Certificationanswers

Nous vous aidons à vous préparer et à réussir vos examens de certification marketing en ligne

EN FR ES DE IT PT RU PL NL TR JA

Questions

Quand payez-vous une annonce Shopping ?

By

Quand payez-vous une annonce Shopping ?

  • Lorsqu’un internaute clique sur votre annonce et qu’il est redirigé vers votre site Web
  • Lorsqu’un internaute recherche votre article
  • Lorsqu’un internaute voit votre annonce sans interagir avec son contenu
  • Lorsqu’un internaute réalise un achat sur le site Web

 

Explication:

Vous payez pour une annonce Shopping lorsqu’un internaute clique sur votre annonce et qu’il est redirigé vers votre site Web. Cette méthode de paiement, connue sous le nom de coût par clic (CPC), garantit que vous ne payez que lorsque quelqu’un montre un intérêt actif pour votre produit en cliquant sur l’annonce pour en savoir plus. Cela signifie que même si votre annonce est vue par de nombreux utilisateurs sur divers emplacements comme l’onglet ‘Shopping’, la recherche Google ou Google Images, vous ne supportez de frais que lorsque quelqu’un prend une action directe en cliquant sur l’annonce. En revanche, les autres options comme le paiement lorsque quelqu’un recherche votre article, voit votre annonce sans interaction, ou réalise un achat sur le site Web, ne décrivent pas les moments où vous êtes facturé spécifiquement pour l’affichage ou l’interaction avec une annonce Shopping. Par conséquent, en optant pour le modèle de paiement par clic, vous pouvez contrôler plus efficacement vos dépenses publicitaires en ne payant que pour le trafic qualifié et potentiellement converti, ce qui contribue à maximiser le retour sur investissement de vos campagnes Shopping tout en attirant des clients intéressés par vos produits spécifiques.

 

Qu’est-ce qui est automatiquement optimisé dans une campagne Performance Max ?

By

Qu’est-ce qui est automatiquement optimisé dans une campagne Performance Max ?

  • Pays de vente
  • Distribution du budget sur les différents réseaux
  • Création d’une campagne
  • Création du flux de produits

 

Explication:

Dans une campagne Performance Max, la distribution du budget sur les différents réseaux est automatiquement optimisée. Cette réponse est correcte car Performance Max est une nouvelle méthode de campagne publicitaire de Google Ads qui utilise l’apprentissage automatique pour allouer dynamiquement le budget de manière à maximiser les performances sur plusieurs réseaux, y compris le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube et Discovery. Contrairement aux campagnes traditionnelles où les annonceurs doivent ajuster manuellement les budgets par réseau, Performance Max simplifie ce processus en utilisant des algorithmes avancés pour déterminer la répartition optimale du budget en fonction des performances attendues et des objectifs définis. Ainsi, cette automatisation permet aux annonceurs de concentrer leurs efforts sur la création de stratégies et de contenus, tandis que Google gère la gestion quotidienne et l’optimisation des budgets pour maximiser les résultats de la campagne. Les autres options comme ‘pays de vente’, ‘création d’une campagne’ et ‘création du flux de produits’ ne décrivent pas les fonctionnalités principales de l’optimisation automatique spécifique à Performance Max, qui se concentre principalement sur la gestion efficace et dynamique des budgets publicitaires à travers les différents réseaux de diffusion. Ainsi, en choisissant Performance Max, les annonceurs bénéficient d’une optimisation continue et adaptative du budget, optimisée pour atteindre les meilleurs résultats sur chaque réseau publicitaire inclus dans la campagne.

 

Qu’est-ce qu’un test géographique ?

By

Qu’est-ce qu’un test géographique ?

  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui se chevauchent et sont assignées à un groupe de contrôle ou de traitement.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui ne se chevauchent pas et sont assignées aléatoirement à un groupe de contrôle ou de traitement.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe de contrôle.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe test.

 

Explication:

Un test géographique est une méthode utilisée pour évaluer l’efficacité d’une stratégie ou d’une intervention dans des campagnes marketing ou publicitaires en utilisant des régions géographiques spécifiques. La réponse correcte est : Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui ne se chevauchent pas et sont assignées aléatoirement à un groupe de contrôle ou de traitement. Cette méthode implique de diviser géographiquement la zone cible en régions distinctes qui sont mutuellement exclusives, afin d’assigner aléatoirement ces régions à un groupe de contrôle et à un groupe de traitement. En faisant cela, les annonceurs peuvent mesurer l’impact direct d’une stratégie marketing ou d’enchères sur des zones spécifiques, en comparant les résultats obtenus dans le groupe de traitement avec ceux du groupe de contrôle. Cela permet une évaluation précise des performances et de l’efficacité de la stratégie testée, en minimisant les biais potentiels dus aux différences géographiques et en assurant que les conclusions tirées du test sont robustes et fiables. Ainsi, les tests géographiques non chevauchants et assignés de manière aléatoire sont essentiels pour garantir la validité des résultats et pour optimiser les décisions stratégiques en marketing, en publicité et dans d’autres domaines où la localisation joue un rôle crucial dans l’efficacité des campagnes.

