Questions

Que se passe-t-il si un annonceur participe à des enchères privées et que son enchère n’est pas la plus élevée ?

• L’accord est automatiquement annulé pour l’annonceur.
• L’annonceur reçoit quand même la moitié des impressions liées à l’accord.
• Toutes les impressions liées à l’accord sont attribuées à l’annonceur ayant défini l’enchère la plus élevée.
• L’annonceur remporte automatiquement les enchères.

 

Explication: Si un annonceur participe à des enchères privées et que son enchère n’est pas la plus élevée, toutes les impressions liées à l’accord sont attribuées à l’annonceur ayant défini l’enchère la plus élevée. Dans les enchères privées, les éditeurs donnent accès à des acheteurs sélectionnés pour acheter leur inventaire via des enchères. L’annonceur qui propose l’enchère la plus élevée remporte les impressions disponibles, tandis que les autres annonceurs participants n’en reçoivent aucune, même s’ils ont soumis des enchères. Cette pratique vise à maximiser les revenus de l’éditeur tout en garantissant que les impressions sont attribuées à l’annonceur offrant le plus pour celles-ci, ce qui assure un marché efficace et compétitif pour les acheteurs et les vendeurs d’inventaire publicitaire. Ainsi, dans ce scénario, toutes les impressions iront à l’annonceur ayant soumis l’enchère la plus élevée, les autres participants ne recevant aucune impression, même si leurs enchères étaient plus basses.

Quand vous travaillez sur un accord non garanti dans Display & Video 360, dans quel cas recommanderiez-vous de définir une enchère supérieure de 20 % au prix plancher ?

• Lorsque vous souhaitez appliquer la gestion de la fréquence à votre accord.
• Lorsque vous collaborez avec plusieurs éditeurs pour un même accord.
• Lorsque vous mettez au point une campagne publicitaire mondiale et payez dans différentes devises.
• Lorsque vous souhaitez garantir un nombre fixe d’impressions.

 

Explication: Lorsque vous travaillez sur un accord non garanti dans Display & Video 360 et que vous mettez au point une campagne publicitaire mondiale payée dans différentes devises, il est recommandé de définir une enchère supérieure de 20 % au prix plancher. Cette recommandation est pertinente dans le contexte d’une campagne mondiale impliquant différentes devises car les taux de change peuvent fluctuer et impacter le coût réel des enchères dans les différents marchés ciblés. En définissant une enchère supérieure de 20 % au prix plancher, vous pouvez atténuer les effets des fluctuations des devises et garantir que vos enchères restent compétitives dans tous les marchés ciblés, assurant ainsi la visibilité et l’efficacité de votre campagne publicitaire à l’échelle mondiale. Les autres options telles que l’application de la gestion de la fréquence, la collaboration avec plusieurs éditeurs ou la garantie d’un nombre fixe d’impressions ne sont pas directement liées aux défis potentiels posés par les fluctuations des devises dans le contexte d’une campagne publicitaire mondiale, ce qui rend la recommandation de définir une enchère supérieure de 20 % au prix plancher comme la réponse la plus appropriée dans ce scénario spécifique.

Qu’est-ce qui distingue les listes de blocage des catégories sensibles dans Display & Video 360 ?

• Le nombre d’impressions disponibles est limité avec les catégories sensibles, mais pas avec les listes de blocage.
• Contrairement aux listes de blocage, les catégories sensibles sont modifiables.
• Le nombre d’impressions disponibles est limité avec les listes de blocage, mais pas avec les catégories sensibles.
• Contrairement aux catégories sensibles, les listes de blocage sont modifiables.

 

Explication: Ce qui distingue les listes de blocage des catégories sensibles dans Display & Video 360 est que contrairement aux catégories sensibles, les listes de blocage sont modifiables. Cette affirmation est correcte car les listes de blocage permettent aux annonceurs de sélectionner spécifiquement les types de contenu qu’ils souhaitent exclure de leurs campagnes publicitaires, offrant ainsi un contrôle plus granulaire sur l’endroit où leurs annonces sont diffusées. En revanche, les catégories sensibles sont des paramètres prédéfinis par Google qui regroupent différents types de contenu considérés comme sensibles ou inappropriés pour certains annonceurs, et ces paramètres ne sont pas modifiables par l’utilisateur. Par conséquent, la possibilité de modifier les listes de blocage permet aux annonceurs de personnaliser davantage leur stratégie de ciblage et de s’assurer que leurs annonces sont diffusées dans des environnements appropriés et alignés sur leur marque, ce qui les distingue des catégories sensibles dans Display & Video 360.

