Un analyste marketing analyse les données de conversion de sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche dans Google Ads. Il veut découvrir en quoi les changements apportés à son modèle d’attribution peuvent avoir un impact sur les rapports ‘Conversions’. Quel rapport lui fournira cette information ?
- Rapport sur l’attribution
- Rapport ‘Conversions’
- Rapport ‘Campagnes’
- Rapport ‘Analyse des clics’
Explication:
L’analyste marketing cherchant à comprendre l’impact des changements apportés à son modèle d’attribution sur les rapports de conversions devrait consulter le rapport sur l’attribution. Ce rapport est spécifiquement conçu pour fournir des insights sur la manière dont les conversions sont attribuées à différentes interactions publicitaires et comment ces attributions affectent les résultats rapportés. En ajustant le modèle d’attribution dans Google Ads, par exemple en passant d’un modèle de dernier clic à un modèle de position linéaire ou de position de premier clic, l’analyste peut voir comment ces changements influencent la répartition des conversions entre les différentes campagnes, mots clés ou annonces. Comparativement, le rapport ‘Conversions’ fournirait des données brutes sur le nombre de conversions sans détailler l’attribution spécifique à différents points de contact publicitaire. Les autres rapports mentionnés (‘Campagnes’ et ‘Analyse des clics’) se concentrent respectivement sur les performances des campagnes publicitaires et sur les détails des interactions des utilisateurs avec les annonces, mais ils ne fourniraient pas directement les informations spécifiques sur l’attribution des conversions recherchées par l’analyste. Ainsi, pour répondre précisément à sa question sur l’impact des modifications du modèle d’attribution sur les rapports de conversions, l’analyste devrait se concentrer sur le rapport sur l’attribution dans Google Ads.