Questions

La marque de cosmétiques Lit Looks n’obtient pas l’audience attendue dans sa campagne Google incitant à installer une application. Son responsable marketing souhaite optimiser l’ensemble des créations, en particulier les éléments vidéo. Il dispose actuellement de deux vidéos en mode portrait et deux vidéos en mode paysage, d’une durée de 10 à 30 secondes. Quel élément vidéo manque-t-il ?

• Une vidéo carrousel
• Une vidéo en mode paysage d’une durée de 60 secondes
• Une vidéo en mode portrait d’une durée de 60 secondes
• Une vidéo carrée

 

Explication:

Pour optimiser la campagne Google de Lit Looks visant à inciter à l’installation de son application, le responsable marketing doit s’assurer de disposer d’une variété d’assets vidéo adaptés aux différentes plateformes et formats publicitaires. Actuellement, il possède des vidéos en mode portrait et en mode paysage, mais il lui manque une vidéo carrée. Les vidéos carrées sont particulièrement efficaces sur les réseaux sociaux et les plateformes comme Google Ads, car elles occupent plus d’espace sur les écrans des utilisateurs mobiles, attirant ainsi davantage l’attention. Elles sont également polyvalentes et peuvent être utilisées dans différents types de campagnes publicitaires. En ajoutant une vidéo carrée à son ensemble d’assets, le responsable marketing de Lit Looks maximiserait les chances d’atteindre son audience cible de manière plus impactante et efficace, augmentant ainsi les installations de l’application. Les autres options proposées, telles qu’une vidéo en mode portrait d’une minute, une vidéo en mode paysage d’une minute, ou une vidéo carrousel, bien que potentiellement utiles dans d’autres contextes, ne répondent pas directement au besoin spécifique d’avoir une vidéo carrée pour compléter et diversifier les créations actuelles dans le cadre de cette campagne publicitaire sur Google.

 

Henri diffuse une campagne pour applications Google depuis plusieurs jours et s’aperçoit qu’elle est toujours en phase d’apprentissage. Qu’est-ce qui peut contribuer à maintenir une campagne en phase d’apprentissage pendant une période prolongée?

 

• Un faible budget
• L’inclusion d’éléments textuels uniquement
• Le nom de la campagne
• Les paramètres linguistiques

 

Combien de tests pour les fiches Play Store localisées peut-on réaliser en une fois sur Google Play ?

• 5
• 3
• 2
• 4

 

Explication:

Pour optimiser les fiches Play Store localisées sur Google Play, il est possible de réaliser simultanément jusqu’à 5 tests. Cette réponse est correcte car Google Play permet aux développeurs d’effectuer des tests A/B sur divers éléments de la fiche de l’application, tels que les images, les vidéos, les descriptions, les icônes, et même les titres, dans le but d’identifier quelles versions génèrent le plus d’installations et d’engagement utilisateur. Cette flexibilité permet aux équipes marketing et aux développeurs de tester différentes approches et de collecter des données quantitatives sur la performance de chaque variante, facilitant ainsi l’optimisation continue de la fiche Play Store pour atteindre les objectifs définis, comme l’augmentation des téléchargements ou l’amélioration du taux de conversion. En exploitant pleinement cette capacité à mener jusqu’à 5 tests simultanés, les entreprises peuvent affiner leur stratégie de marketing d’application de manière efficace et efficiente, en s’assurant que chaque élément de la fiche est optimisé pour attirer et convaincre les utilisateurs potentiels de télécharger leur application.

 

Une entreprise qui gère des parcours de golf vient de lancer sa nouvelle application de réservation et souhaite générer 50 000 installations avant le début de la haute saison. Comment doit-elle définir son budget quotidien de campagne pour atteindre plus rapidement le nombre d’installations cible ?

 

• Définir un budget quotidien de campagne légèrement plus faible que celui prévu initialement, puis le doubler juste avant l’échéance.
• Définir le triple du budget quotidien de campagne prévu à l’origine.
• Définir le budget de campagne prévu initialement, puis l’ajuster une fois par semaine.
• Définir un budget quotidien de campagne légèrement plus élevé que celui prévu à l’origine.

 

Pourquoi le machine learning n’agit-il pas immédiatement après le lancement d’une campagne pour applications Google ?

 

• Une action manuelle est nécessaire de la part des employés de Google.
• Le système commence par apprendre de la gestion manuelle de la campagne.
• Il y a beaucoup de données à traiter.
• D’autres campagnes du compte doivent d’abord être analysées.

 

Pour optimiser une campagne pour applications Google afin d’obtenir un CPA cible de 2 €, quel serait le budget minimal recommandé ?

• 20
• 10
• 100
• 500

 

Explication:

Pour optimiser une campagne pour applications Google avec un objectif de CPI (coût par installation) cible de 2 €, il est crucial de disposer d’un budget minimal recommandé qui permettra d’atteindre cet objectif de manière efficace. **Le budget minimal recommandé serait de 100 €**. Ce montant est nécessaire pour assurer une diffusion suffisante des annonces et atteindre un nombre significatif d’installations tout en maintenant le CPI autour de 2 €. Un budget insuffisant pourrait limiter la portée de la campagne, rendant difficile l’obtention du CPI cible. Avec un budget de 100 €, les annonceurs peuvent optimiser leurs enchères et la diffusion des annonces pour maximiser les installations tout en respectant leur objectif de coût. Cela permet également une marge de manœuvre pour ajuster et affiner la campagne au fil du temps, en fonction des performances réelles obtenues. Ainsi, choisir un budget de 100 € comme minimum recommandé est crucial pour s’assurer que la campagne pour applications Google atteint ses objectifs de coût et de performance de manière efficace et rentable.