Réponses de certification Google Ads pour la publicité vidéo (Updated)

Réponses de certification Google Ads pour la publicité vidéo

La certification Google Ads pour la publicité vidéo aborde des concepts élémentaires et intermédiaires, y compris les bonnes pratiques à adopter pour créer, gérer et optimiser des campagnes d'annonces vidéo sur YouTube et le Web.

Google Ads Video Certification is available in a new Google Academy for Ads experience — SkillShop. During the exam you get 50 questions randomly from 150 possible questions pool.

Questions:

Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo Google avec un objectif de considération et vous souhaitez connaître l’impact de votre campagne sur la perception ou l’intention des spectateurs par rapport à votre produit.Quelle solution de mesure devez-vous utiliser ?

• Brand lift
• Principales métriques de performances
• Visibilité avec Active View
• Reach Planner

Votre but est d’augmenter votre portée, et d’améliorer les performances et l’efficacité de votre CPA. Quel est l’objectif marketing qui est en adéquation avec ce but ?

• Action
• Considération
• Notoriété
• Mixte

Explication: Pour augmenter votre portée, améliorer les performances et l’efficacité de votre coût par acquisition (CPA), l’objectif marketing qui correspond le mieux à ces objectifs est Action. En choisissant l’objectif marketing “Action”, vous visez à inciter directement les consommateurs à effectuer une action spécifique sur votre site, comme effectuer un achat, remplir un formulaire ou s’abonner à une newsletter. En mettant en place

Pour mesurer la valeur réelle de vos campagnes pour l’action, quels sont les deux types de conversion que vous devez inclure dans vos rapports ?

• Conversions multiplate-formes et basées sur les vues
• Conversions monoplate-formes et au dernier clic
• Conversions multiplate-formes et au dernier clic
• Conversions monoplate-formes et basées sur les vues

Vous réalisez une annonce vidéo dans le but de générer des réservations sur le site Web d’une entreprise touristique.Quelle incitation à l’action devriez-vous utiliser dans l’annonce ?

• Réserver
• En savoir plus
• Voir le site
• Appeler

Vous travaillez dans l’équipe marketing d’une entreprise d’e-commerce et vous cherchez à résumer la valeur de YouTube à la direction Comment devez-vous lui présenter cette tendance de shopping ?

• Les créateurs influent sur les décisions d’achat des internautes, et YouTube stimule les comportements d’achat.
• Les utilisateurs de YouTube se servent de la plate-forme pour s’inspirer et découvrir des produits, mais pas pour passer à l’action et réaliser des achats.
• Les créateurs influent sur les décisions d’achat des internautes, mais ceux-ci passent à l’action sur d’autres plates-formes.
• Les utilisateurs de YouTube se servent de la plate-forme pour s’inspirer et découvrir des produits, puis choisissent de finaliser leurs achats sur ordinateur.

Vous avez diffusé avec succès une campagne axée sur la notoriété avec une annonce vidéo de 30 secondes, et une opportunité de remarketing s’offre à présent à vous sur les audiences qui l’ont vue avec des annonces vidéo plus courtes et percutantes.Quel format d’annonce vidéo devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

• Annonces bumper
• Bannières Masthead
• Annonces vidéo In-Feed
• Annonces InStream non désactivables

Vous voulez toucher les internautes avec votre campagne vidéo Google en fonction de leurs centres d’intérêt, mais vous n’avez pas l’intention de créer ni d’actualiser manuellement vos audiences.Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences Infinite Taxonomy
• Audiences personnalisées
• Audiences d’affinité
• Événements de la vie

Lorsque vous concevez des créations pour une campagne vidéo pour l’action, quelle est la bonne pratique à suivre ?

• Répéter ce que vous proposez
• Communiquer votre offre à la fin
• Présenter plusieurs messages
• Répéter votre incitation à l’action

L’objectif de votre campagne vidéo Google est d’accroître la considération.Que doit viser l’optimisation de votre solution d’enchères ?

