Réponses de Certification Google Analytics (GA4)

Quelle fonctionnalité Google Analytics utilise le machine learning pour mesurer les conversions qui ne sont pas directement observables ?

• Chemins de conversion
• Modélisation des conversions
• Période de suivi des conversions
• Événements de conversion

Explication:

La fonctionnalité de ‘Modélisation des conversions’ de Google Analytics utilise le machine learning pour mesurer les conversions qui ne sont pas directement observables. Cette réponse est correcte car la modélisation des conversions permet à Google Analytics de prédire et d’estimer les conversions qui peuvent ne pas être immédiatement visibles ou traçables. En utilisant des techniques de machine learning, Google Analytics analyse les données disponibles sur le comportement des utilisateurs, les interactions passées avec le site Web ou l’application, ainsi que d’autres facteurs contextuels pour estimer les conversions potentielles. Cette approche permet aux spécialistes du marketing d’obtenir une vision plus complète de la performance de leurs campagnes, en tenant compte des conversions qui peuvent survenir après plusieurs interactions avec le site ou l’application, contribuant ainsi à une prise de décision plus éclairée et à une optimisation plus précise des stratégies de marketing en ligne.

Quelle est la principale différence entre les propriétés Google Analytics 4 et les propriétés Universal Analytics ?

• Pour la collecte de données et la création de rapports, les propriétés Google Analytics 4 utilisent les ‘dimensions’ comme base, tandis qu’Universal Analytics s’appuie sur les ‘événements’.
• Pour la collecte de données et la création de rapports, les propriétés Google Analytics 4 utilisent les ‘sessions’ comme base, tandis qu’Universal Analytics s’appuie sur les ‘événements’.
• Pour la collecte de données et la création de rapports, les propriétés Google Analytics 4 utilisent les ‘événements’ comme base, tandis qu’Universal Analytics s’appuie sur les ‘sessions’.
• Pour la collecte de données et la création de rapports, les propriétés Google Analytics 4 utilisent les ‘sessions’ comme base, tandis qu’Universal Analytics s’appuie sur les ‘dimensions’.

Explication:

La principale différence entre les propriétés Google Analytics 4 et les propriétés Universal Analytics réside dans la collecte de données et la création de rapports. Les propriétés Google Analytics 4 utilisent les ‘événements’ comme base pour la collecte de données et la création de rapports, tandis qu’Universal Analytics s’appuie sur les ‘sessions’. Cette réponse est correcte car Google Analytics 4 a introduit une approche axée sur les événements pour la collecte de données, ce qui signifie que chaque interaction des utilisateurs est enregistrée en tant qu’événement distinct, comme une page vue, un clic sur un bouton ou une action spécifique effectuée dans une application. En revanche, dans Universal Analytics, la collecte de données est principalement basée sur les sessions, qui représentent les interactions regroupées des utilisateurs sur votre site Web ou votre application pendant une période donnée. Cette transition vers une modélisation basée sur les événements dans Google Analytics 4 permet une collecte de données plus granulaire et une analyse plus approfondie du comportement des utilisateurs, offrant ainsi une compréhension plus précise des parcours utilisateur et des performances du site ou de l’application.

Quel outil pourriez-vous utiliser pour collecter les données d’une application mobile et les envoyer à une propriété Google Analytics 4 ?

• SDK Firebase
• Balise de site Web
• Plate-forme marketing Google
• Annonces Google

Explication:

La réponse correcte est SDK Firebase. Le SDK Firebase est l’outil approprié pour collecter les données d’une application mobile et les envoyer à une propriété Google Analytics 4. Firebase est une plate-forme de développement d’applications mobiles qui offre une gamme d’outils, dont l’un est Google Analytics pour Firebase, intégré au SDK Firebase. Ce SDK permet de collecter automatiquement des données telles que les événements, les utilisateurs, les sessions, etc., à partir de l’application mobile, et de les transmettre à Google Analytics 4. En utilisant le SDK Firebase, les développeurs peuvent facilement intégrer les fonctionnalités d’analyse dans leur application, ce qui leur permet de suivre et d’analyser le comportement des utilisateurs, les performances de l’application, et d’obtenir des insights précieux pour améliorer l’expérience utilisateur et optimiser les stratégies de développement et de marketing. Cette intégration transparente entre Firebase et Google Analytics 4 offre une solution puissante pour suivre et analyser le comportement des utilisateurs sur les applications mobiles, aidant ainsi les entreprises à prendre des décisions informées pour améliorer leurs produits et leurs services.

