Un directeur marketing configure le suivi des conversions et souhaite ajouter une colonne pour le rapport valeur/coût de conversion. Comment cette métrique est-elle calculée ?
- Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le nombre indiqué dans la colonne ‘Conversions’.
- Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total de toutes les interactions avec les annonces.
- Cette métrique est calculée en divisant le nombre indiqué dans la colonne ‘Conversions’ par le total d’interactions éligibles.
- Cette métrique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne ‘Conversions’.
Explication:
Pour calculer la métrique de valeur/coût de conversion dans le cadre du suivi des conversions, il faut diviser la valeur de conversion totale par le coût total de toutes les interactions avec les annonces. Cette formule permet d’évaluer efficacement le retour sur investissement des campagnes publicitaires en ligne. En divisant la valeur des conversions obtenues (qui peut inclure des actions telles que des achats en ligne, des inscriptions, etc.) par le coût total engagé pour générer ces conversions à travers les annonces, les directeurs marketing peuvent obtenir un ratio significatif. Ce ratio indique combien de valeur est générée pour chaque unité monétaire dépensée en publicité, fournissant ainsi une mesure claire de l’efficacité et de la rentabilité des efforts de marketing numérique. Cette approche permet aux responsables marketing de prendre des décisions éclairées quant à l’allocation des budgets publicitaires et à l’optimisation des campagnes pour maximiser le retour sur investissement et atteindre les objectifs commerciaux fixés.