 

Qu’affichent les extensions de lieu associées à une fiche d’établissement Google ?

By

Qu’affichent les extensions de lieu associées à une fiche d’établissement Google ?

  • Bouton d’appel
  • Produits
  • Applications
  • Avis

 

Explication:

Les extensions de lieu associées à une fiche d’établissement Google affichent principalement un bouton d’appel. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs qui visitent la fiche d’un établissement sur Google de pouvoir appeler directement le numéro de téléphone de cet établissement en un seul clic, facilitant ainsi la prise de contact et potentiellement la conversion en client. Le bouton d’appel est essentiel pour les entreprises locales, car il réduit la friction dans le processus d’engagement des clients intéressés par leurs services ou produits. En revanche, bien que les fiches d’établissement Google puissent inclure d’autres informations telles que les produits disponibles, les applications liées à l’entreprise ou les avis des clients, ces éléments ne sont pas directement associés aux extensions de lieu et ne sont pas affichés comme extension sur la fiche elle-même. Par conséquent, la réponse Bouton d’appel est la plus pertinente et correcte car elle identifie précisément la fonctionnalité principale fournie par les extensions de lieu sur une fiche d’établissement Google, offrant ainsi une méthode directe et efficace pour que les utilisateurs passent de la recherche en ligne à l’interaction directe avec l’entreprise locale.

 

Pour quelle raison un annonceur peut-il vouloir utiliser le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

By

Pour quelle raison un annonceur peut-il vouloir utiliser le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

  • Pour améliorer la mesure des conversions en ligne
  • Pour utiliser des données tierces afin d’améliorer la mesure des prospects hors connexion
  • Pour suivre les ventes et les événements se produisant sur un site Web
  • Pour suivre les ventes réalisées en dehors d’un site Web par des prospects générés sur celui-ci

 

Explication:

La réponse correcte est la quatrième option. Un annonceur peut vouloir utiliser le suivi avancé des conversions pour les prospects afin de suivre les ventes réalisées en dehors d’un site Web par des prospects générés sur celui-ci. Cette fonctionnalité est cruciale car elle permet à l’annonceur de mesurer l’impact réel de ses efforts marketing en ligne sur les ventes qui se concrétisent hors du site Web principal. Par exemple, un prospect pourrait découvrir un produit ou un service sur le site Web de l’annonceur, mais finaliser l’achat dans un magasin physique ou via un autre canal de vente en ligne. Le suivi avancé des conversions pour les prospects utilise des méthodes sophistiquées pour relier ces actions de conversion hors ligne aux interactions en ligne initiales, offrant ainsi une vue holistique et précise du retour sur investissement des campagnes numériques. Cela permet à l’annonceur d’optimiser ses stratégies marketing en identifiant les canaux et les messages les plus efficaces pour attirer des prospects qui se convertissent ultérieurement en clients, même en dehors de l’environnement directement contrôlé par le site Web de l’entreprise. En conséquence, cette approche renforce la capacité de l’annonceur à ajuster ses budgets et ses tactiques marketing pour maximiser les conversions et améliorer la rentabilité globale de ses campagnes.

 

Outre les visites en magasin, quelle est l’autre information nécessaire pour mesurer les ventes en magasin ?

By

Outre les visites en magasin, quelle est l’autre information nécessaire pour mesurer les ventes en magasin ?

  • Engagements avec Maps
  • Engagements avec les annonces
  • Enquêtes
  • Informations des extensions de lieu

 

Explication:

Pour mesurer les ventes en magasin, en plus des visites en magasin, les enquêtes sont une autre information nécessaire. Les enquêtes permettent de recueillir des données directes auprès des clients concernant leurs expériences d’achat en magasin, ce qui inclut leur perception des produits, des services et de l’environnement global du magasin. Ces réponses fournissent des insights précieux sur l’impact des campagnes publicitaires en ligne et hors ligne, aidant ainsi à évaluer l’efficacité des stratégies marketing. Contrairement aux engagements avec Maps ou aux annonces, qui peuvent indiquer l’interaction des utilisateurs mais ne fournissent pas de données directes sur les ventes en magasin, les enquêtes offrent une mesure directe et qualitative de la performance commerciale. Cela permet aux entreprises d’ajuster leurs tactiques marketing pour maximiser leurs résultats dans le monde réel, en se basant sur les réactions et les comportements réels des consommateurs. Ainsi, en utilisant les enquêtes en complément des visites en magasin, les entreprises peuvent obtenir une image plus complète et précise de l’impact de leurs efforts marketing sur les ventes physiques.