Après avoir implémenté les balises de suivi des conversions sur son site Web, une directrice marketing consulte le rapport ‘Campagnes’ dans son compte Google Ads. Elle constate qu’au moins deux de ses annonces ont généré plus de 100 conversions après affichage. Quelle action peut être considérée comme une conversion après affichage ?
- Un client voit votre annonce, mais n’interagit pas avec elle. Il effectue ultérieurement une conversion sur votre site Web.
- Un client voit votre annonce et interagit avec elle, mais il n’effectue pas de conversion sur votre site Web.
- Une action ne comprenant que des conversions effectuées à partir de navigateurs qui n’acceptent pas les cookies intersites.
- Une action effectuée uniquement en magasin et qui ne nécessite pas que le client ait interagi avec votre annonce.
Explication:
La réponse correcte à cette question est : Un client voit votre annonce, mais n’interagit pas avec elle. Il effectue ultérieurement une conversion sur votre site Web. Cette action est considérée comme une conversion après affichage dans le contexte de Google Ads. Cela signifie qu’un utilisateur a été exposé à une annonce sans nécessairement cliquer dessus ou interagir directement avec elle, mais a ensuite effectué une action souhaitée sur le site web de l’annonceur, comme un achat ou une inscription. Ce type de conversion est tracé grâce aux balises de suivi des conversions qui captent ces interactions même sans interaction immédiate avec l’annonce. En choisissant cette réponse, on exclut les autres options qui ne correspondent pas à la définition spécifique de la conversion après affichage. Par exemple, l’interaction directe avec l’annonce sans conversion ultérieure ou les conversions en magasin qui ne nécessitent pas une interaction initiale avec l’annonce ne sont pas considérées comme des conversions après affichage dans le cadre de Google Ads. Ainsi, en comprenant cette distinction, la directrice marketing peut évaluer avec précision l’efficacité de ses campagnes publicitaires en ligne, en tenant compte non seulement des conversions directes mais aussi de celles générées par l’exposition aux annonces, renforçant ainsi la stratégie de marketing digital basée sur des données concrètes et mesurables.