Questions

Francis tente d’expliquer les avantages des enchères automatiques à son patron.

Associez chaque aspect des enchères automatiques aux avantages qu’il apporte.

 

1. Utilisation de signaux détaillés et analyse croisée
2. Machine learning
3. Enchères définies lors de la mise aux enchères
4. Gain de temps

• Le système intègre une multitude de signaux et tient compte de nouveaux facteurs pour évaluer l’intention des utilisateurs
• L’enchère adaptée est définie pour chaque mise aux enchères grâce à des algorithmes
• Les enchères sont adaptées en fonction du contexte de recherche spécifique à chaque utilisateur, à l’aide de signaux pertinents présents à chaque mise aux enchères
• Davantage de tâches manuelles sont automatisées afin de libérer vos ressources marketing de cette contrainte

 

Trina envisage d’utiliser les enchères automatiques afin d’optimiser la gestion des campagnes.

Sélectionnez trois moyens d’amélioration proposés par ces enchères.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

 

• Elles définissent des enchères manuelles pour des moments précis de la journée
• Elles permettent de gagner du temps et d’économiser les ressources marketing
• Elles définissent l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères
• Le budget quotidien détermine les valeurs minimales et maximales des enchères
• Elles intègrent de nombreux signaux pour évaluer l’intention des utilisateurs

 

Les campagnes display s’appuient sur une automatisation totale afin d’optimiser et d’automatiser presque tous les aspects des campagnes. Les utilisateurs n’ont que quelques éléments à fournir. Quels éléments les utilisateurs peuvent-ils fournir ?

• Le nombre maximal de conversions
• Toutes les chaînes à cibler
• Les enchères de mot clé et les modificateurs
• Les images qu’ils souhaitent utiliser

 

Explication: Dans les campagnes display, les utilisateurs peuvent fournir les images qu’ils souhaitent utiliser. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de personnaliser visuellement leurs annonces en fournissant des images qui représentent leur marque, leurs produits ou leurs services de manière attrayante. En fournissant des images pertinentes et accrocheuses, les annonceurs peuvent maximiser l’impact visuel de leurs annonces, attirer l’attention des utilisateurs et augmenter les chances de conversion. Contrairement aux autres options telles que le nombre maximal de conversions, toutes les chaînes à cibler, ou les enchères de mot clé et les modificateurs, la fourniture d’images est l’élément clé que les utilisateurs doivent fournir pour personnaliser leurs annonces display. Ainsi, en se concentrant sur la fourniture d’images de haute qualité et pertinentes, les annonceurs peuvent tirer parti de l’automatisation totale des campagnes display pour optimiser et automatiser efficacement la diffusion de leurs annonces tout en captant l’attention de leur public cible.

Marie gère des campagnes sur le Réseau de Recherche. Elle souhaiterait élargir son audience à l’aide d’annonces display Google. Elle hésite entre une campagne display standard et une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Pourquoi Marie choisirait-elle une campagne display standard plutôt qu’une campagne intelligente sur le Réseau Display ?

 

• Elle préfère fournir moins de données et s’appuyer sur des solutions automatisées.
• Elle souhaite obtenir des résultats équivalents sans devoir gérer les campagnes.
• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et des annonces sur le Réseau de Recherche pour la même campagne.
• Elle souhaite bénéficier d’un plus grand contrôle sur tous les aspects de ses campagnes display.

 

Pour quelle raison est-il recommandé d’exploiter la fonctionnalité d’objectifs de performances après avoir utilisé le Planificateur de performances ?

 

• Cela vous permet de recevoir des insights détaillés de Google Analytics sur le comportement des visiteurs sur votre site Web après avoir mis en œuvre les recommandations du Planificateur de performances.
• Cela vous permet de vous assurer que le facteur de saisonnalité et la réaffectation du budget sont bien pris en compte sur les périodes à venir, afin d’éviter que votre campagne soit « limitée par le budget ».
• Cela vous permet d’automatiser entièrement tous les aspects de la gestion des comptes pour améliorer la probabilité d’atteindre les objectifs de performances.
• Cela vous permet de surveiller les objectifs définis dans le Planificateur de performances, et de recevoir des alertes et des recommandations lorsqu’une campagne s’en éloigne.

 

Colin souhaite faire connaître son nouveau produit. Il envisage de créer une campagne display Google et de sélectionner l’objectif marketing « Développer la notoriété ».

Pourquoi ?

• Il souhaite créer des annonces Appel uniquement dynamiques pour toucher des audiences spécifiques.
• Il souhaite présenter son nouveau produit au plus grand nombre d’utilisateurs possible.
• Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui prévoient d’acheter ses produits et qui les recherchent activement.
• Il souhaite utiliser la technologie d’automatisation de Google pour générer davantage de ventes directes de ses produits.

 

Explication: La réponse correcte est : Il souhaite présenter son nouveau produit au plus grand nombre d’utilisateurs possible. En choisissant l’objectif marketing ‘Développer la notoriété’ pour sa campagne display Google, Colin vise à accroître la visibilité de son nouveau produit auprès d’un large public. Cette option est pertinente lorsqu’un annonceur cherche à augmenter la notoriété de sa marque ou de ses produits sans nécessairement viser des actions spécifiques telles que les ventes directes. En optant pour cet objectif, Colin s’assure que son nouveau produit sera exposé à un maximum d’utilisateurs sur le Réseau Display de Google, ce qui peut conduire à une reconnaissance accrue de la marque et à un intérêt potentiel de la part des consommateurs. Cela permet également de créer une base solide pour d’autres objectifs marketing à mesure que la notoriété de la marque ou du produit augmente.