Questions

Quel est l’intérêt d’identifier les utilisateurs de l’application dont la valeur vie est élevée dans une campagne pour applications Google ?

• Cibler les efforts marketing uniquement sur les utilisateurs qui interagissent déjà régulièrement avec l’application.
• Axer les stratégies marketing sur des utilisateurs similaires qui apportent une valeur à long terme pour l’entreprise.
• Envoyer des notifications push aux utilisateurs à fort potentiel pour les inciter à aller sur l’application.
• Cibler une audience de manière proactive avec les éléments vidéo les plus performants.

 

Explication:

Il est crucial d’identifier les utilisateurs de l’application dont la valeur vie est élevée dans une campagne pour applications Google afin d’axer les stratégies marketing sur des utilisateurs similaires qui apportent une valeur à long terme pour l’entreprise. Cette approche repose sur l’idée de maximiser le retour sur investissement en concentrant les ressources sur les utilisateurs les plus précieux, ceux qui non seulement utilisent régulièrement l’application mais contribuent également significativement à ses revenus sur le long terme. En identifiant et en ciblant spécifiquement ces utilisateurs à fort potentiel, les stratégies marketing peuvent être affinées pour attirer et engager efficacement des audiences similaires, augmentant ainsi la probabilité de conversion et de fidélisation. En revanche, cibler une audience avec les assets vidéo les plus performants ou envoyer des notifications push à des utilisateurs à fort potentiel, bien que des tactiques valides dans d’autres contextes, ne garantit pas une optimisation directe des dépenses marketing pour maximiser la valeur vie des utilisateurs. De même, se limiter à cibler uniquement les utilisateurs déjà engagés ne permet pas d’élargir la base d’utilisateurs à long terme de manière significative. Ainsi, en se concentrant sur les utilisateurs à valeur vie élevée, une campagne pour applications Google peut non seulement augmenter les revenus actuels mais aussi poser les fondations d’une croissance durable et rentable à long terme pour l’application.

 

Aaron observe et ajuste souvent les enchères de ses campagnes Google Ads. Il a récemment appris que pour une campagne automatique, mieux vaut attendre que la campagne accumule un certain nombre de conversions avant de modifier les enchères. Pour une campagne pour applications Google, quel est ce nombre ?

• 100
• 50
• 200
• 25

 

Explication:

La réponse correcte est ‘100.’ Lorsqu’on gère une campagne pour applications Google, il est recommandé d’attendre que la campagne accumule au moins 100 conversions avant d’ajuster les enchères. Cela permet au système d’optimisation automatique de Google Ads, tel que l’enchère au CPA cible (coût par acquisition), de collecter suffisamment de données pour ajuster efficacement les enchères et maximiser les performances de la campagne. En attendant d’atteindre ce seuil de conversions, le système peut ne pas avoir assez d’informations pour prendre des décisions d’enchères précises, ce qui pourrait compromettre les résultats de la campagne. Les autres options, comme 25, 50 et 200 conversions, ne sont pas les nombres recommandés pour ajuster les enchères de manière optimale dans une campagne pour applications Google. En fixant ce seuil à 100 conversions, Aaron s’assure de tirer le meilleur parti de l’optimisation automatique de Google Ads, en améliorant la rentabilité des investissements publicitaires et en augmentant le nombre d’installations d’applications et d’interactions des utilisateurs visées par la campagne. Ainsi, en respectant cette meilleure pratique, Aaron peut optimiser efficacement les performances de ses campagnes pour applications Google et atteindre les objectifs de son client de manière plus efficiente et rentable.

 

 

Comment les campagnes pour applications Google contribuent-elles à réduire le temps passé par les annonceurs à effectuer des tests manuels ?

 

• Le système suggère des données éprouvées basées sur des entreprises similaires du même secteur.
• Le système teste automatiquement différentes annonces pour déterminer celle qui fonctionne le mieux.
• Le système peut immédiatement identifier les meilleurs éléments d’annonce soumis par un responsable marketing.
• Le système crée automatiquement des annonces, sans aucune action humaine requise.

 

Roger a ajouté des éléments textuels, image et vidéo à son groupe d’annonces, mais il ne maîtrise pas les éléments HTML5. Pourquoi un annonceur choisirait-il de fournir des éléments HTML5 dans une campagne pour applications Google ?

 

• Pour diriger le trafic vers une page Web.
• Pour diffuser des formulaires pour prospects.
• Pour créer des annonces audio uniquement.
• Pour créer des annonces interactives.

 

Bien que les machines possèdent toutes une variété d’avantages, l’humain reste doté de compétences uniques. Quels sont les avantages de l’humain sur la machine au niveau du marketing ? Choisissez deux réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

 

• L’humain fait preuve de plus de créativité.
• L’humain gère plus efficacement les grandes quantités de données.
• L’humain excelle dans les tâches monotones.
• L’humain prend de meilleures décisions stratégiques.

 

Quels éléments d’une campagne pour applications Google permettent aux responsables marketing de toucher des utilisateurs à fort potentiel ?

 

• Les avis rédigés sur la fiche d’une application
• Les insights sectoriels achetés auprès de sociétés tierces
• Les données segmentées issues d’enquêtes
• Le suivi des conversions et le machine learning