Réponses Certification pour les annonces Shopping optimisées par l'IA

Vous travaillez dans une agence et vous gérez les comptes de plusieurs marchands dans Google Ads. Un de vos clients commence à utiliser les annonces Shopping et voudrait suivre les performances par catégorie de produits (par exemple, les vêtements) et par genre. Il transmet les attributs obligatoires et facultatifs de ses vêtements dans le flux de produits. Quelle structure de campagne recommanderiez-vous pour obtenir des rapports détaillés ?

• Créer une campagne individuelle pour chaque sexe, puis configurer les groupes de produits par type de vêtement. Exemple : Campagne n° 1 : Femmes Groupe de produits n° 1 : Hauts Groupe de produits n° 2 : Chaussures
• Créer une campagne individuelle par catégorie de produits, puis configurer les groupes de produits par genre. Exemple : Campagne n° 1 : Hauts Groupe de produits n° 1 : Hauts femmes Groupe de produits n° 2 : Hauts hommes
• Créer une campagne générique. Exemple : Campagne n° 1 : Hauts Groupe de produits : Tous les produits
• Créer une campagne par catégorie de produits et par genre, puis configurer les groupes de produits. Exemple : Campagne n° 1 : Hauts femmes Groupe de produits n° 1 : Pulls Groupe de produits n° 2 : Manches courtes

Explication:

La réponse sélectionnée est correcte car elle recommande de créer une campagne par catégorie de produits et par genre, puis de configurer les groupes de produits en conséquence. En suivant cette structure, les performances pourraient être analysées de manière détaillée par catégorie de produits (par exemple : pulls, manches courtes) et par genre (femmes, hommes). Cette approche permet une segmentation précise des données et une gestion optimale des performances en fonction des attributs des produits transmis dans le flux. En structurant les campagnes de cette manière, l’agence pourra fournir des rapports détaillés à son client sur les performances de chaque catégorie de produits et de chaque genre, lui permettant ainsi d’optimiser ses campagnes Shopping de manière ciblée et efficace.

Vous êtes propriétaire d’un restaurant appelé Ristorante Abigaille à Florence, en Italie. Une cliente arrive sur votre site en cliquant sur vos annonces après avoir effectué chacune des recherches suivantes : « restaurant toscane », « restaurant florence », « restaurant 3 étoiles florence », puis « restaurant 3 étoiles abigaille florence ». Elle effectue une réservation après avoir cliqué sur l’annonce qui s’affiche suite à sa recherche « restaurant 3 étoiles abigaille florence ». \n \n Avec le modèle d’attribution basée sur les données, quel mot clé recevrait le crédit de la conversion ?

• Le premier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l’intégralité du crédit.
• Le dernier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l’intégralité du crédit.
• La conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière égale. Ainsi, chaque mot clé recevrait une part égale (25 %) du crédit.
• La conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière proportionnelle. Ainsi, chaque mot clé recevrait le crédit correspondant à sa contribution à la conversion.

Vous êtes propriétaire d’un restaurant appelé Ristorante Abigaille à Florence, en Italie. Une cliente arrive sur votre site en cliquant sur vos annonces après avoir effectué chacune des recherches suivantes : ‘restaurant toscane’, ‘restaurant florence’, ‘restaurant 3 étoiles florence’, puis ‘restaurant 3 étoiles abigaille florence’. Elle effectue une réservation après avoir cliqué sur l’annonce qui s’affiche suite à sa recherche ‘restaurant 3 étoiles abigaille florence’. Avec le modèle d’attribution basée sur les données, quel mot clé recevrait le crédit de la conversion ?

• Le premier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l’intégralité du crédit.
• Le dernier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l’intégralité du crédit.
• La conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière égale. Ainsi, chaque mot clé recevrait une part égale (25 %) du crédit.
• La conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière proportionnelle. Ainsi, chaque mot clé recevrait le crédit correspondant à sa contribution à la conversion.

