondes.

Supposons que vous créiez une campagne vidéo Google sans sélectionner d’objectif marketing et que vous souhaitiez obtenir le plus grand nombre d’impressions possible grâce à votre stratégie d’enchères. Quelle est la meilleure stratégie à utiliser pour atteindre votre objectif marketing ?

Maximiser les conversions
CPM cible
CPV maximal
CPA cible

Un responsable marketing dispose de plusieurs assets vidéo et souhaite créer une campagne vidéo Google pour que le plus grand nombre possible d’internautes s’intéressent à son produit. Que doit-il faire pour atteindre cet objectif ?

Utiliser le séquencement d’annonces vidéo et le système d’enchères au CPM cible.
Diffuser des annonces bumper sur le contenu vidéo d’un concurrent.
Utiliser des bannières Masthead pour présenter une promotion commerciale importante.
Sélectionner le meilleur asset de création et diffuser une seule annonce.

Un responsable marketing recherche une solution de mesure pour sa prochaine campagne vidéo axée sur la notoriété. Cette solution doit lui permettre d’évaluer la part de vues qu’il peut obtenir auprès de son audience. Quelle solution de mesure doit-il utiliser pour cela et comment peut-il y accéder ?

La solution Active View à laquelle il peut accéder en contactant son équipe Google.
Les métriques de couverture unique et de fréquence auxquelles il peut accéder en contactant son équipe Google.
Les métriques de couverture unique et de fréquence auxquelles il peut accéder en ajoutant les colonnes appropriées à ses tableaux statistiques.
La solution Active View à laquelle il peut accéder en ajoutant les colonnes appropriées à ses tableaux statistiques.

L’objectif marketing principal d’un chef d’entreprise est d’accroître la considération à l’aide d’une campagne vidéo Google. Il n’est prêt à payer que si les internautes regardent intégralement son annonce vidéo. Quelle solution d’enchères doit-il privilégier ?

Enchères au coût par action
Enchères au coût par vue
Stratégie d’enchères “Maximiser les conversions”
Enchères au coût par clic

À l’aide de votre campagne vidéo, vous souhaitez toucher les clients ayant déjà recherché des mots-clés spécifiques sur Google. Quelle solution d’audience utiliseriez-vous ?

Audiences personnalisées.
Audiences sur le marché.
Données démographiques et données démographiques détaillées.
Ciblage par liste de clients.

Quelle stratégie d’audience le responsable de compte d’un concessionnaire de bateaux doit-il utiliser lorsqu’il crée sa toute première campagne vidéo Google pour toucher les personnes qui envisagent déjà d’acheter un bateau?

Audiences d’affinité
Événements de la vie
Données démographiques et données démographiques détaillées
Audiences sur le marché

Après avoir diffusé des campagnes efficaces sur les Réseaux de Recherche et Display pour inciter les internautes à passer à l’action, vous décidez de lancer une campagne vidéo avec le même objectif. Pourquoi devez-vous la créer dans le même compte que les autres campagnes?

Parce que le système approuvera plus rapidement les nouvelles annonces.
Parce que Google Ads ne comptabilisera pas deux fois les conversions.
Parce qu’un plus grand nombre d’extensions de campagne seront disponibles pour la campagne vidéo.
Parce que la campagne vidéo utilisera automatiquement les composants des autres campagnes.

Un responsable marketing crée une campagne vidéo Google avec un objectif de considération et une stratégie d’enchères au coût par vue (CPV). Quel est le rapport entre son CPV maximal et son CPV réel?

Le CPV maximal est généralement inférieur au CPV réel en raison du système d’enchères.
Le CPV réel est généralement inférieur au CPV maximal, car c’est un achat par réservation.
Le CPV maximal est généralement inférieur au CPV réel, car c’est un achat par réservation.
Le CPV réel est généralement inférieur au CPV maximal en raison du système d’enchères.

L’équipe marketing d’un grand service de traiteur a déjà utilisé des campagnes sur le Réseau de Recherche Google et souhaite maintenant diffuser une campagne vidéo Google avec l’objectif “Ventes”. Quel est l’intérêt de créer la campagne vidéo Google dans le même compte que les campagnes sur le Réseau de Recherche Google?

Cela évite de diffuser les annonces deux fois dans les résultats de recherche Google.
Cela évite que Google Ads ne comptabilise deux fois les conversions.
Cela permet de bénéficier d’une réduction du coût par vue moyen.
Cela permet d’activer les extensions d’annonces vidéo dans les annonces de la campagne sur le Réseau de Recherche Google.