• Vues
• Impressions
• Actions
• Clics

Quelle est la proposition qui contient les quatre raisons pour lesquelles les créateurs choisissent YouTube ?

• Liberté, couverture, infrastructure, revenus
• Liberté, communauté, infrastructure, revenus
• Créativité, couverture, infrastructure, revenus
• Créativité, communauté, infrastructure, revenus

Quelle proposition résume le mieux la tendance de streaming que les annonceurs YouTube doivent comprendre ?

• Les spectateurs visionnent des contenus YouTube sur des appareils pour la télévision connectée, ce qui élargit la couverture de cette plate-forme.
• Les spectateurs passent sans cesse d’un service de streaming à l’autre et leur capacité d’attention diminue.
• Les sociétés de production exercent une véritable influence, car elles contrôlent les plus grands canaux de distribution.
• Les contenus longs diffusés en direct connaissent un élan de popularité, ce qui permet aux annonceurs de toucher fréquemment les utilisateurs engagés.

De tous les leviers d’efficacité d’une campagne vidéo, quel est le plus performant en termes de retour sur investissement et sur les médias numériques ?

• Création
• Contenu multimédia
• Marque
• Plate-forme

Quelle est la proposition qui décrit ce qu’apporte YouTube aux utilisateurs, aux créateurs et aux annonceurs ?

• Création de liens, innovation et confiance
• Créativité, innovation et confiance
• Création de liens, croissance et confiance
• Créativité, croissance et confiance

Vous savez que c’est une bonne idée de combiner différents formats d’annonces vidéo, mais vous hésitez sur ceux qui sont les plus adaptés pour atteindre votre objectif : maximiser la couverture avec un budget minimal.Quelle combinaison de formats d’annonces axés sur la notoriété devez-vous utiliser ?

• Annonces InStream désactivables et annonces bumper
• Bannières Masthead et annonces InStream non désactivables
• Annonces InStream désactivables et annonces InStream non désactivables
• Bannières Masthead et annonces bumper

Pourquoi avez-vous intérêt à activer les partenaires vidéo Google lorsque vous créez une campagne vidéo Google axée sur la notoriété ?

• Pour étendre la couverture des annonces vidéo à un ensemble de sites et d’applications d’éditeurs de premier plan.
• Pour avoir l’opportunité d’engager des audiences sur la page d’accueil YouTube pour mobile.
• Pour accéder à des métriques d’engagement supplémentaires permettant de mesurer l’impact de la campagne.
• Pour étendre la couverture des annonces vidéo aux diffusions en direct et aux Premières sur YouTube.

Vous savez qu’il est préférable de combiner différents formats d’annonces vidéo, mais vous hésitez sur ceux qui sont les plus adaptés pour atteindre votre objectif : maximiser la couverture et enregistrer des lectures complètes de vos vidéos.Quelle combinaison de formats d’annonces axés sur la notoriété devez-vous utiliser ?

• Annonces InStream désactivables et annonces InStream non désactivables
• Bannières Masthead et annonces bumper
• Annonces InStream désactivables et annonces bumper
• Bannières Masthead et annonces InStream non désactivables

Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo pour l’action. Comment devez-vous aborder votre stratégie de mesure ?

• Mesurer la valeur réelle grâce au suivi des conversions Google Ads et inclure des événements de conversion à plus faible impact.
• Mesurer seulement les conversions hors connexion complètes pour un calcul plus précis du retour sur investissement.
• Mesurer la valeur réelle grâce au suivi des conversions Google Ads et exclure les événements de conversion à plus faible impact.
• Mesurer seulement les conversions en ligne complètes pour un calcul plus précis du retour sur investissement.