Explication:

Dans le modèle d’attribution basée sur les données, la conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière proportionnelle, en fonction de sa contribution à la conversion finale. Dans le cas de la cliente cherchant un restaurant à Florence, les mots clés utilisés (‘restaurant toscane’, ‘restaurant florence’, ‘restaurant 3 étoiles florence’, ‘restaurant 3 étoiles abigaille florence’) ont chacun joué un rôle dans son parcours jusqu’à la réservation au Ristorante Abigaille. Le modèle d’attribution basé sur les données analyse l’impact de chaque interaction publicitaire sur la conversion, en tenant compte de la séquence des clics et de l’influence de chaque mot clé. Ainsi, le dernier mot clé utilisé juste avant la réservation (‘restaurant 3 étoiles abigaille florence’) ne recevrait pas nécessairement l’intégralité du crédit. Chaque mot clé serait crédité en fonction de sa contribution relative à la conversion finale, ce qui permet une répartition juste et précise du mérite entre les différents termes de recherche utilisés par la cliente. Cette approche aide les annonceurs, comme le Ristorante Abigaille, à mieux comprendre l’efficacité de leurs campagnes publicitaires en ligne et à ajuster leurs stratégies pour maximiser les résultats tout en optimisant leur retour sur investissement publicitaire.

Vous êtes le spécialiste marketing d’une grande entreprise européenne du secteur animalier et vous voulez promouvoir de nouveaux produits pour générer du trafic sur votre site Web. Comment Google Merchant Center peut-il vous aider à appliquer votre stratégie Shopping ?

• Avec Merchant Center, vous pouvez gérer l’affichage sur Google de votre inventaire de produits en ligne et en magasin.
• Avec Merchant Center, vous pouvez créer des campagnes, cibler vos annonces, les mettre à jour et sélectionner de nouveaux produits à promouvoir.
• Avec Merchant Center, vous disposez de données analytiques et de rapports complets pour suivre votre campagne et les performances enregistrées au niveau du produit.
• Avec Merchant Center, vous pouvez gérer facilement les informations sur votre magasin et les mettre à jour, gérer les avis sur les produits et créer des annonces Shopping totalement personnalisables.

Explication:

Pour promouvoir efficacement de nouveaux produits et générer du trafic sur votre site Web dans le secteur animalier, Google Merchant Center peut vous aider à appliquer votre stratégie Shopping en vous permettant de gérer l’affichage sur Google de votre inventaire de produits en ligne et en magasin. En utilisant Merchant Center, vous pouvez importer et gérer les données détaillées de vos produits, y compris les descriptions, les prix, les images et la disponibilité. Cela vous permet de mettre à jour facilement les informations sur vos produits et de les rendre disponibles pour les annonces Shopping sur Google, ce qui augmente la visibilité de votre inventaire auprès des utilisateurs recherchant des produits liés aux animaux. Contrairement aux autres options comme la création de campagnes ou la gestion des avis sur les produits, qui sont des fonctionnalités associées à d’autres plateformes ou outils de Google Ads, Merchant Center se concentre spécifiquement sur la gestion des flux de produits et leur intégration avec les annonces Shopping, garantissant ainsi que vos produits sont bien présentés et facilement accessibles aux clients potentiels. En utilisant cette plateforme, vous pouvez optimiser vos efforts marketing en assurant une synchronisation précise entre les informations de votre inventaire et les annonces affichées aux utilisateurs intéressés, ce qui contribue directement à accroître le trafic sur votre site Web et à stimuler les ventes de vos nouveaux produits dans le secteur animalier en Europe.

Vous êtes en train de créer un compte Google Merchant Center et vous vous rendez compte que vous n’avez pas établi de conditions de remboursement. Votre entreprise n’accepte pas les remboursements. Que devez-vous faire ?

• La page de destination doit indiquer des conditions de remboursement. Vous êtes en droit de ne pas autoriser les retours ni les remboursements, mais cette information doit être clairement indiquée. Nous vous recommandons d’inclure vos conditions de retour et de remboursement en pied de page de votre site Web afin qu’elles soient aisément accessibles.
• Les conditions de remboursement sont facultatives sur la page de destination. Seules les entreprises qui proposent le remboursement sont tenues de les indiquer. Dans les autres cas, ne pas les inclure en pied de page de votre site Web afin qu’elles soient aisément accessibles ne constitue pas un non-respect des règles.
• La page de destination doit indiquer des conditions de remboursement. Pour pouvoir diffuser des annonces Shopping, vous devrez accepter les remboursements et clairement l’indiquer dans les conditions en bas de page de votre site Web afin qu’elles soient aisément accessibles.
• La page de destination ne doit pas nécessairement indiquer des conditions de remboursement. Qu’elle accepte les remboursements ou non, une entreprise n’est pas obligée d’indiquer les conditions de remboursement sur son site Web, du moment qu’il inclut une clause de non-responsabilité.