Imaginons que l’objectif de votre campagne vidéo soit d’accroître la considération. Quels formats d’annonces devriez-vous utiliser?

Annonces InStream désactivables et annonces bumper
Annonces InStream non désactivables et bannières Masthead
Annonces InStream désactivables et annonces vidéo In-Feed
Annonces InStream non désactivables et annonces vidéo In-Feed

Un responsable de compte sélectionne l’objectif “Couverture et notoriété de la marque” lorsqu’il crée une campagne vidéo Google. Le coût pour mille impressions cible (tCPM) est donc utilisé automatiquement comme stratégie d’enchères. En quoi cela est-il bénéfique pour la campagne?

Elle analyse l’historique des commentaires et ajuste les enchères en fonction des indicateurs de performances.
Elle enregistre autant de clics que possible en fonction du budget quotidien qui a été défini.
Elle optimise les enchères afin de véhiculer le message de la campagne auprès du plus grand nombre possible de personnes intéressées.
Elle génère le plus grand nombre possible d’impressions en fonction du coût par acquisition cible.

Avant de pouvoir toucher et engager des clients potentiels via une campagne vidéo Google, quelle action devez-vous effectuer en premier lieu ?

Associer votre compte Google Ads & votre chaîne YouTube.
Établir une liste de mots-clés pertinents.
Installer un code vidéo sur votre site Web.
Préparer une stratégie d’enchères manuelles.

Quelle fonctionnalité des campagnes vidéo pour l’action utiliseriez-vous pour savoir comment les interactions des internautes avec vos annonces vidéo génèrent des ventes de produits ?

Taux de clics.
Audiences d’intention personnalisées.
Suivi des conversions.
Stratégies d’enchères intelligentes.

Afin d’accroître la considération pour un nouveau séjour touristique dédié à l’escalade, quelle solution d’audience une agence de voyages doit-elle utiliser ?

Audiences personnalisées
Ciblage par liste de clients
Événements de la vie
Audiences d’affinité

Imaginons que vous diffusez une campagne vidéo pour l’action depuis deux semaines et que vous disposez encore de 30 % de votre budget. Comment pourriez-vous augmenter la diffusion jusqu’à ce que la campagne dépasse le plafond budgétaire ?

En ajoutant des annonces InStream désactivables.
En modifiant les paramètres de fréquence.
En ajoutant des audiences contextuelles.
En choisissant la stratégie d’enchères au CPM.

Pour toucher des parents âgés de 25 à 34 ans à l’aide d’une campagne vidéo Google, quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

Audiences personnalisées
Audiences d’affinité
Données démographiques et données démographiques détaillées
Événements de la vie

Si vous deviez décrire l’un des principaux avantages des campagnes vidéo pour l’action, que diriez-vous ?

Elles développent les campagnes pour les diffuser sur plus d’emplacements sur YouTube et en dehors, et pour générer davantage de conversions tout en optimisant le CPA.
Elles simplifient les campagnes pour les diffuser uniquement sur YouTube et pour générer davantage de conversions tout en optimisant le CPV.
Elles développent les campagnes pour les diffuser sur plus d’emplacements sur YouTube et en dehors, et pour générer davantage de conversions tout en optimisant le CPV.
Elles simplifient les campagnes pour les diffuser uniquement sur YouTube et pour générer davantage de conversions tout en optimisant le CPA.

Une entreprise proposant des biens de consommation souhaite développer la notoriété et le souvenir publicitaire de sa marque. Comment une campagne vidéo Google peut-elle l’aider à atteindre cet objectif ?

En proposant des comparaisons avec les clients potentiels d’entreprises similaires.
En influençant les clients potentiels aux moments où ils font leur choix.
En touchant les clients potentiels aux moments où ils prennent leur décision.
En touchant les clients potentiels et en faisant en sorte qu’ils citent spontanément la marque.

Un responsable de compte décide d’utiliser des audiences personnalisées dans sa nouvelle campagne vidéo pour l’action. Que lui suggérez-vous de faire pour l’implémenter ?

