L’un des modèles d’attribution ci-dessous répartit le crédit d’une conversion de manière égale entre tous les canaux sur lesquels un client a cliqué ou avec lesquels il a interagi avant de réaliser la conversion. Lequel ?
- Linéaire
- Basé sur les données
- Dépréciation dans le temps
- Basé sur la position
Explication:
Explication: Le modèle d’attribution qui répartit le crédit d’une conversion de manière égale entre tous les canaux sur lesquels un client a cliqué ou avec lesquels il a interagi avant de réaliser la conversion est le modèle ‘Linéaire’. Cette réponse est correcte car dans le modèle d’attribution linéaire, chaque point de contact ou interaction du client avec un canal publicitaire reçoit une part égale du crédit pour la conversion. Par conséquent, si un client a interagi avec plusieurs canaux avant de convertir, chacun de ces canaux recevra une part égale du crédit pour cette conversion. Cette approche est utile lorsque vous souhaitez attribuer de manière équitable la valeur de conversion à toutes les étapes du parcours client, sans privilégier un canal spécifique. Le modèle linéaire convient particulièrement aux entreprises dont les clients ont tendance à interagir avec plusieurs canaux avant de prendre une décision d’achat, offrant ainsi une perspective plus équilibrée sur l’impact de chaque canal publicitaire sur le processus de conversion.