Questions

Votre collègue prépare une campagne à venir pour un nouveau roman qui cible une audience âgée de 18 à 64 ans. Il aimerait utiliser une fonctionnalité Display & Video 360 afin d’analyser l’exposition de sa campagne pour cette catégorie démographique. Quelle fonctionnalité votre collègue doit-il utiliser pour obtenir ces métriques ?

• Il doit utiliser l’outil Insights.
• Il doit utiliser l’outil de prévision.
• Il doit utiliser l’outil de planification de la couverture.
• Il doit utiliser l’espace de travail ‘Planifier’.

 

Explication: Pour obtenir des métriques sur l’exposition de sa campagne publicitaire ciblant une audience âgée de 18 à 64 ans, votre collègue doit utiliser l’outil de planification de la couverture dans Display & Video 360. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d’estimer la portée potentielle de leurs campagnes publicitaires en fonction des critères de ciblage spécifiques, tels que l’âge, le sexe, la localisation géographique, etc. En utilisant l’outil de planification de la couverture, votre collègue peut obtenir des informations précieuses sur le nombre d’impressions potentielles et la portée attendue de sa campagne publicitaire auprès de l’audience cible âgée de 18 à 64 ans. Cela lui permettra d’optimiser efficacement sa stratégie de diffusion et de prendre des décisions éclairées pour atteindre ses objectifs marketing. Les autres options telles que l’outil Insights, l’outil de prévision ou l’espace de travail “Planifier” ne sont pas spécifiquement conçues pour fournir des métriques sur l’exposition de la campagne pour une catégorie démographique spécifique, ce qui rend l’utilisation de l’outil de planification de la couverture comme la réponse correcte pour obtenir ces informations précises dans le contexte de la campagne publicitaire pour le nouveau roman.

Votre collègue crée un élément de campagne dans Display & Video 360 pour la campagne Web mobile de son client et cible par erreur l’inventaire intégré aux applications mobiles. Il supprime ce ciblage au niveau de l’ordre d’insertion. Pourtant, la campagne cible toujours l’inventaire intégré aux applications mobiles. Pourquoi ?

• Vous ne pouvez pas modifier le ciblage une fois que des éléments de campagne ont été attribués à la campagne.
• Vous ne pouvez pas modifier le ciblage pour l’inventaire intégré aux applications mobiles au niveau de l’élément de campagne.
• Vous ne pouvez pas modifier le ciblage des éléments de campagne existants au niveau de l’ordre d’insertion.
• Vous ne pouvez pas modifier le ciblage de l’ordre d’insertion au niveau des éléments de campagne.

 

Explication: La réponse correcte à la situation où votre collègue crée un élément de campagne dans Display & Video 360 pour la campagne Web mobile de son client, mais cible par erreur l’inventaire intégré aux applications mobiles, puis supprime ce ciblage au niveau de l’ordre d’insertion, mais constate toujours que la campagne cible cet inventaire, est que vous ne pouvez pas modifier le ciblage des éléments de campagne existants au niveau de l’ordre d’insertion. Dans Display & Video 360, une fois que des éléments de campagne sont créés et attribués à une campagne, le ciblage spécifique défini pour ces éléments peut être modifié uniquement au niveau de l’élément de campagne lui-même. Même si votre collègue a supprimé le ciblage au niveau de l’ordre d’insertion, cela n’affectera pas le ciblage déjà défini pour les éléments de campagne associés à cette campagne. Par conséquent, la campagne continue de cibler l’inventaire intégré aux applications mobiles car le ciblage pour cet inventaire a été défini au niveau des éléments de campagne, et cette configuration ne peut être modifiée qu’au niveau de chaque élément de campagne individuellement. C’est pourquoi la réponse indiquant que vous ne pouvez pas modifier le ciblage des éléments de campagne existants au niveau de l’ordre d’insertion est correcte dans cette situation.

Votre client, un distributeur d’aliments haut de gamme pour animaux de compagnie, souhaite configurer le ciblage optimisé pour sa campagne de lancement du mois prochain, mais il veut d’abord savoir en quoi cela consiste. Comment lui expliqueriez-vous cette fonctionnalité ?

• En disant que le ciblage optimisé s’appuie sur ses propres listes de clients, données sur les visiteurs de son site Web et données concernant les utilisateurs de son application pour cibler ses clients existants et toucher des clients potentiels.
• En disant que le ciblage optimisé regroupe différents ensembles de données pour créer des audiences précises avec des besoins, des préférences et un potentiel d’achat spécifiques.
• En disant que le ciblage optimisé est une solution d’élargissement de l’audience qui s’appuie sur l’IA de Google pour rechercher des audiences en dehors de celles sélectionnées manuellement.
• En disant que le ciblage optimisé permet aux responsables marketing de toucher et d’engager leurs audiences cibles, et de les inciter à effectuer des conversions, sur le vaste réseau publicitaire de Google.