Utiliser cinq des emplacements de ses campagnes display qui ont généré le plus de conversions.
Superposer autant de types d’audiences que possible dans le même groupe d’annonces.
Combiner ses audiences personnalisées avec des audiences basées sur les données démographiques dans le même groupe d’annonces.
Utiliser 10 à 15 des mots-clés de ses campagnes sur le Réseau de Recherche qui ont généré le plus de conversions.

Pendant des années, vous avez compté sur le bouche-à-oreille pour faire parler de votre petite entreprise, mais vous souhaitez aujourd’hui lancer une campagne vidéo pour décrocher des contrats plus importants. Vous pensez qu’une campagne de type “Prospects” est la mieux adaptée pour atteindre cet objectif. Quelle autre action devez-vous entreprendre pour vous assurer de l’efficacité de votre campagne ?

Activer le suivi des conversions Google Ads.
Demander aux clients s’ils ont vu vos vidéos.
Comparer le calendrier de diffusion des annonces avec les dates d’enregistrement des prospects.
Utiliser le formulaire de contact pour demander aux clients potentiels où ils ont entendu parler de votre entreprise.

Quelle solution de mesure devez-vous utiliser pour évaluer la part de vues que vous pouvez obtenir auprès de votre audience avec votre campagne vidéo axée sur la notoriété ?

La solution Active View à laquelle vous pouvez accéder en contactant votre équipe Google.
La solution Active View à laquelle vous pouvez accéder en ajoutant les colonnes appropriées à vos tableaux statistiques.
Les métriques de couverture unique et de fréquence auxquelles vous pouvez accéder en contactant votre équipe Google.
Les métriques de couverture unique et de fréquence auxquelles vous pouvez accéder en ajoutant des colonnes à vos tableaux statistiques.

Lorsque vous configurez une campagne vidéo axée sur la considération, quelle solution d’enchères devez-vous utiliser ?

Stratégie d’enchères “Maximiser les conversions”
Enchères au coût par vue
Enchères au coût par clic
Enchères au coût par action

Imaginons que vous souhaitiez diffuser une nouvelle campagne vidéo pour l’action qui touche les clients ayant déjà recherché des mots-clés spécifiques sur Google. Quelle solution d’audience devriez-vous utiliser ?

Ciblage par liste de clients
Audiences personnalisées
Données démographiques et données démographiques détaillées
Audiences sur le marché

Le propriétaire d’une entreprise configure sa première campagne vidéo pour l’action et souhaite optimiser les résultats obtenus par ses annonces. Quelle bonne pratique doit-il suivre ?

S’assurer que les vidéos durent plus de huit secondes.
Diffuser cinq variantes d’annonce par campagne.
S’assurer que les vidéos ne durent pas plus de cinq secondes.
Diffuser une seule variante d’annonce par campagne.

Un responsable marketing a utilisé Reach Planner pour prévoir les performances d’une campagne vidéo axée sur la notoriété. Que doit-il garder à l’esprit lorsqu’il configure la campagne vidéo afin d’obtenir une couverture semblable à celle de son plan média ?

Utiliser Reach Planner à partir de son compte Google Analytics afin de pouvoir exploiter davantage d’insights dans les plans.
Inclure des mots clés liés à ses produits pour permettre à Reach Planner d’affiner les paramètres de la campagne.
Patienter une semaine à partir du lancement de la campagne avant d’utiliser Reach Planner pour que l’outil dispose de données pertinentes et crée des plans plus précis.
S’assurer que la limite de la fréquence d’exposition ajoutée à la campagne vidéo correspond à celle définie dans Reach Planner.

Imaginons qu’un responsable marketing souhaite créer une campagne vidéo Google à l’aide de plusieurs assets vidéo pour que la plus large audience possible s’intéresse à son produit. Que doit-il faire ?

Utiliser le séquencement d’annonces vidéo et le système d’enchères au CPM cible.
Diffuser des annonces bumper sur le contenu vidéo d’un concurrent.
Utiliser des bannières Masthead pour présenter une promotion commerciale importante.
Sélectionner le meilleur asset de création et diffuser une seule annonce.

L’équipe marketing d’une entreprise de produits dermatologiques vise principalement à générer des ventes via son site Web. Elle met en place une campagne vidéo pour l’action afin d’effectuer le suivi des événements de conversion tels que les visites de pages et les ajouts d’articles au panier. Pourquoi l’équipe a-t-elle intérêt à suivre ces événements de conversion qui ont un impact moins important ?

