De quelles façons un responsable marketing peut-il utiliser les insights issus des données de ses campagnes pour mieux comprendre leurs performances ? (Choisissez deux réponses.)
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- En consultant le rapport sur les composants afin d’identifier les plus performants et de les utiliser comme base pour en créer d’autres.
- En consultant le rapport sur les conversions après affichage pour mesurer la valeur totale des annonces diffusées.
- En effectuant le suivi des utilisateurs sur les sites et applications qu’ils ont consultés.
- En évaluant tous les canaux payants et en répartissant les investissements de façon égale.
Explication:
Un responsable marketing peut utiliser les insights issus des données de ses campagnes de plusieurs manières pour mieux comprendre leurs performances. Tout d’abord, en consultant le rapport sur les composants, il peut identifier les éléments de la campagne qui se sont révélés les plus performants, comme les annonces ou les messages spécifiques, et les utiliser comme références pour créer de nouvelles campagnes. Cela permet d’optimiser continuellement les stratégies en se basant sur ce qui a fonctionné précédemment. Ensuite, en consultant le rapport sur les conversions après affichage, le responsable marketing peut mesurer la valeur totale des annonces diffusées, en évaluant leur impact réel sur les objectifs de conversion prédéfinis. Cette analyse détaillée des performances permet de prendre des décisions éclairées sur l’allocation du budget publicitaire et l’ajustement des stratégies pour maximiser le retour sur investissement. En revanche, le suivi des utilisateurs sur les sites et applications qu’ils ont consultés offre une perspective sur le comportement post-clic, mais ne permet pas directement de mesurer la performance des annonces elles-mêmes. De même, évaluer tous les canaux payants de manière égale pourrait conduire à une répartition inefficace des ressources, sans tenir compte des performances individuelles de chaque canal. Ainsi, en se concentrant sur l’analyse des composants et des conversions après affichage, le responsable marketing peut obtenir des insights précieux pour optimiser ses campagnes et atteindre efficacement les objectifs commerciaux de l’entreprise.