Questions

Votre client est un marchand d’articles de sport qui lance une nouvelle basket. Il souhaite savoir combien de personnes visitent son site après avoir vu l’annonce faisant la promotion de cet article. Quelle balise Floodlight lui permet d’obtenir cette information ?

• N’importe quelle balise Floodlight
• Global site tag
• Balise compteur
• Balise de ventes

 

Explication: Pour que le client, un marchand d’articles de sport lançant une nouvelle basket, puisse savoir combien de personnes visitent son site après avoir vu l’annonce faisant la promotion de cet article, il doit utiliser la balise compteur dans Floodlight. La balise compteur est spécifiquement conçue pour mesurer le nombre de conversions, telles que les visites sur le site web, qui ont été générées à la suite de l’interaction des utilisateurs avec une annonce publicitaire. En utilisant cette balise, le client peut suivre précisément le nombre de visiteurs de son site web qui ont été directement influencés par l’annonce de promotion de la nouvelle basket. Les autres options comme n’importe quelle balise Floodlight, le Global site tag ou la balise de ventes ne sont pas spécifiquement conçues pour mesurer les visites sur le site web en relation avec des annonces publicitaires, ce qui rend la balise compteur comme la réponse correcte pour obtenir cette information précise sur les performances de la campagne publicitaire.

Votre client du secteur du marketing souhaite savoir qui est chargé d’entamer les négociations d’accords Display & Video 360 pour les places de marché intégrant la synchronisation des accords. Que lui répondez-vous ?

• Ce sont les représentants Display & Video 360.
• Ce sont les éditeurs et les annonceurs.
• Ce sont les annonceurs.
• Ce sont les éditeurs.

or

• Par l’intermédiaire de représentants de Display & Video 360
• Par l’intermédiaire d’annonceurs
• Par l’intermédiaire d’éditeurs
• Par l’intermédiaire d’annonceurs et d’éditeurs

 

Explication:

Pour savoir qui est chargé d’entamer les négociations d’accords Display & Video 360 pour les places de marché intégrant la synchronisation des accords, vous devez indiquer à votre client du secteur du marketing que ce sont les annonceurs qui sont responsables de l’initiation de ces négociations. Dans le cadre de la synchronisation des accords sur les places de marché, les annonceurs ont le contrôle sur la sélection des accords à synchroniser avec leurs propres campagnes publicitaires. Cela leur permet de choisir les accords qui correspondent le mieux à leurs objectifs de campagne et à leur stratégie marketing globale. Les représentants de Display & Video 360 et les éditeurs peuvent faciliter le processus et fournir des informations supplémentaires, mais ce sont finalement les annonceurs qui prennent les décisions et qui initient les négociations d’accords pour les places de marché intégrant la synchronisation des accords, ce qui rend la réponse Ce sont les annonceurs correcte dans cette situation.

 

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• Votre client, une marque mondiale de produits de soins corporels en vente libre, souhaite entamer les négociations d’accords Display & Video 360 pour les places de marché intégrant la synchronisation des accords. Comment doit-il procéder ?

 

Votre client ayant conçu de nouvelles annonces audio pour son grand magasin, vous avez récemment lancé un accord de programmatique garanti pour qu’elles puissent être diffusées. Après la campagne, il examine son étude sur le brand lift dans Display & Video 360, mais ne constate pas de résultats significatifs. Quelle peut en être la raison ?

• La mesure du brand lift n’est pas disponible dans Display & Video 360.
• Les annonces audio ne permettent pas de mesurer le brand lift.
• Le rapport ne s’affichera pas avant plusieurs jours dans Display & Video 360.
• Les accords de programmatique garanti ne permettent pas de mesurer le brand lift.

 

Explication: La raison pour laquelle votre client ne constate pas de résultats significatifs concernant le brand lift dans Display & Video 360 après avoir lancé un accord de programmatique garanti pour diffuser les nouvelles annonces audio pour son grand magasin est que les accords de programmatique garanti ne permettent pas de mesurer le brand lift. Les accords de programmatique garanti sont des transactions publicitaires garantissant un certain volume d’impressions, mais ils ne fournissent pas les mécanismes nécessaires pour mesurer des indicateurs tels que le brand lift, qui évalue l’impact publicitaire sur la perception de la marque. Dans ce cas, même si la campagne a été diffusée avec succès selon les termes de l’accord de programmatique garanti, la capacité à mesurer les changements dans la perception de la marque à la suite de ces annonces audio ne sera pas disponible via cette méthode. Il est donc important d’expliquer à votre client que d’autres méthodes d’évaluation de la performance publicitaire, telles que des études de marque spécifiques ou des enquêtes de suivi, pourraient être nécessaires pour évaluer correctement l’impact de la campagne audio sur le brand lift.

