Réponses de Certification Google Ads pour la publicité sur le Réseau Display (Updated)

Réponses de Certification Google Ads pour la publicité sur le Réseau Display

Google Ads Display Certification is available in a new Google Academy for Ads experience — SkillShop. During the exam you get 50 questions randomly from 150 possible questions pool.

Felix souhaite utiliser le ciblage démographique pour diffuser ses annonces display auprès d’une audience plus restreinte.Quels types de données ce ciblage inclut-il ? Choisissez deux réponses.

• Code postal
• Lieu
• Sexe
• Âge
• Profession

L’audience ciblée par Brian n’est pas incluse dans les segments d’audience sur le marché.Quelle autre option appropriée Brian pourrait-il choisir pour influencer la considération de clients potentiels ?

• Audiences d’intention personnalisées
• Remarketing standard
• Ciblage démographique
• Audiences similaires

Que garantissent les annonces display responsives ?

• Audience, simplicité, automatisation
• Audience, portée, contrôle
• Contrôle créatif complet et audience
• Contrôle créatif complet et simplicité

Quels sont les principaux facteurs à prendre en compte lorsque vous choisissez une stratégie d’enchères pour votre campagne ?

• Budget, concurrence et processus de réflexion de l’utilisateur
• Ciblage, mises aux enchères et coût par clic de la campagne
• Emplacement, incitations à l’action et coûts de conversion des utilisateurs
• Performances, mises aux enchères et difficultés du parcours client

Un responsable marketing suit les revenus générés par sa campagne. Il souhaite voir le retour sur investissement de son budget publicitaire mensuel.Quel type de stratégie d’enchères automatiques lui conviendrait le mieux ?

• Une stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat
• Une stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Une stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Une stratégie d’enchères axée sur les revenus

Google Ads a pour objectif d’aider les entreprises à réussir en ligne. À cette fin, la solution a été développée autour de trois principes fondamentaux. Lesquels ?

• Ventes, décision d’achat et intégrité
• Influence, notoriété et promotion
• Croissance, couverture et trafic
• Pertinence, contrôle et résultats

Quel argument justifie l’utilisation des enchères automatiques (par opposition aux enchères manuelles) pour garantir le succès des campagnes Google Ads ?

• Comme le parcours client s’est complexifié, les enchères doivent être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
• L’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise ne varient pas selon la zone géographique, l’heure, ni le type d’appareil.
• L’enchère appropriée peut souvent être une cible statique difficile à toucher.
• Si vous ne définissez pas vos enchères efficacement, vous risquez de passer à côté d’importantes conversions.

Le magasin de jouets de Jacob s’appuie sur des métriques hors connexion, telles que les visites et les ventes en magasin. Jacob sait qu’un type de campagne spécialisé lui permettrait d’atteindre ses objectifs hors connexion.Lequel ?

• Campagne vidéo
• Campagne Discovery
• Campagne display
• Campagne locale

Marie est responsable marketing. Elle essaie de maximiser les actions d’utilisateurs spécifiques après un clic.Quelle stratégie d’enchères automatiques doit-elle utiliser pour y parvenir ?

• Stratégie d’enchères axée sur la fidélisation
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat

Amy vient de lancer une marque pour son entreprise de vente d’équipements pour le dressage des poissons rouges. D’autres entreprises dédiées à cette activité populaire existent, mais elle sait qu’il s’agit d’un marché de niche. Elle souhaite créer une campagne d’annonces display Google pour développer la notoriété de sa nouvelle marque. Quelle option de ciblage doit-elle utiliser pour développer la notoriété de sa marque au sein de ce marché de niche ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Remarketing standard
• Remarketing dynamique
• Audiences d’affinité

Jasmine est la directrice marketing d’une chaîne de magasins de vêtements. Elle dispose d’un budget défini pour attirer un maximum de clients potentiels sur son site Web. Quelle stratégie d’enchères automatiques doit-elle utiliser pour sa campagne ?

• Maximiser les conversions
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les clics

Après le lancement de la campagne display de Catherine, le trafic sur la boutique en ligne de son animalerie a bien augmenté. Malheureusement, de nombreux visiteurs n’ont pas effectué d’achat. Lors de la création d’une campagne display, quel objectif marketing Catherine doit-elle choisir pour réengager ces visiteurs ?