Ils permettent d’accroître la notoriété de la marque.
Ils ont la même valeur qu’une conversion principale.
Ils peuvent présager une vente complète.
Ils contribuent à fidéliser les clients.

Un responsable marketing a utilisé Reach Planner pour prévoir les performances d’une nouvelle campagne vidéo axée sur la notoriété. Toutefois, les résultats de la campagne s’avèrent très différents des prévisions du plan média fournies par Reach Planner. Quelle peut être la cause de cet écart important entre les résultats de la campagne et les données prévisionnelles ?

Les prévisions de Reach Planner ne sont pas compatibles avec les campagnes axées sur la notoriété.
Le responsable marketing a utilisé Reach Planner au moment le moins approprié de la journée.
Le responsable marketing a créé une campagne qui ne correspondait pas aux paramètres du plan dans Reach Planner.
Les prévisions de Reach Planner ne sont compatibles avec aucune campagne vidéo, quel que soit l’objectif marketing.

Vous utilisez Reach Planner pour prévoir les performances d’une campagne vidéo axée sur la notoriété. Pourquoi devez-vous vous servir de Reach Planner dans le compte où la campagne planifiée va être diffusée ?

Parce que les plans sont enregistrés au même endroit dans l’interface pour faciliter l’analyse.
Parce que l’historique des performances des fonctionnalités partagées, comme les listes de mots-clés à exclure, est analysé.
Parce que vos préférences de campagne par défaut sont appliquées automatiquement à chaque plan.
Parce que les données extraites de Google Analytics sont prises en compte pour effectuer les prévisions.

Un centre de fitness a créé une campagne vidéo et souhaite évaluer sa campagne axée sur la considération à l’aide d’une étude sur le brand lift. À quel moment doit-il lancer l’étude pour créer des groupes de contrôle et des groupes exposés optimaux ?

Après la date de fin de la campagne.
Lorsque la campagne commence à générer des impressions.
Avant que la campagne ne génère des impressions.
Deux semaines après que la campagne a commencé à générer des impressions.

Imaginons que l’équipe marketing d’une organisation de protection de la nature souhaite configurer une campagne vidéo afin de générer des dons en ligne sur son site Web. Que devrait-elle faire ?

Tester plusieurs variantes de ses annonces et s’assurer qu’elles durent au moins 10 secondes.
Utiliser une seule version de l’annonce et s’assurer qu’elle dure au moins 10 secondes.
Tester plusieurs variantes de ses annonces et s’assurer qu’elles durent moins de 10 secondes.
Utiliser une seule version de l’annonce et s’assurer qu’elle dure moins de 10 secondes.

Pour faire connaître une nouvelle ligne de vêtements qu’il est en train de lancer, le propriétaire d’une boutique de prêt-à-porter crée une campagne vidéo Google sans sélectionner d’objectif marketing. Il souhaite obtenir le plus grand nombre possible d’impressions grâce à sa stratégie d’enchères. Quelle stratégie doit-il utiliser pour atteindre cet objectif marketing ?

CPM cible
Maximiser les conversions
CPV maximal
CPC cible

Le propriétaire d’un restaurant souhaite générer le plus de commandes à emporter possible chaque semaine. Quelle méthode d’implémentation des créations doit-il privilégier ?

Fournir des informations générales sur l’entreprise pendant la première moitié de la vidéo.
Répondre aux envies des internautes dans les 5 à 10 premières secondes de la vidéo.
Ajouter des images et du texte aussi diversifiés que possible tout au long de l’annonce pour retenir l’attention des internautes.
Utiliser “Abonnez-vous à notre newsletter” comme incitation à l’action principale.

Si vous souhaitez accroître la considération pour vos produits dans le cycle d’achat de vos clients potentiels, comment une campagne vidéo Google peut-elle vous aider à atteindre cet objectif ?

En permettant aux consommateurs de regarder des vidéos en ligne pour trouver les meilleures offres concernant des produits et services spécifiques.
En permettant aux consommateurs de parcourir de grands inventaires de produits et de services qui peuvent les intéresser.
En permettant aux consommateurs de regarder des vidéos en ligne pour recueillir des informations avant d’effectuer un achat.
En permettant aux consommateurs de comparer rapidement plusieurs entreprises à la fois qui proposent des offres similaires.

Dans une campagne vidéo Google, quel objectif marketing permet de s’assurer que les clients pensent à la marque lorsqu’ils prennent une décision d’achat ?

Notoriété
Perspective
Action
Considération