Questions

Quelles actions dans l’application sont des exemples pertinents pour le secteur du commerce ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

 

• Utilisation d’un bon de réduction
• Sélection de chambres d’hôtel
• Tutoriel effectué
• Ajout au panier

 

Par quel moyen les campagnes pour applications Google simplifient-elles le processus de création d’annonces ?

• Si des composants Vidéo ou Image ne sont pas importés manuellement, le contenu peut être extrait des fiches des plates-formes de téléchargement d’applications.
• Le système analyse les campagnes pour applications diffusées par des entreprises similaires et identifie les meilleurs paramètres pour vos annonces.
• Le système exécute une simulation pour analyser le fonctionnement de votre application, puis conçoit des annonces en fonction des résultats.
• Des contenus sont récupérés sur le site Web et les réseaux sociaux associés à l’application pour concevoir différents formats d’annonces.

 

Explication:

Les campagnes pour applications Google simplifient le processus de création d’annonces principalement par le fait que, si des composants Vidéo ou Image ne sont pas importés manuellement, le contenu peut être extrait des fiches des plates-formes de téléchargement d’applications. Cette approche automatise et facilite la création d’annonces en utilisant les éléments déjà disponibles sur les pages de téléchargement des applications, comme des vidéos de présentation ou des images promotionnelles. Cela réduit significativement le temps et les efforts nécessaires pour produire du contenu publicitaire tout en assurant une cohérence avec la présentation de l’application elle-même. En revanche, les autres options ne correspondent pas aussi bien aux avantages de la simplification du processus de création d’annonces pour les campagnes Google pour applications : le système n’analyse pas spécifiquement les campagnes de concurrents pour ajuster automatiquement les paramètres d’annonce, ni ne réalise des simulations basées sur le fonctionnement de l’application pour concevoir les annonces. De même, récupérer du contenu à partir du site Web ou des réseaux sociaux associés à l’application pour concevoir des annonces implique un processus manuel et ne profite pas des automatisations offertes par les plateformes de téléchargement d’applications. Ainsi, en utilisant les informations déjà présentes dans les fiches d’application, les campagnes pour applications Google simplifient efficacement le processus de création d’annonces tout en garantissant une intégration harmonieuse avec l’environnement de l’application elle-même, optimisant ainsi les résultats publicitaires et la cohérence visuelle pour les utilisateurs potentiels.

 

Quels sont les éléments essentiels pour qu’une campagne pour applications Google soit performante et se déroule harmonieusement ? (Choisissez deux réponses.)

• Les données
• Le temps
• Les assets HTML5
• Les modifications des enchères

 

Explication:

Pour qu’une campagne pour applications Google soit performante et se déroule harmonieusement, deux éléments essentiels sont particulièrement cruciaux : les données et le temps. Les données jouent un rôle central car elles permettent de comprendre le comportement des utilisateurs, d’optimiser les campagnes en fonction des performances passées, et de cibler efficacement les audiences pertinentes. En analysant les données de manière proactive, les responsables marketing peuvent ajuster les stratégies en temps réel pour maximiser le retour sur investissement et atteindre les objectifs de la campagne. De plus, le temps est un facteur critique car une planification minutieuse et une gestion appropriée des délais permettent de tirer pleinement parti des moments opportuns, comme les périodes de forte demande ou les saisons clés. En revanche, bien que les assets HTML5 soient importants pour créer des annonces interactives et attrayantes, ils ne sont pas aussi fondamentaux que les données et le timing pour assurer la performance globale d’une campagne. De même, bien que les modifications des enchères soient utiles pour ajuster les investissements publicitaires en fonction des performances en temps réel, elles ne sont pas aussi essentielles que les données et le temps pour établir une base solide et cohérente pour la réussite d’une campagne sur les applications Google. Ainsi, en se concentrant sur la collecte et l’analyse des données précises ainsi que sur une gestion temporelle efficace, une campagne pour applications Google peut être optimisée pour atteindre et dépasser les objectifs fixés par l’entreprise.

 

Mario, responsable marketing en agence, travaille sur des campagnes pour applications pour deux clients différents. Trouvez la stratégie d’enchères qui correspond à chaque entreprise et à son objectif.

 

1. Un revendeur de matériel de plein air qui diffuse une campagne pour générer plus d’achats via l’application.
2. Une entreprise de livraison de repas à domicile qui diffuse une campagne pour attirer de nouveaux

• CPA  cible
• CPI cible

 

George vérifie régulièrement les données de conversion de sa campagne pour applications Google. Il a récemment entendu ses collègues parler de l’importance des conversions après affichage, mais il n’est pas certain de comprendre. À quoi correspond une conversion après affichage pour la campagne pour applications Google de George ?

• Il s’agit de la situation dans laquelle un utilisateur voit une annonce pour l’application, ne clique pas dessus, mais effectue une conversion (téléchargement ou action) sur l’application dans les 24 heures.
• Il s’agit de la situation dans laquelle un utilisateur voit une annonce contenant un asset vidéo, clique dessus, puis effectue une conversion.
• Il s’agit du nombre total de fois qu’un utilisateur a vu une annonce avant d’effectuer une conversion.
• Il s’agit d’une métrique de conversion qui comptabilise le nombre total de conversions provenant exclusivement d’un emplacement YouTube.

 

Explication:

La réponse correcte est ‘Il s’agit de la situation dans laquelle un utilisateur voit une annonce pour l’application, ne clique pas dessus, mais effectue une conversion (téléchargement ou action) sur l’application dans les 24 heures.’ Une conversion après affichage dans le contexte d’une campagne pour applications Google se produit lorsque l’utilisateur voit une annonce pour l’application mais ne clique pas dessus immédiatement. Cependant, dans les 24 heures suivant cet affichage initial, l’utilisateur télécharge l’application ou effectue une action significative à l’intérieur de celle-ci, comme effectuer un achat ou s’inscrire. Cette mesure est cruciale car elle reconnaît que les annonces peuvent influencer les utilisateurs même s’ils ne cliquent pas directement dessus, montrant ainsi l’impact des impressions publicitaires sur les conversions réelles. Les autres options proposées ne correspondent pas à une conversion après affichage : la deuxième option décrit une conversion après clic sur une annonce vidéo, la troisième option parle du nombre d’impressions avant une conversion quelconque sans distinction du délai après l’affichage, et la dernière option se concentre exclusivement sur les conversions provenant de YouTube, excluant d’autres canaux où les annonces pour applications peuvent être diffusées. Ainsi, en comprenant que les conversions après affichage capturent les interactions postérieures à l’affichage initial sans clic immédiat, George peut mieux évaluer l’efficacité de ses campagnes publicitaires pour applications Google et ajuster ses stratégies en conséquence pour optimiser les résultats.

 

Quelles sont les deux méthodes principales pour atteindre l’excellence en matière de créations dans les campagnes pour applications ? Choisissez deux réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

 

• Consacrer beaucoup de temps à examiner les éléments utilisés par des entreprises similaires.
• Améliorer et optimiser l’ensemble d’éléments sur la base des tendances dégagées grâce au rapport sur les éléments.
• Suivre les bonnes pratiques pour importer un ensemble d’éléments diversifié et complet.
• Introduire un type d’élément à la fois pour identifier celui qui fonctionne le mieux.