Si vous souhaitez mettre l’accent sur les points de contact qui ont initialement attiré l’attention des leads et sur celles qui ont directement mené à des conversions, quel modèle d’attribution devriez-vous utiliser dans votre rapport ?
- Le modèle d’attribution en J
- Le modèle d’attribution de décroissance temporelle
- Le modèle d’attribution en U
- Le modèle d’attribution à la dernière interaction
Explication: La réponse correcte est : Le modèle d’attribution en U. Si vous souhaitez mettre l’accent à la fois sur les points de contact initiaux qui ont attiré l’attention des leads et sur ceux qui ont directement conduit à des conversions, le modèle d’attribution en U est le plus approprié pour votre rapport. Ce modèle attribue une partie du crédit aux premières interactions, reconnaissant ainsi leur rôle dans l’introduction du lead à votre marque ou produit. De même, il attribue également une part de crédit significative à la dernière interaction, reconnaissant le rôle crucial qu’elle a joué dans la conversion effective du lead en client. Cette approche permet de mettre en évidence à la fois les efforts de sensibilisation initiaux et les actions de conversion finales, offrant ainsi une perspective équilibrée sur le parcours du client et sur l’impact de chaque point de contact. Contrairement aux autres options telles que le modèle d’attribution en J, qui met principalement l’accent sur les points de contact initiaux, ou le modèle d’attribution à la dernière interaction, qui ne considère que la dernière interaction avant la conversion, le modèle d’attribution en U prend en compte à la fois les interactions initiales et finales, offrant une vision plus complète et équilibrée du parcours du lead jusqu’à la conversion. Ainsi, pour mettre l’accent sur les points de contact initiaux et ceux menant directement à des conversions, le modèle d’attribution en U est le choix optimal.