Votre entreprise souhaite configurer des contrôles de marque universels pour tous ses produits afin de garantir la cohérence avec les consignes relatives à la marque. Quel est le niveau le plus élevé que vous devez choisir dans la hiérarchie des paramètres de compte Display & Video 360 ?

• Élément de campagne et campagne
• Campagne et partenaire
• Ordre d’insertion et campagne
• Partenaire et annonceur

 

Votre client applique des consignes relatives à la marque très spécifiques. Vous devez donc l’aider à configurer des contrôles de marque universels pour tous ses produits. Quel est le niveau le plus élevé que vous devez utiliser dans la hiérarchie des paramètres de compte Display & Video 360 ?

• Élément de campagne et campagne
• Campagne et partenaire
• Ordre d’insertion et campagne
• Partenaire et annonceur

 

Explication:

Le niveau le plus élevé que vous devez utiliser dans la hiérarchie des paramètres de compte Display & Video 360 est Partenaire et annonceur. Cette réponse est correcte car en configurant les contrôles de marque universels au niveau du partenaire et de l’annonceur, vous assurez que toutes les campagnes et tous les éléments de campagne associés à ce partenaire et annonceur respectent les consignes de marque spécifiques du client. Cela garantit une cohérence et une conformité globales avec les directives de la marque, quel que soit le produit ou la campagne concerné(e). Les autres options de la hiérarchie des paramètres de compte n’offrent pas le même niveau de contrôle global sur l’application des consignes de marque à travers toutes les campagnes et tous les éléments de campagne.

 

Une entreprise du secteur de l’habillement veut savoir combien de clients potentiels ayant vu son annonce pour la première fois dans une application mobile ont fini par acheter des vêtements sur leur tablette personnelle. Quel type de mesure Display & Video 360 devez-vous utiliser pour obtenir cette information ?

• Suivi des conversions
• Conversions multi-environnements
• Mesures réalisées sur le même appareil
• Kit de développement logiciel (SDK, Software Development Kit) Open Measurement

 

Explication: Pour obtenir des informations sur le nombre de clients potentiels ayant vu une annonce pour la première fois dans une application mobile et ayant ensuite acheté des vêtements sur leur tablette personnelle, vous devez utiliser les conversions multi-environnements dans Display & Video 360. Cette mesure permet de suivre le parcours du client à travers différents appareils et environnements. Ainsi, si un client voit une annonce pour la première fois sur son téléphone mobile, puis effectue un achat ultérieur sur sa tablette personnelle, cette conversion sera correctement attribuée grâce aux conversions multi-environnements. Contrairement aux mesures réalisées sur le même appareil, qui ne prennent en compte que les conversions effectuées sur le même appareil où l’annonce a été vue, et au suivi des conversions qui peut ne pas suivre le parcours du client sur plusieurs appareils, les conversions multi-environnements offrent une vision holistique du comportement du client sur différents appareils, ce qui les rend idéales pour ce scénario où l’entreprise veut suivre les conversions entre les appareils. Ainsi, la réponse Conversions multi-environnements est la plus appropriée pour obtenir les informations recherchées dans cette situation spécifique.

Un responsable marketing analyse régulièrement les performances d’une campagne et souhaite voir les données immédiatement sans avoir à générer et télécharger un fichier. Quel rapport doit-il générer dans Display & Video 360 ?

• Il doit générer un rapport sur les mots clés.
• Il doit générer un rapport de base.
• Il doit générer un rapport hors connexion.
• Il doit générer un rapport instantané.

 

Explication: Pour répondre à la demande du responsable marketing qui souhaite voir les données de performance de sa campagne immédiatement et sans avoir à générer et télécharger un fichier, il doit générer un rapport instantané dans Display & Video 360. Les rapports instantanés fournissent des données en temps réel sur les performances des campagnes, ce qui permet au responsable marketing d’accéder rapidement aux informations clés telles que les impressions, les clics, les conversions, etc., sans avoir à attendre la génération ou le téléchargement d’un rapport. Cette fonctionnalité offre une visibilité immédiate sur l’efficacité de la campagne, ce qui permet au responsable marketing de prendre des décisions éclairées et réactives pour optimiser les performances en temps réel. Les autres options telles que les rapports sur les mots clés, les rapports de base ou les rapports hors connexion ne fournissent pas la même instantanéité et nécessitent souvent un processus de génération et de téléchargement, ce qui ne répond pas aux besoins du responsable marketing d’avoir un accès immédiat aux données de performance de la campagne. Ainsi, la génération d’un rapport instantané est la réponse correcte pour cette demande spécifique.