Explication:

Lors de la création d’un compte Google Merchant Center, il est essentiel de préciser les conditions de remboursement, même si votre entreprise n’accepte pas les retours ou les remboursements. La réponse correcte souligne que bien que vous ayez le droit de ne pas autoriser de remboursements, il est impératif d’indiquer clairement cette politique sur votre site Web. Cela doit être fait en incluant vos conditions de retour et de remboursement en pied de page pour assurer une accessibilité facile aux consommateurs. Cette transparence est cruciale pour respecter les directives de Google Merchant Center et garantir une expérience utilisateur claire et équitable. Ne pas fournir ces informations pourrait entraîner des problèmes de conformité et affecter négativement la diffusion de vos annonces Shopping. Ainsi, en résumé, bien que votre entreprise puisse ne pas offrir de remboursements, vous devez toujours spécifier cette politique sur votre site Web pour respecter les exigences de Google et maintenir la confiance des clients potentiels.

Vous diffusez des campagnes Performance Max sur les plates-formes Google, telles que la recherche Google, Google Images et YouTube. Dans ce scénario, quel avantage offrent les campagnes Performance Max ?

• Approche axée sur les produits
• Couverture
• Enchères
• Enchères manuelles

Explication:

Les campagnes Performance Max se distinguent par leur capacité à maximiser la couverture publicitaire sur l’ensemble des plateformes Google, ce qui constitue leur principal avantage. En effet, elles permettent de diffuser des annonces sur un large éventail de canaux, notamment la recherche Google, Google Images, YouTube, Gmail et Discover.

Vous créez un flux de produits pour un client qui commence à utiliser les annonces Shopping et vous remarquez que les données de son inventaire ne sont pas exactes. Que risque-t-il de se passer si les données du flux importé comportent des problèmes de qualité ? Choisissez deux réponses.

• Le système de Google va détecter les problèmes de qualité des données disponibles dans Merchant Center et refuser les articles tant que vous n’aurez pas corrigé les données non conformes.
• Les utilisateurs ne feront plus confiance à Google ni au marchand si les informations produit de l’annonce ne correspondent pas aux informations du site Web.
• Le système de Google va détecter les problèmes de qualité des données dans Google Ads et refuser les campagnes contenant ces articles tant que vous n’aurez pas corrigé les données non conformes.
• Le système de Google va détecter les problèmes de qualité des données disponibles dans Merchant Center et votre compte sera suspendu définitivement.

Explication:

Si les données du flux importé comportent des problèmes de qualité, deux conséquences majeures peuvent se produire. Tout d’abord, le système de Google va détecter ces problèmes de qualité des données disponibles dans Merchant Center, ce qui pourrait entraîner le refus des articles concernés jusqu’à ce que les données non conformes soient corrigées. Cela signifie que les produits concernés ne seront pas diffusés dans les annonces Shopping tant que les erreurs ne seront pas rectifiées, affectant ainsi la visibilité et la performance des annonces. Deuxièmement, les utilisateurs, confrontés à des informations produit divergentes entre celles des annonces et celles du site Web du marchand, risquent de perdre confiance. Cette discordance peut conduire à une baisse de la crédibilité tant pour Google que pour le marchand, ce qui pourrait réduire le nombre de clics et de conversions sur les annonces, affectant ainsi l’efficacité globale de la campagne publicitaire. En revanche, les autres options mentionnées, comme le refus des campagnes dans Google Ads ou la suspension définitive du compte, ne sont pas directement liées aux problèmes de qualité des données du flux importé dans Merchant Center, rendant les réponses Le système de Google va détecter les problèmes de qualité des données disponibles dans Merchant Center et refuser les articles tant que vous n’aurez pas corrigé les données non conformes et Les utilisateurs ne feront plus confiance à Google ni au marchand si les informations produit de l’annonce ne correspondent pas aux informations du site Web les choix les plus pertinents et corrects dans ce contexte.