Questions

Votre client souhaite définir et afficher certaines parties de vos données Google Ads à l’aide de colonnes personnalisées. Dans Search Ads 360, quels sont les deux types de colonnes personnalisées qu’il doit utiliser ?

• La colonne de formules personnalisée et la colonne de conversions personnalisée
• La colonne de dimension personnalisée et la colonne de formules personnalisée
• La colonne de conversions personnalisée et la colonne des libellés personnalisés
• La colonne de formules personnalisée et la colonne des libellés personnalisés

 

Explication:

Pour définir et afficher certaines parties des données Google Ads à l’aide de colonnes personnalisées dans Search Ads 360, votre client doit utiliser la colonne de formules personnalisée et la colonne de conversions personnalisée. Cette réponse est correcte car elle permet à votre client de personnaliser les données affichées selon ses besoins spécifiques en matière de reporting et d’analyse. La colonne de formules personnalisée permet de créer des calculs personnalisés basés sur les données disponibles, ce qui est essentiel pour obtenir des métriques spécifiques et des indicateurs de performance adaptés aux objectifs de campagne. Par exemple, votre client peut créer une formule pour calculer le coût par conversion ou le taux de conversion ajusté en fonction de critères spécifiques. D’autre part, la colonne de conversions personnalisée permet de visualiser des données de conversion spécifiques qui peuvent être cruciales pour évaluer le succès des campagnes, comme les conversions hors ligne ou les actions utilisateur spécifiques qui ne sont pas mesurées directement par Google Ads. Les autres options proposées, telles que la colonne de dimension personnalisée et la colonne des libellés personnalisés, sont incorrectes car elles ne correspondent pas aux types de colonnes nécessaires pour effectuer des calculs personnalisés ou pour afficher des données de conversion spécifiques dans Search Ads 360. En utilisant la colonne de formules personnalisée et la colonne de conversions personnalisée, votre client peut optimiser l’analyse de ses campagnes publicitaires en affichant et en interprétant les données de manière précise et adaptée à ses objectifs commerciaux, facilitant ainsi des décisions stratégiques plus éclairées et une gestion efficace des dépenses publicitaires.

 

Votre client ne dispose que d’un budget limité pour sa campagne, mais il souhaite obtenir un retour sur investissement (ROI) convenable. Que doit-il configurer dans le Centre de performances de Search Ads 360 pour atteindre cet objectif ?

• Une stratégie d’enchères basée sur le budget
• Les offres au moment des enchères Google Ads
• L’attribution basée sur les données
• Les données de conversion du panier

 

Explication:

Pour atteindre un retour sur investissement (ROI) convenable malgré un budget limité dans sa campagne, votre client doit configurer une stratégie d’enchères basée sur le budget dans le Centre de performances de Search Ads 360. Cette option est la réponse correcte car une stratégie d’enchères basée sur le budget permet de maximiser les résultats tout en respectant strictement les limitations budgétaires définies. Cette stratégie ajuste automatiquement les enchères pour optimiser la visibilité et la performance des annonces en fonction du montant de dépenses quotidien prédéterminé par votre client. Cela permet de contrôler efficacement les coûts tout en visant à maximiser les conversions ou d’autres objectifs spécifiques de campagne, en fonction du ROI souhaité. Les autres options, telles que les offres au moment des enchères Google Ads, l’attribution basée sur les données, et les données de conversion du panier, ont des rôles différents et ne sont pas directement liées à la gestion d’un budget limité pour maximiser le ROI dans Search Ads 360. Les offres au moment des enchères Google Ads optimisent les enchères en temps réel mais ne prennent pas en compte directement les contraintes budgétaires spécifiques. L’attribution basée sur les données et les données de conversion du panier sont plus axées sur l’analyse et l’optimisation des performances après coup plutôt que sur la gestion proactive du budget. Ainsi, en choisissant une stratégie d’enchères basée sur le budget, votre client peut bénéficier d’une gestion précise des dépenses publicitaires tout en s’assurant que chaque euro dépensé contribue efficacement à atteindre les objectifs commerciaux fixés.

 

Votre client examine ses rapports et constate que Search Ads 360 utilise un ancien modèle d’attribution linéaire de base généré pour suivre les conversions au lieu du modèle d’attribution basée sur les données qu’il a configuré la semaine précédente. Pourquoi Search Ads 360 utilise-t-il par défaut l’ancien modèle ?

• Le nombre de clics et de conversions est inférieur aux exigences concernant les données.
• Le modèle a été créé lors de la période d’apprentissage des stratégies d’enchères.
• Les données historiques sont transférées au nouveau modèle.
• La stratégie d’enchères contient trop de mots clés.

 

Explication:

Search Ads 360 utilise par défaut un ancien modèle d’attribution linéaire de base plutôt que le modèle d’attribution basée sur les données configuré par le client la semaine précédente parce que le nombre de clics et de conversions est inférieur aux exigences concernant les données. Cette réponse est correcte car Search Ads 360 requiert un volume minimal de clics et de conversions pour commencer à appliquer un modèle d’attribution basée sur les données. Ce modèle nécessite une quantité significative de données afin de calculer les crédits de conversion de manière précise en tenant compte de multiples points de contact publicitaires avant la conversion. Si le compte du client ne satisfait pas encore à ces exigences en termes de volume de données, Search Ads 360 continuera à utiliser l’ancien modèle d’attribution linéaire de base par défaut pour assurer une certaine crédibilité dans l’attribution des conversions malgré des données moins abondantes. En revanche, la création du modèle pendant la période d’apprentissage des stratégies d’enchères n’est pas la raison principale pour utiliser l’ancien modèle, bien que cela puisse influencer temporairement les données disponibles. Les données historiques transférées ou la présence de trop de mots clés dans la stratégie d’enchères ne sont pas des explications directes pour l’utilisation continue de l’ancien modèle d’attribution. Ainsi, en comprenant que Search Ads 360 privilégie la précision des modèles d’attribution basée sur les données avec des volumes de données adéquats, votre client peut ajuster ses attentes et ses stratégies en fonction du développement progressif de ses campagnes publicitaires pour une meilleure optimisation et compréhension des performances publicitaires.

