Questions

Votre nouveau collègue essaie d’en savoir plus sur les options permettant de personnaliser les modèles d’attribution dans Display & Video 360. Comment les résumeriez-vous ?

• Vous ne pouvez activer les conversions après affichage (VTC) visibles que dans un modèle d’attribution ‘Dernière interaction’.
• Vous ne pouvez pas activer la modélisation des conversions et les conversions après affichage (VTC) visibles dans le même modèle d’attribution.
• Les conversions après affichage (VTC) permettent d’attribuer deux fois plus de crédits aux impressions visibles.
• La modélisation des conversions apporte une solution quand certaines conversions ne peuvent pas être observées ni attribuées directement.

 

Explication: Pour résumer les options permettant de personnaliser les modèles d’attribution dans Display & Video 360, vous pourriez expliquer que la modélisation des conversions apporte une solution quand certaines conversions ne peuvent pas être observées ni attribuées directement. En effet, la modélisation des conversions permet de prendre en compte diverses interactions publicitaires sur plusieurs canaux et périodes de temps pour estimer l’impact de chaque point de contact sur les conversions, même lorsque celles-ci ne peuvent être directement attribuées à une seule interaction. Cette approche est particulièrement utile dans les cas où les conversions peuvent survenir après une période de latence ou lorsque les interactions publicitaires se produisent sur différents appareils. Contrairement aux autres options fournies, qui abordent des aspects spécifiques des modèles d’attribution tels que les paramètres ou les fonctionnalités des conversions après affichage, la réponse sélectionnée met en avant le rôle et l’importance de la modélisation des conversions pour traiter les conversions difficiles à attribuer de manière directe, offrant ainsi une vue d’ensemble précise des options de personnalisation des modèles d’attribution dans Display & Video 360.

Votre entreprise spécialisée dans les vêtements d’extérieur a récemment lancé un accord de programmatique garanti. La campagne devait débuter ce matin. Toutefois, en consultant Display & Video 360, vous constatez qu’aucune impression n’a été diffusée et qu’aucune dépense n’a été enregistrée. Vous décidez d’utiliser l’outil de dépannage pour les accords afin d’identifier le problème. Que devez-vous faire en premier ?

• Vous assurer que votre accord répond aux exigences des éditeurs.
• Anticiper d’éventuels problèmes de couverture.
• Rechercher les demandes d’enchères entrantes.
• Vérifier que l’élément de campagne ne présente pas de problème de ciblage.

 

Explication: En utilisant l’outil de dépannage pour les accords dans Display & Video 360 après avoir constaté l’absence d’impressions et de dépenses pour un accord de programmatique garanti de votre entreprise spécialisée dans les vêtements d’extérieur, la première étape à suivre est de rechercher les demandes d’enchères entrantes. Cela permet d’identifier si le problème réside dans la disponibilité de l’inventaire publicitaire de la part des éditeurs ou dans d’autres facteurs tels que des ajustements incorrects des enchères, des paramètres de ciblage inappropriés, ou des problèmes techniques. Rechercher les demandes d’enchères entrantes offre une visibilité cruciale sur le processus d’enchères et permet de déterminer si l’absence d’impressions est due à un manque de demandes d’enchères pour l’inventaire concerné. Les autres options comme s’assurer que l’accord répond aux exigences des éditeurs, anticiper d’éventuels problèmes de couverture ou vérifier que l’élément de campagne ne présente pas de problème de ciblage peuvent être pertinentes, mais la recherche des demandes d’enchères entrantes est la première étape essentielle pour identifier et résoudre rapidement le problème d’absence d’impressions et de dépenses dans le cadre de l’accord de programmatique garanti.

Votre entreprise lance une nouvelle application de méditation. Elle souhaite travailler directement avec un média spécifique et obtenir un nombre fixe d’impressions dans la section du site de l’éditeur consacrée au bien-être. Quel type d’accord devriez-vous utiliser dans Display & Video 360 ?

• Accord d’enchères ouvertes
• Accord de programmatique garanti
• Accord préféré
• Accord d’enchères privées

 

Explication: Pour lancer une nouvelle application de méditation en travaillant directement avec un média spécifique et en obtenant un nombre fixe d’impressions dans la section du site de l’éditeur dédiée au bien-être, le type d’accord le plus approprié à utiliser dans Display & Video 360 est l’accord de programmatique garanti. Ce type d’accord garantit un volume spécifique d’impressions, ce qui convient parfaitement à la demande d’un nombre fixe d’impressions dans une section spécifique du site de l’éditeur. Contrairement à l’accord d’enchères ouvertes où les impressions ne sont pas garanties et peuvent être sujettes à la concurrence, l’accord de programmatique garanti offre une certitude quant au volume d’impressions à obtenir, ce qui est crucial pour cette campagne publicitaire ciblée sur une section spécifique du site de l’éditeur. Les autres options comme l’accord préféré ou l’accord d’enchères privées ne fourniraient pas la garantie nécessaire sur le volume d’impressions, ce qui pourrait compromettre les objectifs spécifiques de la campagne de méditation de l’entreprise. Ainsi, l’accord de programmatique garanti est le choix le plus approprié pour cette situation particulière.