Vous cherchez à cibler les hommes âgés de 35 à 44 ans avec votre campagne vidéo Google. Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Données démographiques et données démographiques détaillées
• Audiences d’affinité
• Audiences personnalisées
• Événements de la vie

Pour votre campagne vidéo Google, vous voulez toucher les personnes qui ont consulté des sites Web semblables au vôtre.Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences personnalisées
• Événements de la vie
• Audiences Infinite Taxonomy
• Audiences d’affinité

Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo pour l’action. Vous souhaitez commencer par cibler les audiences du bas de l’entonnoir, puis élargir l’audience. Quelle est la combinaison qui est en adéquation avec cette approche ?

• Commencer avec vos segments de données, puis élargir au ciblage par liste de clients.
• Commencer avec le ciblage par liste de clients, puis élargir à vos segments de données.
• Commencer avec vos segments de données, puis élargir aux audiences d’affinité.
• Commencer avec le ciblage par liste de clients, puis élargir aux audiences d’affinité.

Si votre objectif marketing est de développer votre notoriété, quelles solutions d’audience devriez-vous envisager d’utiliser pour votre campagne vidéo Google ?

• Audiences d’affinité et audiences personnalisées
• Événements de la vie et audiences sur le marché
• Audiences d’affinité et événements de la vie
• Audiences sur le marché et audiences personnalisées

Que devez-vous faire lorsque vous optimisez votre campagne afin de générer des conversions plus rapidement ?

• Suivre les actions à plus faible impact pour fournir davantage de signaux aux algorithmes de machine learning de Google.
• Configurer la campagne de façon à engager uniquement les segments d’audience qui ont déjà généré des conversions.
• Suivre uniquement les actions finales pour fournir des signaux plus précis à nos algorithmes de machine learning.
• Configurer la campagne de façon à engager les segments d’audience qui ont déjà effectué des recherches sur votre marque.

Vous diffusez une seule campagne vidéo pour l’action automatisée afin de générer davantage de conversions de manière simple et économique. Votre objectif est d’augmenter les ventes en ligne. Quelle extension devez-vous ajouter à votre campagne ?

• Flux de produits
• Liens annexes
• Formulaire pour prospects
• Localisation

Vous voulez toucher les passionnés de cuisine avec votre campagne vidéo Google. Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences d’affinité
• Données démographiques et données démographiques détaillées
• Événements de la vie
• Audiences personnalisées

Quelle stratégie adopter pour améliorer votre efficacité créative et optimiser les performances de vos campagnes vidéo ?

• Suivre des consignes de création basées sur des études et perfectionner vos créations en effectuant des tests.
• Commencer par des annonces vidéo inédites qui génèrent de bons résultats sur d’autres plates-formes.
• Tester les créations existantes et utiliser celle qui réalise les meilleures performances.
• Continuer à diffuser les créations existantes et intégrer progressivement des variantes.

Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo Google avec un objectif de notoriété, et vous souhaitez connaître le nombre de personnes auprès desquelles vos annonces ont été diffusées, ainsi que le nombre de diffusions de chaque annonce sur divers types d’appareils et dans différents formats. En plus des métriques fondamentales sur les vidéos, telles que “Vidéo lue à”, quelle solution de mesure devez-vous utiliser ?

• Couverture unique et fréquence
• Brand lift
• Visibilité avec Active View
• Reach Planner

Quel est l’avantage d’utiliser les solutions vidéo de Google pour atteindre votre objectif de notoriété, de considération ou d’action ?

• Les solutions vidéo de Google simplifient le processus de création des campagnes en s’alignant automatiquement sur les objectifs marketing.
• Les solutions vidéo de Google simplifient le processus de gestion des campagnes en créant automatiquement des groupes d’annonces chaque mois.
• Les solutions vidéo de Google utilisent le machine learning pour créer des assets vidéo en fonction du contenu du domaine sur lequel portent les annonces.
• Les solutions vidéo de Google utilisent le machine learning pour définir les budgets et les enchères dans les 24 heures suivant le début de la diffusion d’une campagne vidéo.

