Questions

Hervé est en train de créer une campagne display Google et il décide d’utiliser l’option de ciblage « Audiences d’intention personnalisées ». Il aimerait influencer les décisions d’achat des clients, mais son audience de niche n’est couverte par aucun segment d’audience sur le marché.

Quels sont les types de données qu’Hervé peut envoyer pour représenter au mieux son audience ? Choisissez deux réponses.

 

• Thèmes
• Mots clés
• Conversions hors connexion
• Mots clés à exclure
• URL

 

Brian possède une entreprise qui fabrique des pièces de rechange bon marché pour vélos. Il est prêt à étendre l’envergure de son entreprise et il souhaite utiliser les annonces display Google pour accroître ses ventes. En quoi les annonces display Google peuvent aider Brian à atteindre ses objectifs commerciaux ?

• Ses annonces peuvent figurer dans les résultats de recherche Google, lorsque les clients saisissent des termes de recherche spécifiques.
• Ses annonces peuvent appliquer un format propriétaire lui permettant de montrer précisément le fonctionnement de ses produits.
• Ses annonces peuvent apparaître sur des sites Web en lien avec les vélos, et le connecter ainsi à son audience potentielle.
• Ses annonces peuvent permettre aux clients d’acheter ses produits directement via l’annonce.

 

Explication: Pour Brian, qui souhaite utiliser les annonces display Google pour étendre son entreprise de pièces de rechange pour vélos bon marché, la réponse correcte est que **ses annonces peuvent apparaître sur des sites Web en lien avec les vélos, et le connecter ainsi à son audience potentielle**. Les annonces display Google sont diffusées sur un réseau de sites Web partenaires qui incluent des contenus pertinents pour les utilisateurs intéressés par des produits liés aux vélos, comme des forums de cyclisme, des blogs spécialisés, ou même des sites de vente en ligne de vélos et d’accessoires. Cela permet à Brian de cibler efficacement son audience potentielle, en affichant ses annonces devant des personnes déjà intéressées par le domaine des vélos et susceptibles d’avoir besoin de pièces de rechange. En revanche, les autres options telles que montrer précisément le fonctionnement des produits via un format propriétaire, permettre l’achat direct via l’annonce, ou figurer dans les résultats de recherche Google, ne correspondent pas spécifiquement aux fonctionnalités des annonces display. Ces fonctionnalités sont plutôt associées à d’autres types de publicités Google, comme les annonces vidéo ou les annonces dans les résultats de recherche (Search Ads). Ainsi, utiliser les annonces display Google permet à Brian d’élargir la portée de sa marque et d’attirer des clients potentiels de manière efficace en les exposant à ses produits sur des sites pertinents, favorisant ainsi l’engagement et potentiellement les ventes pour son entreprise de pièces de rechange pour vélos bon marché.

 

Bruno a lancé une nouvelle série de produits pour son entreprise et utilise les annonces display Google pour susciter l’intérêt des clients.

Comment le ciblage de ces annonces peut-il aider Bruno à atteindre son objectif marketing ?

 

• Il lui permet de diffuser de façon stratégique son message auprès des utilisateurs lorsqu’ils recherchent et comparent les types de produits qu’il vend.
• Il lui permet de diffuser ses annonces auprès de l’audience spécifique qu’il a sélectionnée en fonction de son objectif marketing automatisé.
• Il lui permet d’améliorer l’expérience client en identifiant uniquement ceux qui sont intéressés par ses produits.
• Il lui permet d’augmenter ses revenus par transaction en ajustant les prix de ses produits en fonction de l’intérêt que les clients leur portent.

 

Quels éléments de votre compte pouvez-vous optimiser en utilisant chaque mois le Planificateur de performances ? Choisissez deux réponses.

 

• Budgets
• Annonces
• Enchères
• Mots clés
• Extensions d’annonce

 

Qu’utilise une annonce display responsive dans son modèle de machine learning afin de déterminer la combinaison optimale d’éléments pour votre espace publicitaire ?

• Prédictions établies à partir des données de performances du secteur.
• Prédictions établies à partir des données du portefeuille d’annonces, regroupées sur la base des entreprises de référence.
• Prédictions établies à partir de l’historique de vos performances.
• Prédictions établies à partir des fichiers exportés depuis votre système CRM.

 

Explication: Une annonce display responsive utilise des prédictions établies à partir de l’historique de vos performances pour déterminer la combinaison optimale d’éléments pour votre espace publicitaire. En s’appuyant sur l’historique des performances de vos annonces précédentes, le modèle de machine learning analyse les données telles que le taux de clics (CTR), le taux de conversion, et d’autres métriques pertinentes pour identifier les tendances et les schémas qui ont conduit à des performances optimales dans le passé. En utilisant ces informations, le système est capable de générer des annonces optimisées qui sont plus susceptibles de susciter l’intérêt de votre audience cible, améliorant ainsi les performances globales de vos campagnes publicitaires display.

Pourquoi votre entreprise doit-elle utiliser le Planificateur de performances ?

 

• Il valide des budgets en fonction des autres entreprises sur le même marché.
• Il permet aux entreprises de déterminer une stratégie de commercialisation.
• C’est le seul logiciel de budgétisation des annonces sur le marché.
• Il propose des recommandations validées à l’aide du machine learning.