 

Explication: Je lui expliquerais que le ciblage optimisé est une solution d’élargissement de l’audience qui s’appuie sur l’IA de Google pour rechercher des audiences en dehors de celles sélectionnées manuellement. Cette réponse est correcte car le ciblage optimisé utilise les capacités avancées d’apprentissage automatique de Google pour analyser les comportements des utilisateurs et identifier des audiences pertinentes qui peuvent être intéressées par les produits ou services du client, même si elles ne font pas partie des audiences initialement définies. Cela permet d’étendre la portée de la campagne publicitaire tout en ciblant des utilisateurs ayant un profil similaire à celui des clients existants, ce qui peut augmenter les chances de conversion. Les autres options ne décrivent pas de manière précise la fonctionnalité du ciblage optimisé et ses capacités d’élargissement de l’audience grâce à l’intelligence artificielle de Google.

Votre client, un créateur de jeux vidéo, diffuse une campagne YouTube dédiée à la TV connectée et souhaite connaître les types d’audiences qu’il doit utiliser dans Display & Video 360 pour toucher des audiences spécifiques. Qu’allez-vous lui conseiller d’utiliser ?

• Programmatique garanti
• Enchères ouvertes
• Accords d’enchères privées
• Accords privés

 

Explication: Je conseillerais à mon client, le créateur de jeux vidéo, d’utiliser Programmatique garanti dans Display & Video 360 pour toucher des audiences spécifiques lors de la diffusion de sa campagne YouTube dédiée à la TV connectée. Cette réponse est correcte car le Programmatique garanti offre un moyen d’acheter des emplacements publicitaires spécifiques à des audiences particulières avec une garantie de disponibilité, ce qui est crucial pour cibler efficacement des audiences spécifiques dans le contexte de la diffusion sur la TV connectée. Contrairement aux enchères ouvertes où l’inventaire est accessible à tous les annonceurs et où il peut être difficile de garantir une portée spécifique ou des emplacements particuliers, le Programmatique garanti permet au client de réserver l’inventaire à l’avance, garantissant ainsi la diffusion de sa campagne devant les audiences souhaitées. Les autres options comme les enchères ouvertes, les accords d’enchères privées ou les accords privés ne garantissent pas la même certitude quant à la portée et à la disponibilité de l’inventaire spécifique nécessaire pour toucher les audiences spécifiques visées par le client.

Votre client spécialisé dans la vente de produits pour animaux de compagnie au niveau national souhaite associer le comportement de ses consommateurs à son objectif commercial annuel qui est d’augmenter son chiffre d’affaires de 20 %. Que doit-il configurer dans Display & Video 360 pour obtenir cette information ?

• Il doit configurer les rapports instantanés.
• Il doit configurer le suivi des conversions.
• Il doit configurer la modélisation de l’attribution.
• Il doit configurer les enchères personnalisées.

 

Explication: Pour associer le comportement de ses consommateurs à son objectif commercial annuel visant à augmenter son chiffre d’affaires de 20 %, le client spécialisé dans la vente de produits pour animaux de compagnie au niveau national doit configurer la modélisation de l’attribution dans Display & Video 360 pour obtenir cette information. La modélisation de l’attribution permet à l’annonceur de comprendre comment les différentes actions des consommateurs contribuent à la réalisation de ses objectifs commerciaux, en analysant leur comportement tout au long du parcours client. En configurant la modélisation de l’attribution, le client peut évaluer l’impact de ses campagnes publicitaires sur le chiffre d’affaires, en attribuant de manière plus précise la valeur des conversions à chaque point de contact avec l’annonce. Cette approche permettra à l’annonceur de prendre des décisions éclairées pour optimiser ses campagnes et atteindre son objectif de croissance de chiffre d’affaires. Les autres options comme les rapports instantanés, le suivi des conversions ou les enchères personnalisées ne fournissent pas directement les informations nécessaires pour associer le comportement des consommateurs à l’objectif commercial annuel dans le contexte de l’augmentation du chiffre d’affaires, ce qui rend la configuration de la modélisation de l’attribution comme la réponse correcte pour obtenir cette information précise et stratégique.

 

Votre client souhaite promouvoir une nouvelle collection de montres haut de gamme avec des bracelets interchangeables en similicuir. Il souhaite que son annonce cible les clients intéressés par ce style précis. Quel type d’audience devez-vous utiliser dans Display & Video 360 pour atteindre cet objectif ?

• L’audience d’intention personnalisée.
• L’audience cible.
• L’audience de mode de vie.
• L’audience d’affinité personnalisée.

 

Explication: Le type d’audience que vous devez utiliser dans Display & Video 360 pour atteindre l’objectif de votre client, qui souhaite cibler les clients intéressés par une nouvelle collection de montres haut de gamme avec des bracelets interchangeables en similicuir, est l’audience d’intention personnalisée. Cette réponse est correcte car l’audience d’intention personnalisée permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements en ligne, de leurs activités de recherche et de leur interaction avec le contenu pertinent. En créant une audience d’intention personnalisée basée sur des termes de recherche liés aux montres haut de gamme et aux bracelets interchangeables en similicuir, votre client peut atteindre de manière précise les clients potentiels intéressés par ce style spécifique, maximisant ainsi la pertinence et l’efficacité de sa campagne publicitaire. Les autres options proposées ne sont pas aussi spécifiques pour cibler les clients intéressés par un style de montre particulier comme le souhaite le client.