Questions

Quelle est la première étape lors de la configuration du suivi des conversions ?

• Ajouter une balise de suivi des conversions à votre site Web ou application après l’avoir modifiée dans Google Ads.
• Modifier la balise pour votre site Web ou application après l’avoir demandée à votre administrateur Web.
• Configurer une action de conversion dans Google Ads pour mesurer les actions des consommateurs que vous estimez intéressantes.
• Demander un extrait de code à votre administrateur Web et l’ajouter à votre site Web pour toutes les personnes que vous souhaitez suivre.

Explication:

La première étape lors de la configuration du suivi des conversions est de configurer une action de conversion dans Google Ads pour mesurer les actions des consommateurs que vous estimez intéressantes. Cette étape est cruciale car elle définit quelles actions sur votre site web ou dans votre application mobile seront suivies comme des conversions, telles que des achats, des inscriptions, des téléchargements, etc. En configurant une action de conversion dans Google Ads, vous définissez les paramètres spécifiques de la conversion que vous souhaitez mesurer, comme le nom de l’action, sa valeur, et les délais d’attribution. Une fois cette configuration effectuée, Google Ads génère un extrait de code (balise de suivi des conversions) spécifique à cette action que vous devez ajouter à votre site web ou à votre application mobile pour suivre ces conversions. Cette approche assure que les données de conversion sont collectées de manière précise et qu’elles peuvent être utilisées pour optimiser les campagnes publicitaires en ligne, en mesurant l’efficacité des annonces à générer des résultats commerciaux tangibles. Les autres options proposées telles que l’ajout d’une balise après modification dans Google Ads ou la demande d’un extrait de code à l’administrateur web ne représentent pas la première étape appropriée, car elles surviennent après la définition de l’action de conversion et la configuration dans Google Ads. Ainsi, configurer une action de conversion dans Google Ads constitue la base essentielle pour démarrer efficacement le suivi des conversions et optimiser les performances des campagnes publicitaires en ligne.

Quelle est la définition d’une balise dans le domaine de la publicité digitale ?

• Une balise est un grand extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web.
• Une balise est un petit extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web.
• Une balise est un petit extrait de code placé sur chaque page d’un site Web.
• Une balise est un grand extrait de code placé sur la page d’accueil d’un site Web.

Explication:

La réponse correcte à cette question est : Une balise est un petit extrait de code placé sur chaque page d’un site Web. En publicité digitale, une balise désigne un petit fragment de code JavaScript (ou parfois HTML) intégré dans le code source de chaque page d’un site web. Cette balise est utilisée pour diverses fonctions telles que le suivi des conversions, l’analyse du trafic, la collecte de données sur les utilisateurs, ou encore le ciblage publicitaire. En choisissant cette réponse, on distingue clairement une balise des autres options qui ne décrivent pas correctement sa fonction principale dans le contexte du marketing digital. Par exemple, un grand extrait de code sur la page de conversion ou sur la page d’accueil ne serait pas pratique ni précis pour les besoins de suivi et d’analyse continus sur l’ensemble du site web. Ainsi, une balise, en étant placée sur chaque page, permet une collecte cohérente et systématique des données nécessaires aux stratégies marketing numériques, assurant une efficacité maximale dans la mesure des performances et la prise de décisions basées sur les données.

Quelle définition correspond le mieux aux critères du suivi des conversions ‘visite en magasin’ ?

• Le suivi des conversions ‘visite en magasin’ est disponible dans tous les pays et régions, à condition qu’il ne concerne pas un type d’entreprise ou compte sensible.
• Le suivi des conversions ‘visite en magasin’ ne requiert pas de nombre minimal d’impressions ou de clics.
• Le suivi des conversions ‘visite en magasin’ est disponible pour tous les types d’entreprise, mais uniquement dans certains pays.
• Le suivi des conversions ‘visite en magasin’ a besoin d’une certaine quantité de données pour rendre compte avec précision des visites en magasin et respecter les seuils de confidentialité de Google.

Explication:

Le suivi des conversions ‘visite en magasin’ nécessite une certaine quantité de données pour rendre compte avec précision des visites en magasin et respecter les seuils de confidentialité de Google. Cette définition est correcte car le suivi des conversions ‘visite en magasin’ utilise des données agrégées et anonymisées pour estimer les visites physiques dans les magasins après une interaction en ligne. Google doit disposer d’un volume suffisant de données pour effectuer ces estimations de manière fiable tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Cela signifie que le suivi des conversions ‘visite en magasin’ n’est pas disponible immédiatement pour toutes les entreprises ou dans tous les pays, mais plutôt sous réserve de conditions spécifiques qui permettent à Google de fournir des données précises tout en respectant les normes de confidentialité et de protection des données. Cette approche assure que les informations recueillies sont pertinentes et utilisables pour les annonceurs cherchant à comprendre l’impact de leurs campagnes en ligne sur les performances de leurs magasins physiques, tout en garantissant la sécurité et la confidentialité des données des utilisateurs finaux.

Quelle condition devez-vous remplir pour pouvoir implémenter le taggage sur l’intégralité du site ?

• Vous devez vous assurer que la balise fonctionne toujours en la chargeant dans une autre balise de suivi, telle que Floodlight.
• Vous devez désactiver le taggage automatique dans tous vos comptes Google Ads pour lesquels le taggage sur l’intégralité du site est activé.
• Vous devez utiliser uniquement la partie image du JavaScript.
• Vous devez vous assurer que l’identifiant de clic Google (GCLID) fonctionne toujours si vous utilisez le suivi des clics dans l’URL.

Explication:

Pour pouvoir implémenter le taggage sur l’intégralité du site, vous devez vous assurer que l’identifiant de clic Google (GCLID) fonctionne toujours si vous utilisez le suivi des clics dans l’URL. Cela est crucial car le GCLID permet de suivre les clics sur les annonces Google Ads jusqu’à la conversion sur votre site. En activant le taggage sur l’intégralité du site, vous souhaitez capturer toutes les interactions potentielles avec votre site web, y compris celles provenant de vos campagnes Google Ads. Si l’identifiant de clic n’est pas correctement géré, vous risquez de perdre la visibilité sur les performances des campagnes et de ne pas pouvoir attribuer correctement les conversions à leurs sources d’origine. Par conséquent, en vous assurant que le GCLID fonctionne correctement, vous garantissez une traçabilité précise des utilisateurs depuis leurs clics sur vos annonces jusqu’à leur parcours sur votre site, ce qui est essentiel pour optimiser vos campagnes et maximiser le retour sur investissement de vos efforts publicitaires en ligne.