Votre entreprise lance plusieurs nouveaux modules de jeux vidéo, avec une annonce display distincte pour chaque console. La direction souhaite s’assurer que l’annonce générant le plus d’achats est diffusée plus souvent que celles qui sont moins performantes. Quel type d’optimisation des créations Display & Video 360 utiliseriez-vous pour atteindre cet objectif ?

• Optimiser pour la rotation des créations
• Optimiser pour les clics
• Optimiser pour les conversions
• Optimiser pour le temps passé à l’écran

 

Explication: Pour s’assurer que l’annonce générant le plus d’achats pour les nouveaux modules de jeux vidéo de l’entreprise est diffusée plus souvent que celles qui sont moins performantes, il est recommandé d’utiliser l’optimisation pour les conversions dans Display & Video 360. Cette méthode d’optimisation permet à l’algorithme de la plateforme publicitaire de prioriser la diffusion des annonces qui ont démontré une capacité plus élevée à générer des conversions, telles que les achats, par rapport aux autres annonces moins performantes. En choisissant cette option, l’entreprise peut maximiser ses chances de toucher un public plus pertinent et d’augmenter les résultats commerciaux liés à ses nouveaux modules de jeux vidéo. Les autres options comme l’optimisation pour la rotation des créations, l’optimisation pour les clics ou l’optimisation pour le temps passé à l’écran ne sont pas spécifiquement conçues pour prioriser la diffusion des annonces en fonction de leur capacité à générer des conversions telles que les achats, ce qui rend l’optimisation pour les conversions comme la réponse correcte pour atteindre cet objectif précis d’optimisation des créations dans Display & Video 360.

Votre entreprise diffuse une campagne marketing pour faire la promotion de vêtements de sport. Elle inclut plusieurs accords de programmatique garanti dont la fréquence est gérée au niveau de la campagne. Vous remarquez dans Display & Video 360 que 10 000 demandes d’enchères ont été ignorées pour l’un de vos accords. Quelles sont les conséquences pour votre campagne ?

• Vous pouvez réduire votre couverture unique.
• Vous pouvez diminuer les impressions dans certaines régions.
• Vous pouvez augmenter l’exposition des annonces auprès des mêmes utilisateurs.
• Vous pouvez réinvestir votre budget pour toucher de nouveaux utilisateurs.

 

Explication: Dans le cas où 10 000 demandes d’enchères ont été ignorées pour l’un des accords de programmatique garanti de la campagne de promotion de vêtements de sport de votre entreprise dans Display & Video 360, les conséquences pour votre campagne incluraient que vous pouvez réinvestir votre budget pour toucher de nouveaux utilisateurs. L’ignorance de ces demandes d’enchères signifie qu’un certain nombre d’opportunités publicitaires potentielles ont été manquées, ce qui pourrait résulter en une sous-utilisation des fonds alloués à la campagne. Au lieu de continuer à cibler les mêmes utilisateurs, réinvestir le budget non utilisé pour toucher de nouveaux utilisateurs permettrait d’optimiser les performances de la campagne en élargissant l’audience cible. Cela garantirait également une meilleure utilisation des ressources financières en capitalisant sur de nouvelles opportunités d’engagement et de conversion, renforçant ainsi l’efficacité globale de la campagne de marketing pour les vêtements de sport de votre entreprise.

Votre collègue travaille sur sa première campagne non YouTube dédiée à la TV connectée qui cible de grands éditeurs, et il souhaite la configurer de façon appropriée. Quel paramètre de la campagne Display & Video 360 votre collègue doit-il modifier pour qu’elle soit diffusée correctement ?

• Il doit configurer la campagne de façon à acheter un inventaire d’applications pour TV connectée par le biais d’accords et d’enchères ouvertes.
• Il doit configurer la campagne pour limiter l’inventaire à un appareil en particulier.
• Il doit configurer la campagne pour diffuser des annonces d’une durée de 15, 30 et 60 secondes.
• Il doit configurer la campagne pour ajouter le ciblage axé sur la brand safety à tous les éléments de campagne.

 

Explication: Pour que la campagne non YouTube dédiée à la TV connectée ciblant de grands éditeurs soit diffusée correctement dans Display & Video 360, votre collègue doit modifier le paramètre de la campagne pour qu’elle diffuse des annonces d’une durée de 15, 30 et 60 secondes. En configurant la campagne pour inclure des annonces de différentes durées, votre collègue s’assure de répondre aux exigences spécifiques de l’inventaire disponible sur les téléviseurs connectés, où les annonces peuvent être diffusées selon des formats standardisés tels que 15, 30 ou 60 secondes. Cela garantit que les annonces s’intègrent correctement dans l’environnement de la TV connectée, optimisant ainsi les chances de visibilité et d’engagement de l’audience cible. Les autres options comme acheter un inventaire d’applications pour TV connectée via des accords et des enchères ouvertes, limiter l’inventaire à un appareil en particulier, ou ajouter le ciblage axé sur la brand safety à tous les éléments de campagne ne sont pas spécifiquement liées à la configuration appropriée des annonces pour la diffusion sur la TV connectée, ce qui rend la configuration de la durée des annonces comme la réponse correcte pour garantir une diffusion optimale de la campagne non YouTube dédiée à la TV connectée dans Display & Video 360.