• Développer la notoriété
• Inciter à l’action
• Influencer la considération
• Générer plus de prospects

Parmi ces affirmations sur les avantages des annonces display Google, laquelle est vraie ?

• Elles regroupent les fondamentaux d’une campagne pour toucher des millions d’internautes qui représentent une audience intéressante.
• Elles permettent aux annonceurs de toucher des clients qui saisissent des termes de recherche spécifiques.
• Elles offrent aux annonceurs un contrôle maximal sur les zones géographiques où leurs annonces seront visibles.
• Elles utilisent des fonctionnalités avancées d’automatisation et d’enchères pour toucher des millions d’utilisateurs au moment opportun.

Quinn a récemment lancé une campagne display pour sa boutique de vêtements pour femmes. Depuis le lancement, le trafic sur son site Web a augmenté, mais pas les ventes.Quel scénario décrit le remarketing appliqué par Quinn pour inciter les visiteurs de son site Web à l’action ?

• Quinn crée une liste d’utilisateurs ayant abandonné leur panier pour identifier les visiteurs qui ont renoncé à acheter des vêtements sur son site après l’avoir envisagé. Il leur présente une annonce avec un code de réduction promotionnel.
• Quinn applique le remarketing de ses objectifs commerciaux et de ses campagnes d’origine à de nouveaux utilisateurs figurant sur une liste compatible importée. En exploitant des contenus déjà existants, il souhaite étendre sa couverture tout en réduisant les coûts.
• Quinn crée un segment d’audience personnalisée à l’aide de mots clés et d’URL pertinents. Il espère ainsi élargir son audience à des consommateurs intéressés par les accessoires féminins.
• Quinn exploite le segment d’audience sur le marché des accessoires de cuisine afin de toucher des clients potentiels lorsqu’ils recherchent activement des vêtements pour femmes et qu’ils sont proches de la conversion.

Frank gère une entreprise de plongée qui propose des cours et vend des équipements de plongée. Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui recherchent des cours de plongée. Quel objectif marketing Frank doit-il choisir lors de la création de sa campagne display ?

• Augmenter les ventes
• Développer la notoriété
• Inciter à l’action
• Influencer la considération

Un marchand possède une grande entreprise de vente en ligne d’antiquités. Il veut créer une campagne display.Quels éléments doit-il fournir pour créer une campagne display ? Choisissez deux réponses.

• Exemples d’emplacements
• Montant du budget
• Assets de création
• Exemples de mots clés

Robert gère un site Web qui vend des articles de sport. Il souhaite que ses produits soient diffusés sur différents sites en ligne dédiés au sport, lorsque des clients potentiels recherchent et comparent différentes marques de football sur le Web.Quelle option permettra à Robert d’influencer la considération de ces clients ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Reciblage démographique
• Audiences d’affinité

Vous choisissez l’objectif marketing “Influencer la considération” et l’option de ciblage “Audiences similaires” pour une campagne d’annonces display Google Dans ce type de campagnes, sur quoi la fonctionnalité Audiences similaires s’appuie-t-elle ?

• Emplacements
• Mots clés
• Listes de remarketing
• Thèmes

Trina envisage d’utiliser les enchères automatiques pour améliorer l’efficacité de son processus de gestion des campagnes. Comment les enchères automatiques rendent-elles cela possible ? Choisissez trois réponses.

• Elles intègrent de nombreux signaux pour évaluer l’intention des utilisateurs
• Elles définissent l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères
• Le budget quotidien détermine les valeurs minimales et maximales des enchères
• Elles permettent de gagner du temps et d’économiser les ressources marketing
• Elles définissent des enchères manuelles pour des moments précis de la journée

Quel est le principal atout des annonces display responsives ?

• Vous pouvez importer vos propres annonces à l’aide de modèles.
• Vous pouvez définir la diffusion des annonces dans des emplacements de type bannière.
• Vous pouvez importer vos propres éléments de création.
• Vous pouvez choisir des images dans leurs bibliothèques intégrées.

Quelle est la caractéristique des annonces display responsives ?

