Questions

Comment l’augmentation du nombre d’applications mobiles, d’écrans et d’autres interfaces a-t-elle modifié le comportement d’achat des consommateurs ?

 

• Les consommateurs sont plus susceptibles de rester fidèles à une marque qu’ils ont déjà achetée ou populaire.
• Les consommateurs achètent moins souvent en dehors des heures de bureau.
• Les consommateurs achètent moins souvent les produits de marques ayant reçu des avis favorables.
• Les consommateurs achètent auprès de la marque ou sur la plate-forme offrant la meilleure expérience.

 

Dante est le propriétaire de HomeThings, un magasin d’articles ménagers. Il vient de lancer une campagne d’annonces catalogue produits en magasin. Quels sont les deux endroits où un consommateur pourrait découvrir les annonces de Dante ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

 

• Sur un site Web pendant la navigation mobile.
• Sur les panneaux publicitaires dans les zones à fort trafic.
• Sur l’un des trois millions de sites Web et applications disponibles.
• Dans les résultats d’une recherche Google sur ordinateur de bureau. Par la poste.

 

Où les annonces des campagnes Shopping peuvent-elles s’afficher sur les pages de résultats de recherche d’un ordinateur de bureau ?

 

• Uniquement en haut et en bas des résultats de recherche.
• Uniquement en haut ou à droite des résultats de recherche.
• N’importe où dans les résultats de recherche.
• Uniquement en haut des résultats de recherche.

 

Marie est responsable marketing. Elle essaie de maximiser les actions d’utilisateurs spécifiques après un clic. Quelle stratégie d’enchères automatiques doit-elle utiliser pour y parvenir ?

• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur la fidélisation

 

Explication: La réponse correcte est la stratégie d’enchères axée sur les conversions. Cette stratégie est la plus appropriée pour Marie car elle vise à maximiser les actions spécifiques des utilisateurs après un clic, ce qui correspond à son objectif marketing. En utilisant cette stratégie, Google Ads ajuste automatiquement les enchères pour optimiser les conversions en fonction de l’objectif défini par Marie, qu’il s’agisse de ventes, de prospects ou d’autres actions précises sur son site Web. Cela signifie que chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce de Marie et effectue l’action spécifique qu’elle cherche à maximiser, comme un achat ou une inscription, Google Ads optimisera les enchères pour augmenter la probabilité que cela se produise à l’avenir. Ainsi, en utilisant une stratégie d’enchères axée sur les conversions, Marie peut efficacement atteindre son objectif de maximiser les actions d’utilisateurs spécifiques après un clic.

Simpson Shoes existe depuis 1917. Alors que la société envisage de passer au marketing en ligne, le propriétaire, Bert Simpson, souhaite se concentrer sur un certain type de client potentiel. Quel client potentiel bénéficierait de la diffusion d’une annonce produit en magasin par Simpson Shoes ?

 

• Brandon, qui effectue une recherche en ligne sur des chaussures pour hommes près du magasin Simpson Shoes, car il a besoin de chaussures habillées pour un événement le soir même.
• Johanna, qui souhaite acheter une paire de chaussures dans le magasin de sa ville natale, Simpson Shoes, alors qu’elle étudie à l’étranger.
• Paul, qui recherche la paire de chaussures la moins chère, quels que soient le lieu de vente et les remises proposées, car il la portera pour faire du jardinage.
• Martin, qui met souvent plusieurs semaines à prendre une décision d’achat, et choisit l’endroit où il achète ses chaussures en fonction des bons de réduction disponibles.

 

Aujourd’hui, le parcours client n’a jamais été aussi complexe et nécessite l’application d’une stratégie d’enchères dédiée. La solution proposée par Google : les enchères automatiques. Comment peuvent-elles aider les annonceurs ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

 

• Elles permettent aux annonceurs de diffuser des annonces uniquement à des moments précis.
• Elles assurent des coûts de conversion réduits pour les annonceurs.
• Elles permettent aux annonceurs de définir une enchère uniquement pour les clics provenant d’un groupe spécifique.
• Elles utilisent le machine learning pour définir les enchères, ce qui fait gagner du temps.
• Elles sont propres à la mise aux enchères et augmentent les chances de générer une conversion.