C’est la première fois que vous diffusez une campagne vidéo pour l’action. Comment devez-vous aborder votre stratégie d’enchères pour obtenir des résultats optimaux ?

• Commencez avec la stratégie “Maximiser les conversions” pour déterminer les performances en termes de CPA, puis passez à la stratégie au CPA cible pour enregistrer davantage de conversions au CPA souhaité.
• Commencez avec les enchères au coût par vue pour déterminer les performances en termes de CPV, puis passez à la stratégie au CPA cible pour enregistrer davantage de conversions au CPA souhaité.
• Commencez avec la stratégie au CPA cible pour déterminer les performances en termes de CPA, puis passez à la stratégie “Maximiser les conversions” pour enregistrer davantage de conversions au CPA souhaité.
• Commencez avec les enchères au coût par vue pour déterminer les performances en termes de CPV, puis passez à la stratégie “Maximiser les conversions” pour enregistrer davantage de conversions au CPA souhaité.

Comment devez-vous aborder l’évaluation des performances d’une campagne vidéo pour l’action dont le but est d’augmenter les conversions ?

• Comparez les performances de votre CPA à celles du CPA sur le Réseau de Recherche (non associé à une marque) et laissez passer trois à sept jours pour atteindre le niveau souhaité avant d’effectuer des ajustements.
• Comparez les performances de votre CPA à celles du CPA sur le Réseau de Recherche (associé à une marque) et laissez passer trois à sept jours pour atteindre le niveau souhaité avant d’effectuer des ajustements.
• Comparez les performances de votre CPA à celles du CPA sur le Réseau de Recherche (non associé à une marque) et laissez passer un à trois jours pour atteindre le niveau souhaité avant d’effectuer des ajustements.
• Comparez les performances de votre CPA à celles du CPA sur le Réseau de Recherche (associé à une marque), et laissez passer un à trois jours pour atteindre le niveau souhaité avant d’effectuer des ajustements.

Comment devez-vous aborder votre stratégie d’audience lorsque vous configurez une campagne vidéo pour l’action dans le but de transformer des intentions en actions ?

• Concentrez-vous sur les audiences à plus forte probabilité de conversion pour générer efficacement des conversions, en commençant avec des audiences à forte intention avant d’ajouter des types d’audiences plus vastes.
• Concentrez-vous sur les audiences à plus faible probabilité de conversion pour augmenter le volume de conversions, en commençant avec des audiences à faible intention avant d’ajouter des audiences à forte intention.
• Concentrez-vous sur les audiences à plus forte probabilité de conversion pour générer efficacement des conversions, en commençant uniquement avec vos segments de données avant d’ajouter des types d’audiences plus vastes.
• Concentrez-vous sur les audiences à plus faible probabilité de conversion pour augmenter le volume de conversions, en commençant avec des types d’audiences vastes avant d’ajouter des audiences à forte intention.

Vous créez une campagne vidéo Google dans le but d’accroître la considération pour votre marque. Quel est l’avantage de l’utilisation du séquencement d’annonces vidéo ?

• Il vous permet de renforcer votre message en racontant une histoire dans une série de vidéos.
• Il vous permet de maximiser l’engagement avec l’annonce en racontant une histoire dans une série de vidéos.
• Il vous permet de générer des actions sur votre site Web en racontant une histoire dans une série de vidéos.
• Il vous permet de présenter plusieurs messages en racontant une histoire dans une série de vidéos.

Quels sont les deux formats d’annonces vidéo optimisés pour l’engagement et conçus pour que vous soyez la première entreprise à laquelle pensent les clients lorsqu’ils veulent effectuer un achat ?

• Annonces InStream désactivables et annonces vidéo In-Feed
• Annonces InStream désactivables et annonces bumper
• Annonces InStream non désactivables et annonces vidéo In-Feed
• Annonces InStream non désactivables et annonces InStream désactivables

En quoi Reach Planner peut-il vous aider à élaborer votre plan média ?