• Elles permettent de mieux contrôler l’apparence de vos annonces.
• Elles contribuent à limiter les annonces aux emplacements de type bannière.
• Elles permettent aux éditeurs d’offrir une expérience plus rapide à l’aide d’AMP.
• Elles permettent de créer des annonces diffusées dans des espaces publicitaires de toute taille.

Trevor possède une entreprise de fabrication de matériel spécialisé pour la randonnée et l’escalade. Il est encore très peu connu dans le secteur, mais il est prêt à développer son entreprise. Quel type de campagne Google Ads Trevor doit-il utiliser pour accroître l’exposition de sa marque et toucher des audiences en ligne ayant pour centres d’intérêt la randonnée et l’escalade ?

• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne display
• Campagne sur le Réseau de Recherche

Pourquoi les campagnes dont les objectifs marketing sont différents doivent-elles être séparées dans plusieurs plans au sein du Planificateur de performances ?

• Afin de mieux identifier les tendances saisonnières pour chaque objectif marketing
• Afin que vos campagnes ne deviennent pas limitées par le budget
• Afin d’éviter de potentiels mots clés en double entre différents objectifs marketing
• Afin que ces dépenses ne soient pas réaffectées entre deux objectifs marketing distincts

Pour quelles raisons un marketeur opte-t-il pour des annonces display responsives ? Choisissez deux réponses.

• La rentabilité : enregistrer davantage de conversions à un coût par acquisition semblable à celui des autres formats d’annonces display.
• L’audience élargie : créer des annonces diffusées sur des espaces publicitaires de toutes tailles à partir de l’inventaire natif et non natif.
• La communication améliorée : répondre immédiatement aux requêtes formulées par les visiteurs du site Web grâce à un système de réponse vocale ou textuelle automatique.
• L’assistance : obtenir des instructions pour ajuster la taille, l’apparence et le format des annonces afin de les adapter à un espace publicitaire spécifique.

Ken note que ses campagnes display rencontrent un franc succès, et il souhaite améliorer encore davantage leurs performances grâce au remarketing dynamique. En quoi le remarketing dynamique peut-il l’aider ?

• Il l’aide à présenter de nouveaux produits aux visiteurs qui ont déjà vu un produit que Ken vend, mais qu’ils n’ont pas acheté.
• Il présente aux clients potentiels les produits qu’ils ont déjà vus sur son site Web.
• Il interagit avec les utilisateurs en fonction de leur comportement sur le marché et de leur intention d’achat.
• Il touche des audiences en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.

Loretta est directrice marketing dans une grande entreprise qui propose des paniers-repas. Elle élabore une campagne display Google afin d’identifier et d’engager une vaste audience pour étendre sa portée sur le marché.Quelle proposition décrit le mieux la portée d’une campagne display Google pour Loretta ?

• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 90 % des internautes du monde entier via des millions d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 90 % des internautes locaux via des milliers d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 75 % des internautes du pays via des millions d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 75 % des internautes de la région via des milliers d’applications et de sites Web.

Une responsable de compte dans une agence publicitaire gère des campagnes sur le Réseau de Recherche Google. Elle souhaite élargir leur couverture à l’aide d’annonces display Google. Elle hésite entre utiliser le ciblage optimisé par défaut ou ajouter elle-même d’autres couches de ciblage.

• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et des annonces sur le Réseau de Recherche pour la même campagne.
• Elle souhaite obtenir des résultats équivalents sans devoir gérer les campagnes.
• Elle préfère fournir moins de données et s’appuyer sur des solutions automatisées.
• Elle souhaite bénéficier d’un plus grand contrôle sur tous les aspects de ses campagnes display.

La campagne que Ben gère actuellement bénéficie d’un investissement total de 7 000 €, génère 1 400 conversions et affiche un CPA (coût par acquisition) de 5 €. Ben souhaite vendre son excédent de stock. Pour ce faire, il est prêt à augmenter son CPA et le budget alloué à sa campagne. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Ben d’atteindre son objectif marketing ?

• Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 6 €
• Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 7 €
• Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA de 7 €
• Un investissement de 9 600 € pour générer 1 600 conversions et obtenir un CPA de 6 €

Quand devez-vous utiliser les annonces display responsives ?