 

Votre client du secteur de la santé et du bien-être utilise Search Ads 360 pour ajouter un propriétaire à la colonne personnalisée. Quels sont les niveaux de compte qui permettent au propriétaire d’accéder aux colonnes et de les gérer ?

• Tous les niveaux de compte
• Le niveau administrateur
• Le niveau administrateur secondaire
• Les comptes client

 

Explication:

Pour permettre à un propriétaire d’accéder et de gérer les colonnes personnalisées dans Search Ads 360, votre client du secteur de la santé et du bien-être doit attribuer ce niveau d’accès à tous les niveaux de compte. Cette réponse est correcte car elle garantit que le propriétaire peut effectuer des modifications et des ajustements au niveau de toutes les entités dans le compte, y compris au niveau du compte client. Cela inclut la capacité à créer, modifier ou supprimer des colonnes personnalisées, ce qui est crucial pour adapter le reporting et l’analyse aux besoins spécifiques de l’entreprise. Les autres options telles que le niveau administrateur, le niveau administrateur secondaire ou les comptes client ne garantissent pas un accès global et complet aux colonnes personnalisées au sein de Search Ads 360. Par exemple, le niveau administrateur secondaire peut avoir des restrictions quant à la gestion avancée des configurations comme les colonnes personnalisées, tandis que les comptes client peuvent être limités à des accès et des permissions spécifiques définis par l’administrateur principal. Ainsi, en accordant l’accès au propriétaire à tous les niveaux de compte, votre client assure une gestion efficace et transparente des colonnes personnalisées, facilitant ainsi une analyse approfondie et une optimisation continue des campagnes publicitaires pour le secteur de la santé et du bien-être.

 

Si votre client souhaite analyser plus en détail sa campagne Search Ads 360 et consulter les rapports sur l’organisation mise en place dans son entreprise, que doit-il avoir configuré dans son compte ?

• Des dimensions personnalisées
• Des libellés
• La gestion de l’inventaire
• Des segments d’audience

 

Explication:

Pour analyser plus en détail sa campagne Search Ads 360 et consulter les rapports sur l’organisation mise en place dans son entreprise, votre client doit avoir configuré des dimensions personnalisées dans son compte. Les dimensions personnalisées permettent de segmenter les données de manière spécifique selon les critères définis par l’entreprise, tels que des informations spécifiques sur les produits, les régions géographiques, les types de clients, ou tout autre aspect pertinent pour l’organisation de sa campagne publicitaire. Ces dimensions offrent une flexibilité significative dans l’analyse des performances, permettant à votre client de obtenir des rapports détaillés qui correspondent exactement à la structure et aux objectifs de son entreprise. Par exemple, il pourrait créer des dimensions personnalisées pour suivre la performance de différentes lignes de produits, ce qui lui permettrait d’identifier rapidement les secteurs où il pourrait ajuster ses stratégies publicitaires pour maximiser le retour sur investissement. Les autres options proposées, comme les libellés, la gestion de l’inventaire et les segments d’audience, ont des fonctions spécifiques mais ne sont pas directement liées à la personnalisation des rapports sur l’organisation interne d’une entreprise dans le cadre de Search Ads 360. Ainsi, en sélectionnant des dimensions personnalisées, votre client peut mieux tirer parti des capacités analytiques avancées de Search Ads 360 pour optimiser ses campagnes publicitaires et atteindre ses objectifs commerciaux spécifiques avec précision et efficacité.

 

Si l’objectif d’entreprise de votre client est de maximiser les conversions selon un objectif de dépenses spécifique, quelle doit être sa stratégie d’enchères Search Ads 360 ?

• La stratégie d’enchères basée sur le budget et axée sur les conversions
• La stratégie d’enchères basée sur le budget et axée sur les clics
• Le coût par acquisition (CPA) cible
• Le ROAS cible

 

Explication:

Pour maximiser les conversions selon un objectif de dépenses spécifique, la stratégie d’enchères appropriée dans Search Ads 360 pour votre client serait la stratégie d’enchères basée sur le budget et axée sur les conversions. Cette réponse est correcte car cette stratégie permet de gérer les enchères en fonction des objectifs de dépenses prédéfinis tout en optimisant pour maximiser les conversions. En utilisant cette approche, votre client peut définir un budget quotidien ou périodique spécifique et ajuster automatiquement les enchères pour obtenir le maximum de conversions possibles dans ces limites budgétaires. Contrairement à la stratégie basée sur les clics qui se concentre uniquement sur la génération de trafic, la stratégie axée sur les conversions garantit que les efforts publicitaires sont alignés avec les objectifs commerciaux de conversion. Le coût par acquisition (CPA) cible et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) cible sont également des stratégies pertinentes, mais elles se concentrent respectivement sur le coût d’acquisition d’un client et sur le rendement financier des dépenses publicitaires, ce qui peut ne pas être directement aligné avec un objectif de dépenses spécifique sans ajustement supplémentaire. En optant pour la stratégie d’enchères basée sur le budget et axée sur les conversions, votre client peut optimiser efficacement ses campagnes pour atteindre ses objectifs de conversion tout en contrôlant ses dépenses publicitaires de manière rigoureuse, assurant ainsi une utilisation efficace et rentable de son budget marketing dans Search Ads 360.