• Prévoir la couverture de votre campagne YouTube en même temps que celle de votre campagne TV
• Prévoir la couverture de votre campagne YouTube en même temps que celle des annonces dans la presse
• Prévoir la couverture de votre campagne YouTube en même temps que celle des réseaux sociaux
• Prévoir la couverture de votre campagne YouTube en même temps que celle du Réseau de Recherche

À quoi les outils Insights Finder et Find My Audience vous servent-ils ?

• Ils vous aident à comprendre qui sont vos clients les plus précieux sur YouTube et à découvrir comment les toucher.
• Ils vous aident à créer des listes d’audience que vous pouvez appliquer immédiatement à vos campagnes vidéo Google.
• Ils vous aident à déterminer les solutions d’audience d’une campagne existante qui offrent les meilleurs résultats.
• Ils vous aident à créer des listes d’audience semblables aux audiences qui ont généré les meilleurs résultats dans votre campagne vidéo Google.

Vous travaillez dans une agence marketing et vous voulez aider votre client à comprendre en quoi l’ajout de YouTube à son mix marketing va l’aider à atteindre ses objectifs. Quelles sont les trois tendances observées chez les utilisateurs de YouTube qu’il est important de communiquer à votre client ?

• Streaming sur la télévision, contenus courts et shopping
• Streaming sur la télévision, contenus audio uniquement et shopping
• Comportement multi-appareil, contenus audio uniquement et shopping
• Comportement multi-appareil, contenus courts et shopping

Le propriétaire d’une entreprise souhaite configurer sa campagne vidéo Google pour s’assurer que les clients pensent à sa marque lorsqu’ils prennent une décision d’achat.Quel est l’objectif marketing visé ici ?

• Considération
• Action
• Notoriété
• Perspective

Vous êtes marketeur pour une entreprise d’installation de panneaux solaires qui souhaite générer des prospects. Que pouvez-vous faire dans votre annonce vidéo pour pousser les spectateurs à passer à l’action ?

• Inclure une incitation à l’action précise.
• Offrir aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
• Ajouter une incitation à l’action générale.
• Baisser le son pour que les spectateurs se focalisent sur l’incitation à l’action.

Vous travaillez dans une agence marketing et votre client souhaite mieux comprendre la tendance des contenus courts. Comment devez-vous la lui résumer ?

• Les contenus courts sont un outil de découverte pour les audiences qui apprécient également les contenus longs.
• Les contenus courts sont utiles, mais ils ne sont pertinents que pour les annonceurs qui cherchent à toucher les spectateurs de la génération Z.
• Il est préférable de se concentrer soit sur les contenus longs, soit sur les contenus courts, car l’utilisation des deux crée de la confusion.
• Les annonceurs avec des objectifs de notoriété doivent créer des contenus courts très attrayants.

Votre objectif est de booster l’intention d’achat pour vos produits.Quel type de campagne vidéo Google devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

• Considération pour le produit et la marque
• Couverture publicitaire et notoriété de la marque
• Ventes en ligne
• Génération de prospects

Vous créez une campagne vidéo Google en sélectionnant l’objectif “Couverture et notoriété de la marque”. Pourquoi le coût pour mille impressions cible (tCPM) constitue-t-il la meilleure stratégie d’enchères ?

• Il optimisera les enchères afin de véhiculer le message de la campagne auprès du plus grand nombre possible de personnes intéressées.
• Il enregistrera autant de clics que possible en fonction du budget quotidien qui a été défini.
• Il générera le plus grand nombre possible d’impressions en fonction du coût par acquisition cible.
• Il analysera l’historique des commentaires et ajustera les enchères en fonction des signaux de performances.

Pourquoi avez-vous intérêt à activer le ciblage optimisé lorsque vous créez une campagne vidéo pour l’action ?