• Lorsque votre objectif principal concerne les performances.
• Lorsque vos annonces s’affichent uniquement dans des emplacements de type bannière.
• Lorsque votre objectif principal est de contrôler l’aspect de vos annonces.
• Lorsque votre objectif principal est de répondre à des exigences de branding.

Si l’objectif principal d’une campagne est de gagner en visibilité, quelle stratégie d’enchères les annonceurs doivent-ils choisir pour un maximum d’efficacité ?

• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Maximiser les clics
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les conversions

Rébecca est responsable marketing au sein d’une compagnie aérienne. On lui a demandé de planifier le budget publicitaire en ligne de son entreprise tous les mois. Elle a choisi d’utiliser le Planificateur de performances de Google Ads pour mener à bien cette mission. Quels sont les deux avantages pour Rébecca ? Choisissez deux réponses.

• Le Planificateur de performances l’aidera à identifier des fonds provenant d’autres budgets opérationnels à allouer au marketing.
• Le Planificateur de performances utilise le machine learning pour effectuer des prévisions.
• Les prévisions du Planificateur de performances s’appuient sur des milliards de recherches Google effectuées chaque semaine.
• Le Planificateur de performances peut s’utiliser avec n’importe quelle vitrine hébergée par un marchand.
• Le Planificateur de performances s’intègre à d’autres logiciels de budgétisation tels que QuickBooks.

Quelles sont les deux façons dont Google Ads peut vous aider à réaliser vos objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• Toucher plus d’utilisateurs en diffusant des annonces sur tous les moteurs de recherche.
• Activer les souscriptions aux abonnements Premium.
• Limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez, en fonction de votre activité.
• Faire en sorte qu’un maximum d’internautes intéressés accède à votre site Web.
• Augmenter les ventes en ligne, dans une application, en personne et au téléphone.

Comment les annonces display Google permettent-elles aux annonceurs d’optimiser leurs résultats marketing ?

• Elles déterminent le principal objectif marketing d’un utilisateur pour activer les fonctionnalités qui lui permettront de l’atteindre.
• Elles exploitent les signaux les plus performants pour diffuser des annonces à côté du contenu le plus pertinent.
• Elles axent la campagne sur Gmail, TrueView ou Chrome pour mieux isoler des audiences spécifiques.
• Elles calculent le nombre de fois qu’une annonce est diffusée sur des sites Web tests avant de la diffuser sur l’ensemble des sites pertinents.

On a conseillé à Maria d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois.Pourquoi ?

• Pour analyser les performances démographiques
• Pour détecter d’éventuels problèmes d’état
• Pour réagir à des facteurs externes en constante évolution
• Pour étudier les nouvelles opportunités de mots clés

Quelles annonces sur le Réseau Display de Google proposent un affichage qui s’adapte automatiquement en fonction de l’espace disponible sur la page ?

• Annonces illustrées
• Annonces display responsives
• Annonces importées
• Annonces AMP HTML

Vous gérez l’activité marketing d’une petite entreprise et disposez d’un budget limité pour atteindre un maximum de personnes.Comment Google Ads peut-il vous aider ?

• Google Ads vous permet de définir un montant maximum à dépenser par mois.
• Avec Google Ads, vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche disponibles.
• Google Ads vous fait gagner du temps en définissant votre budget quotidien à votre place.
• Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.

Quel est l’avantage des annonces display responsives ?

• Elles peuvent répondre précisément aux exigences de branding.
• Elles peuvent réagir aux tests A/B manuels.
• Elles peuvent être importées.
• Elles peuvent être diffusées sur l’inventaire natif.

Quel est le principal avantage des campagnes display ?

• Les annonceurs ont très peu d’éléments à fournir pour créer une campagne display.
• Les campagnes display intelligentes peuvent créer automatiquement du contenu vidéo.
• Les performances des campagnes display permettent de déterminer les recommandations de recherche.
• Les campagnes display fournissent des insights hautement segmentés pour les analyses détaillées quotidiennes des campagnes.

Les annonces display Google permettent aux annonceurs d’importer leurs propres annonces, ce qui leur donne plus de contrôle sur l’apparence de leurs messages. Quels sont les types d’annonces que vous pouvez importer ?