Pour promouvoir le lancement prochain d’un produit, un responsable marketing crée plusieurs annonces vidéo natives. Quel élément de campagne Display & Video 360 doit-il utiliser ?

• Display
• Installation d’application mobile
• Vidéo
• YouTube et partenaires

 

Explication: Pour promouvoir le lancement prochain d’un produit à travers plusieurs annonces vidéo natives, le responsable marketing doit utiliser l’élément de campagne Display dans Display & Video 360. Les annonces vidéo natives sont conçues pour s’intégrer harmonieusement au contenu éditorial des sites web, offrant ainsi une expérience publicitaire fluide et moins intrusive pour les utilisateurs. En utilisant l’élément de campagne Display, le responsable marketing peut diffuser ces annonces vidéo natives sur un large éventail de sites web partenaires, permettant ainsi d’atteindre efficacement son public cible tout en bénéficiant de l’intégration naturelle des annonces avec le contenu éditorial. Les autres options telles que l’installation d’application mobile, la vidéo ou YouTube et partenaires ne sont pas spécifiquement conçues pour promouvoir des annonces vidéo natives sur des sites web tiers avec une intégration transparente. Par conséquent, l’utilisation de l’élément de campagne Display est la réponse correcte pour cette stratégie de promotion de lancement de produit à travers des annonces vidéo natives.

La semaine dernière, vous avez lancé une nouvelle campagne et souhaitez savoir combien de visionnages sur mobile votre annonce a enregistrés jusqu’à présent. Quel module Display & Video 360 permet de trouver cette information ?

• Module ‘Audience’
• Module ‘Création’
• Module ‘Inventaire’
• Module « Rapport »

 

Explication:

Pour connaître le nombre de visionnages sur mobile enregistrés par votre annonce depuis le lancement de votre nouvelle campagne, vous devez utiliser le module “Rapport” dans Display & Video 360. Ce module offre des fonctionnalités de reporting détaillées qui permettent aux annonceurs d’analyser les performances de leurs campagnes publicitaires en temps réel. En utilisant le module “Rapport”, vous pouvez générer des rapports personnalisés contenant des métriques spécifiques telles que le nombre de visionnages sur mobile pour votre annonce. Vous pouvez également appliquer différents filtres pour segmenter les données selon vos besoins, par exemple en filtrant par période de temps ou en spécifiant les appareils mobiles. Cette approche vous permet d’obtenir rapidement les informations pertinentes sur les performances de votre annonce sur mobile, ce qui vous aide à évaluer l’efficacité de votre campagne et à prendre des décisions d’optimisation en conséquence. Les autres options comme le module “Audience”, le module “Création” ou le module “Inventaire” ne fournissent pas les fonctionnalités spécifiques pour obtenir des informations détaillées sur les performances d’une annonce, ce qui rend le module “Rapport” comme la réponse correcte pour trouver cette information précise dans Display & Video 360.

 

En quoi le panneau “Alertes” de Display & Video 360 peut-il être utile dans une campagne ?

• Pour importer une même création dans plusieurs éléments de campagne
• Pour prévoir le taux d’impression d’une campagne à venir
• Pour choisir l’inventaire le plus pertinent lors de la négociation d’un accord
• Pour déterminer quel ordre d’insertion présente un rythme de diffusion trop faible

 

Explication: Le panneau “Alertes” de Display & Video 360 peut être utile dans une campagne pour déterminer quel ordre d’insertion présente un rythme de diffusion trop faible. Cette réponse est correcte car les alertes dans Display & Video 360 sont conçues pour signaler les problèmes ou les anomalies potentiels dans le déroulement des campagnes publicitaires. Si un ordre d’insertion présente un rythme de diffusion trop faible, cela peut indiquer un problème de performance ou de planification qui nécessite une attention immédiate pour optimiser la diffusion de la campagne et atteindre les objectifs fixés. Les autres options ne sont pas liées à la fonctionnalité du panneau “Alertes” et à son utilité dans le suivi et l’optimisation des campagnes publicitaires dans Display & Video 360.