• Il vous aidera à toucher de nouvelles audiences pertinentes, synonymes de conversions probables.
• Il supprimera de vos segments de données les utilisateurs à faible probabilité de conversion.
• Il vous aidera à toucher des audiences qui connaissent déjà bien votre marque, à forte probabilité de conversion.
• Il supprimera les solutions d’audience que vous avez appliquées qui ne génèrent pas de conversions.

Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo Google avec un objectif de notoriété et vous souhaitez connaître son impact sur la perception ou le comportement des spectateurs.En plus des métriques fondamentales sur les vidéos, telles que “Vidéo lue à”, quelle solution de mesure devez-vous utiliser ?

• Brand lift
• Visibilité avec Active View
• Reach Planner
• Couverture unique et fréquence

Vous souhaitez toucher les internautes qui ont clairement l’intention d’acheter certains produits ou services prochainement, afin d’accroître la considération et l’intérêt pour votre marque.Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences sur le marché
• Audiences personnalisées
• Audiences d’affinité
• Événements de la vie

Vous créez un storyboard pour une annonce vidéo et votre objectif d’optimisation porte sur les vues complètes. Quelle méthode vous permettra de capter et de maintenir l’attention des spectateurs ?

• Proposer un contenu rythmé avec des plans serrés pour favoriser l’engagement.
• Opter pour des images à faible contraste afin de ne pas submerger les spectateurs.
• Créer le suspense en commençant la vidéo à un rythme lent.
• Privilégier les plans agrandis pour que les spectateurs puissent voir tous les éléments de la scène.

Votre objectif est d’améliorer la fidélité à votre marque. Quel type de campagne vidéo Google devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

• Considération pour le produit et la marque
• Couverture publicitaire et notoriété de la marque
• Ventes en ligne
• Génération de prospects

Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo Google avec un objectif de considération et vous voulez connaître le nombre de spectateurs de votre vidéo.Quelle solution de mesure devez-vous utiliser ?

• Principales métriques de performances
• Visibilité avec Active View
• Brand lift
• Prévisions de la couverture de votre campagne YouTube en même temps que celle des annonces dans la presse

Quels sont les formats d’annonces vidéo optimisés pour inciter les clients potentiels à l’action au moment où ils prennent une décision et les aider à réaliser des actions pertinentes que vous pouvez mesurer ?

• Annonces InStream désactivables et annonces vidéo In-Feed
• Annonces InStream désactivables et annonces bumper
• Annonces InStream non désactivables et annonces vidéo In-Feed
• Annonces InStream non désactivables et annonces InStream désactivables

Quels sont les trois avantages principaux de Reach Planner ?

• Il fournit des prévisions fiables concernant la couverture unique, des options de mix média et des données à jour.
• Il fournit des prévisions fiables concernant la couverture populaire, des options de mix média et des données à jour.
• Il fournit des prévisions fiables concernant la couverture unique, des options de mix média et des recommandations d’automatisation.
• Il fournit des prévisions fiables concernant la couverture populaire, des options de mix média et des recommandations d’automatisation.

Vous avez créé votre première annonce vidéo il y a quelques mois et vous voulez maintenant apporter quelques modifications pour optimiser ses performances. Quels changements devriez-vous opérer en postproduction ?

• Accélérer le rythme et resserrer les plans.
• Supprimer les éléments en superposition, car ils détournent l’attention du son.
• Baisser la luminosité pour optimiser l’affichage sur appareil mobile.
• Ajouter des sous-titres, car la plupart des spectateurs regardent l’annonce sans le son.

Vous travaillez pour une agence créative, et votre rôle est de créer des annonces vidéo pour un client qui a du mal à toucher des clients potentiels pertinents via ses annonces.Quelle stratégie pourriez-vous utiliser pour susciter l’émotion ou la réflexion chez les spectateurs ?

• Apporter une touche humaine à l’histoire.
• Faire passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
• Éviter l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.
• Proposer des remises pour susciter leur intérêt.