Comment le modèle d’attribution au parcours complet attribue-t-il le crédit ?
- Un crédit égal est attribué à toutes les interactions qui se sont produites avant la conversion
- Un crédit de 22,5 % est attribué à la première interaction, à l’interaction qui a créé le contact, à l’interaction qui a créé la transaction et à l’interaction qui a permis de conclure la vente. Les 10 % restants sont répartis de manière égale entre les autres interactions.
- Un crédit supérieur est attribué aux interactions les plus proches dans le temps de la conversion.
- L’intégralité du crédit est attribuée à la dernière interaction ayant mené à une conversion, comme une transaction fermée gagnée.
Explication: La réponse correcte est Un crédit de 22,5 % est attribué à la première interaction, à l’interaction qui a créé le contact, à l’interaction qui a créé la transaction et à l’interaction qui a permis de conclure la vente. Les 10 % restants sont répartis de manière égale entre les autres interactions. Ce modèle d’attribution au parcours complet répartit le crédit de manière équilibrée entre plusieurs points de contact tout au long du parcours client. Il reconnaît l’importance de différentes interactions, en attribuant un poids significatif à la première interaction, à l’interaction qui a généré le contact initial, à celle qui a conduit à la transaction, et enfin, à celle qui a clôturé la vente. Les 10 % restants sont répartis de manière égale entre les autres interactions, reconnaissant ainsi leur contribution même si elles n’ont pas été aussi décisives dans le processus d’achat. Ce modèle permet une vision plus holistique du parcours client et aide à mieux comprendre l’impact de chaque interaction sur la conversion finale, ce qui peut informer les décisions en matière de stratégie marketing et d’attribution de ressources.