Questions

Un analyste marketing analyse les données de conversion de sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche dans Google Ads. Il veut découvrir en quoi les changements apportés à son modèle d’attribution peuvent avoir un impact sur les rapports ‘Conversions’. Quel rapport lui fournira cette information ?

• Rapport sur l’attribution
• Rapport ‘Conversions’
• Rapport ‘Campagnes’
• Rapport ‘Analyse des clics’

Explication:

L’analyste marketing cherchant à comprendre l’impact des changements apportés à son modèle d’attribution sur les rapports de conversions devrait consulter le rapport sur l’attribution. Ce rapport est spécifiquement conçu pour fournir des insights sur la manière dont les conversions sont attribuées à différentes interactions publicitaires et comment ces attributions affectent les résultats rapportés. En ajustant le modèle d’attribution dans Google Ads, par exemple en passant d’un modèle de dernier clic à un modèle de position linéaire ou de position de premier clic, l’analyste peut voir comment ces changements influencent la répartition des conversions entre les différentes campagnes, mots clés ou annonces. Comparativement, le rapport ‘Conversions’ fournirait des données brutes sur le nombre de conversions sans détailler l’attribution spécifique à différents points de contact publicitaire. Les autres rapports mentionnés (‘Campagnes’ et ‘Analyse des clics’) se concentrent respectivement sur les performances des campagnes publicitaires et sur les détails des interactions des utilisateurs avec les annonces, mais ils ne fourniraient pas directement les informations spécifiques sur l’attribution des conversions recherchées par l’analyste. Ainsi, pour répondre précisément à sa question sur l’impact des modifications du modèle d’attribution sur les rapports de conversions, l’analyste devrait se concentrer sur le rapport sur l’attribution dans Google Ads.

Supposons que les acheteurs interagissent plusieurs fois en ligne avec un produit ou un service avant de réaliser leur achat en magasin. Comment aborder votre stratégie omnicanal ?

• En trouvant différents canaux publicitaires hors connexion pour toucher vos clients
• En incitant les clients à effectuer leurs achats via votre canal préféré
• En créant des stratégies marketing distinctes pour les canaux en ligne et hors connexion
• En touchant les clients quelle que soit leur étape dans le parcours d’achat numérique

Explication:

Pour aborder efficacement votre stratégie omnicanal dans le cas où les acheteurs interagissent plusieurs fois en ligne avant d’effectuer leur achat en magasin, il est crucial de toucher les clients à toutes les étapes de leur parcours d’achat numérique. Cela signifie qu’il est nécessaire d’adopter une approche intégrée qui englobe à la fois les canaux en ligne et hors ligne afin de maximiser l’engagement client et de faciliter la conversion finale en magasin. En touchant les clients à toutes les étapes de leur parcours, que ce soit lors de la recherche initiale en ligne, lors des interactions ultérieures pour comparer les produits, ou même au moment de la décision d’achat en magasin, une entreprise peut renforcer sa présence et sa pertinence tout au long du processus d’achat. Cela implique souvent l’utilisation de technologies telles que la publicité ciblée sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail personnalisé, ainsi que des promotions spécifiques en magasin pour inciter les achats physiques. Par contraste, les autres options comme la création de stratégies distinctes pour les canaux en ligne et hors ligne pourraient fragmenter l’expérience client et réduire l’efficacité de la stratégie omnicanal. Ainsi, la réponse En touchant les clients quelle que soit leur étape dans le parcours d’achat numérique est la plus appropriée, car elle met l’accent sur la nécessité de cohérence et d’intégration à travers tous les points de contact avec le client, favorisant ainsi une expérience fluide et un engagement accru qui mène à l’achat en magasin.

Si un annonceur utilise la fonctionnalité de suivi des conversions par appel téléphonique de Google, comment les appels sont-ils attribués à son compte ?

• Les appels sont attribués à son compte à l’aide d’un numéro de transfert Google créé de façon dynamique.
• Les appels sont attribués au compte de l’annonceur à l’aide d’un numéro de téléphone figurant sur le site Web officiel de son magasin.
• Les appels sont attribués au compte de l’annonceur à l’aide de l’identifiant de clic Google (GCLID) défini dans celui-ci.
• Les appels sont attribués au compte de l’annonceur à l’aide du nom de la conversion effectuée dans son magasin.

Explication:

Lorsqu’un annonceur utilise la fonctionnalité de suivi des conversions par appel téléphonique de Google, les appels sont attribués à son compte à l’aide d’un numéro de transfert Google créé de façon dynamique. Cette méthode permet à Google Ads de générer un numéro de téléphone spécifique pour chaque visiteur qui clique sur une annonce. Lorsque l’utilisateur compose ce numéro et effectue un appel, Google Ads peut suivre cet événement comme une conversion, en associant cet appel au clic initial sur l’annonce. Cela permet à l’annonceur de mesurer l’efficacité de ses campagnes publicitaires en ligne en incluant les appels téléphoniques comme une forme de conversion. L’utilisation de numéros de transfert dynamiques est essentielle car elle garantit que chaque appel est correctement attribué à la source publicitaire appropriée, même si le numéro de téléphone affiché est temporaire et spécifique à chaque session publicitaire. Cette méthode de suivi des conversions par appel téléphonique est particulièrement utile pour les entreprises qui génèrent des leads ou des ventes via des appels téléphoniques, offrant ainsi une visibilité complète sur l’impact des campagnes Google Ads sur les conversions hors ligne. En résumé, le suivi des appels via un numéro de transfert Google dynamique est une pratique efficace pour optimiser les campagnes publicitaires basées sur la performance, permettant aux annonceurs de prendre des décisions informées pour maximiser leur retour sur investissement publicitaire.