• Annonces Shopping et annonces de remarketing
• Annonces vidéo et annonces Appel uniquement
• Annonces illustrées et annonces dynamiques
• Annonces AMP HTML et annonces illustrées

Lucy est en train de créer une nouvelle campagne display. Son objectif est de développer la notoriété de sa marque. Quelles sont les options de ciblage qui pourraient lui convenir ? Choisissez deux réponses.

• Audiences d’intention personnalisées
• Ciblage démographique
• Audiences sur le marché
• Remarketing standard
• Audiences d’affinité

Une agence publicitaire souhaite automatiser ses campagnes display Google pour mieux les gérer. Quel modèle d’automatisation les campagnes display proposent-elles ?

• Les enchères automatiques
• La création automatique de vidéos YouTube
• La création automatique de règles
• La production vidéo automatique

Brian possède une entreprise qui fabrique des pièces de rechange bon marché pour vélos. Il est prêt à étendre l’envergure de son entreprise et il souhaite utiliser les annonces display Google pour accroître ses ventes. En quoi les annonces display Google peuvent aider Brian à atteindre ses objectifs commerciaux ?

• Ses annonces peuvent figurer dans les résultats de recherche Google, lorsque les clients saisissent des termes de recherche spécifiques.
• Ses annonces peuvent appliquer un format propriétaire lui permettant de montrer précisément le fonctionnement de ses produits.
• Ses annonces peuvent apparaître sur des sites Web en lien avec les vélos, et le connecter ainsi à son audience potentielle.
• Ses annonces peuvent permettre aux clients d’acheter ses produits directement via l’annonce.

Que fait automatiquement le Planificateur de performances ?

• Il prévoit les futures performances de vos campagnes en cours
• Il recommande une structure d’annonces optimale en fonction de votre budget
• Il cible de nouvelles catégories démographiques à l’aide du machine learning
• Il définit votre budget publicitaire en vue d’une croissance maximale

Quels types d’audiences pouvez-vous toucher en utilisant les audiences d’affinité comme option de ciblage ? Choisissez deux réponses.

• Personnes souhaitant acheter une voiture
• Parents de bébés
• Passionnés de golf
• Hommes et femmes âgés de 35 à 44 ans
• Passionnés de téléfilms et séries de comédie

Quels sont les deux avantages des enchères automatiques ? Choisissez deux réponses.

• Analyse croisée
• Analyse de la concurrence
• Résultats garantis
• CPA plus élevés
• Gain de temps

Quelle recommandation le Planificateur de performances peut-il faire ?

• Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques
• Définir un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
• Inclure ou exclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google
• Utiliser le “Taux d’impressions cible” comme stratégie d’enchères automatiques

Lesquelles de ces affirmations concernant l’utilisation des options de ciblage pour optimiser une campagne Google Ads sont vraies ? (Choisissez deux réponses.)

• Le ciblage par types d’appareil vous permet de toucher les clients sur tous les appareils : ordinateurs de bureau, tablettes et smartphones.
• Le ciblage géographique vous permet de diffuser des annonces uniquement aux emplacements géographiques de votre choix.
• Le ciblage par occupation permet aux annonceurs de diffuser les annonces dans les foyers avec un nombre donné d’occupants.
• Le ciblage par emploi vous permet de diffuser vos annonces uniquement auprès des personnes qui travaillent dans un domaine donné.

Karen vient de lancer une nouvelle entreprise et utilise les annonces display Google pour développer la notoriété de ses nouveaux produits. Comment le ciblage de ces annonces lui permet-il d’atteindre son objectif marketing ?

• En développant un suivi sur les médias sociaux, en améliorant l’engagement client et en générant des transactions plus importantes.
• En suivant le trafic du site Web, en améliorant le service client et en générant des interactions client plus longues.
• En diffusant ses annonces auprès des bons utilisateurs, au bon endroit et au bon moment.
• En diffusant ses annonces auprès des utilisateurs qu’elle sélectionne, en fonction du suivi automatisé de son objectif marketing.

Gavin crée une campagne d’annonces display Google pour accroître les ventes de sa boutique de vêtements en ligne. Son objectif est de toucher les utilisateurs qui ont déjà consulté son site Web sans effectuer d’achat. Quelle est l’option qui servira le mieux cet objectif marketing ?

• Remarketing
• Audiences sur le marché
• Audiences similaires
• Audiences d’affinitéa