Que pouvez-vous faire avec les déclencheurs d’audience ?

• Créer des événements en fonction de paramètres d’événements existants
• Créer des événements à condition qu’une règle d’audience soit respectée
• Créer des audiences à condition que des événements spécifiques soient déclenchés
• Créer des audiences en fonction de métriques prédictives

Explication:

Avec les déclencheurs d’audience, vous pouvez créer des événements à condition qu’une règle d’audience soit respectée, ce qui constitue la réponse correcte. Les déclencheurs d’audience permettent de définir des conditions spécifiques basées sur le comportement des utilisateurs ou d’autres critères, et lorsque ces conditions sont remplies, un événement est déclenché. Cela offre une grande flexibilité dans la personnalisation des interactions avec les utilisateurs en fonction de leur comportement ou d’autres caractéristiques pertinentes. Par exemple, vous pouvez configurer un déclencheur d’audience pour déclencher un événement spécifique lorsque les utilisateurs visitent une page particulière de votre site Web ou lorsqu’ils effectuent une action spécifique, comme remplir un formulaire ou regarder une vidéo. En utilisant les déclencheurs d’audience de manière stratégique, vous pouvez mieux comprendre le comportement de vos utilisateurs et optimiser vos campagnes marketing ou vos parcours utilisateur en conséquence, ce qui renforce l’engagement et améliore l’expérience globale de l’utilisateur.

Lorsque Google Analytics et Google Ads sont associés, comment Google Ads peut-il utiliser les événements de conversion Google Analytics ?

• Google Ads peut utiliser ces conversions pour ajuster et optimiser votre contenu publicitaire
• Google Ads peut utiliser ces conversions afin d’optimiser vos enchères pour les emplacements d’annonces
• Google Ads peut utiliser ces conversions pour générer de nouvelles idées de mots clés
• Google Ads peut utiliser ces conversions pour afficher les données de benchmarking du secteur

Explication:

Lorsque Google Analytics et Google Ads sont associés, Google Ads peut utiliser les événements de conversion de Google Analytics pour optimiser vos enchères pour les emplacements d’annonces. Cette option est la correcte car lorsque les deux plates-formes sont connectées, Google Ads peut accéder aux données de conversion collectées par Google Analytics. En utilisant ces données, Google Ads peut ajuster automatiquement vos enchères pour maximiser les conversions sur les emplacements d’annonces sélectionnés, ce qui permet d’optimiser la performance de vos campagnes publicitaires en ligne. Cela signifie que vos annonces seront davantage diffusées dans les emplacements où elles ont plus de chances de convertir, améliorant ainsi l’efficacité de votre budget publicitaire.

Lorsqu’elle est activée, quelle fonctionnalité Analytics associe les données d’événements qu’elle collecte auprès des utilisateurs d’un site Web ou d’une application aux comptes Google des utilisateurs connectés qui ont accepté de partager ces informations ?

• Console de recherche Google
• Signaux Google
• User-ID
• Annonces Google

Explication:

Lorsqu’elle est activée, la fonctionnalité ‘Signaux Google’ d’Analytics associe les données d’événements qu’elle collecte auprès des utilisateurs d’un site Web ou d’une application aux comptes Google des utilisateurs connectés qui ont accepté de partager ces informations. Cette réponse est correcte car les Signaux Google sont conçus pour fournir des informations supplémentaires sur les utilisateurs anonymes de votre site Web ou de votre application, en les reliant à des comptes Google connectés. Cela permet à Analytics d’accéder à des données supplémentaires sur le comportement des utilisateurs, telles que les achats et les interactions avec le contenu, même si l’utilisateur n’est pas directement identifié. Cette fonctionnalité aide les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours des utilisateurs et à optimiser leurs campagnes en ligne en se basant sur des données plus complètes et précises, contribuant ainsi à améliorer les performances globales des sites Web et des applications.