Quels sont les types d’optimisation ? Choisissez deux réponses.

• Optimisation du mix média
• Optimisation des enchères
• Optimisation du canal
• Optimisation du ciblage

Explication:

Les réponses correctes à cette question sont l’optimisation du mix média et l’optimisation du canal. L’optimisation du mix média se réfère à la gestion et à l’ajustement des différents types de médias utilisés dans une campagne marketing pour maximiser leur efficacité collective, en s’assurant que chaque canal (comme la publicité en ligne, la télévision, la radio, etc.) contribue de manière optimale aux objectifs de la campagne. D’autre part, l’optimisation du canal se concentre sur l’analyse et l’amélioration des performances de chaque canal individuellement, en ajustant les stratégies spécifiques à chaque plateforme ou méthode de diffusion pour atteindre les meilleurs résultats possibles. En revanche, bien que l’optimisation des enchères soit une pratique courante dans la gestion des campagnes publicitaires en ligne, elle ne fait pas partie des réponses correctes requises dans ce contexte précis. De même, bien que l’optimisation du ciblage soit cruciale pour atteindre le bon public avec précision, elle ne correspond pas non plus aux options correctes sélectionnées ici, qui se concentrent spécifiquement sur les aspects de gestion des canaux et de gestion des médias dans une stratégie marketing globale. Ainsi, en choisissant l’optimisation du mix média et l’optimisation du canal comme réponses, les professionnels du marketing peuvent efficacement structurer leurs efforts pour maximiser l’impact de leurs campagnes à travers une gestion réfléchie des médias et des canaux de communication.

Quels sont les trois objectifs principaux du règlement Google ?

• Protéger l’entreprise des débits frauduleux
• Offrir une expérience positive à l’ensemble des utilisateurs
• Appliquer des règles justes et cohérentes
• Veiller à la sécurité en ligne des utilisateurs
• Garantir un revenu pour les entreprises

Explication:

Les trois objectifs principaux du règlement Google sont clairement définis : tout d’abord, il vise à offrir une expérience positive à l’ensemble des utilisateurs, en veillant à la sécurité en ligne des utilisateurs. De plus, le règlement s’efforce d’appliquer des règles justes et cohérentes, maintenant ainsi un environnement équitable pour tous les acteurs concernés. Ces objectifs démontrent l’engagement de Google à assurer la protection et la satisfaction des utilisateurs tout en maintenant des normes équitables et sécurisées, ce qui souligne l’importance de ces principes dans la politique de Google.

Quels sont les avantages d’une campagne Performance Max ? Choisissez trois réponses.

• Vous maîtrisez mieux votre campagne, car vous pouvez la configurer manuellement
• Vous optimisez les résultats en fonction de vos objectifs grâce à l’intelligence artificielle
• Vous pouvez toucher votre clientèle sur les différentes plates-formes Google
• La gestion des campagnes est simplifiée

or

• Identifier des opportunités de croissance inexploitées issues de nouvelles requêtes de recherche et de nouveaux canaux afin d’améliorer les résultats par rapport à vos objectifs
• Mieux contrôler la fréquence et l’emplacement de diffusion de vos annonces, avec des ajustements des enchères qui peuvent être définis au niveau de la campagne et du groupe d’annonces
• Vous aider à accroître les conversions sur l’inventaire Google Ads grâce à la puissance de l’IA de Google
• Vous assurer que vos enchères sont utilisées lorsque vos annonces sont affichées sur des sites Web en lien avec un thème donné pour lequel les enchères personnalisées ont été activées avec le ciblage par thèmes

Explication:

Les campagnes Performance Max offrent plusieurs avantages significatifs, trois desquels se distinguent particulièrement. Premièrement, l’optimisation des résultats en fonction de vos objectifs grâce à l’intelligence artificielle est un avantage majeur. Cela signifie que la campagne utilise des algorithmes avancés pour analyser de grandes quantités de données et ajuster automatiquement les enchères et les placements des annonces pour maximiser les performances selon les objectifs spécifiés, tels que la génération de leads, les ventes ou la notoriété de la marque. Deuxièmement, la possibilité de toucher votre clientèle sur les différentes plates-formes Google est également cruciale. Les campagnes Performance Max fonctionnent en intégrant divers services de Google, y compris la recherche Google, YouTube, Gmail et Google Maps, ce qui permet aux annonces de toucher les clients potentiels à travers tous ces canaux de manière coordonnée. Cela augmente la portée et l’impact des campagnes publicitaires en touchant les utilisateurs là où ils passent le plus de temps. Troisièmement, la gestion des campagnes est simplifiée grâce à l’automatisation avancée et à la centralisation des campagnes publicitaires à travers différentes plateformes. Cela réduit le besoin d’ajustements manuels constants et permet aux marketeurs de se concentrer sur des aspects stratégiques de leurs campagnes, comme la définition des objectifs et l’analyse des performances globales, plutôt que sur la gestion quotidienne des annonces. Ces trois avantages montrent que les campagnes Performance Max peuvent offrir une approche plus stratégique et moins laborieuse à la publicité digitale, exploitant la puissance de l’IA pour améliorer l’efficacité et la portée des initiatives publicitaires.