Questions

Comment définir la valeur d’une action de conversion en ligne ?

• Si la valeur moyenne d’un prospect est de 20 $, définissez la valeur de l’action sur 20 $.
• Si la valeur moyenne d’un prospect est de 20 $, définissez la valeur de l’action sur 200 $.
• Quelle que soit la valeur du prospect, définissez toujours la valeur de l’action sur 0 $.
• Quelle que soit la valeur du prospect, définissez toujours la valeur de l’action sur 1 $.

or

• Si la valeur moyenne d’un prospect est de 20 eur., définissez la valeur de l’action sur 20 eur.
• Si la valeur moyenne d’un prospect est de 20 eur., définissez la valeur de l’action sur 200 eur.
• Quelle que soit la valeur du prospect, définissez toujours la valeur de l’action sur 1 eur.
• Quelle que soit la valeur du prospect, définissez toujours la valeur de l’action sur 0 eur.

 

Explication:

Pour définir la valeur d’une action de conversion en ligne, si la valeur moyenne d’un prospect est de 20 eur., définissez la valeur de l’action sur 20 eur. Cette réponse est correcte car elle établit un lien direct entre la valeur attendue d’un prospect et la valeur attribuée à chaque action de conversion. En utilisant cette approche, les entreprises peuvent ajuster leurs stratégies marketing en fonction de la rentabilité potentielle de chaque conversion, ce qui est crucial pour maximiser le retour sur investissement. Les autres options sont incorrectes : la deuxième option surestime la valeur de l’action de conversion en la fixant à 200 eur., ce qui ne correspond pas à la valeur moyenne du prospect. Les troisième et quatrième options fixent arbitrairement la valeur de l’action à 1 eur. ou 0 eur., indépendamment de la valeur réelle du prospect, ce qui ne reflète pas de manière appropriée la stratégie de tarification basée sur les données et les performances. Ainsi, en choisissant la première option, les entreprises peuvent mieux aligner leurs efforts de marketing numérique sur des objectifs financiers clairs et réalistes, basés sur une évaluation précise de la valeur client moyenne estimée.

 

Si une balise de suivi des conversions est ajoutée à la page de destination d’un site Web et génère ensuite des conversions en double, quelle mesure doit être prise pour supprimer ces doublons du décompte des conversions ?

 

• Désactiver l’option “Doubles potentiels” en haut du graphique.
• Trier les données par heure et supprimer les heures en double trouvées dans les entrées.
• Modifier le tag d’événement en y ajoutant un ID de commande unique.
• Désactiver la colonne “Données sur les conversions après affichage”.

 

Comment l’attribution basée sur les données fonctionne-t-elle ?

 

• Elle utilise des données propres à un pays ou à une région pour attribuer le crédit à plusieurs points de contact cohérents, spécifiquement sur le Réseau de Recherche.
• Elle exploite les données historiques d’un compte pour attribuer le crédit aux points de contact les plus efficaces sur le Réseau de Recherche, YouTube et le réseau Display.
• Elle attribue le crédit de façon arbitraire et peut avoir un impact sur les optimisations, en particulier lorsqu’il s’agit d’exploiter les données d’enchères automatiques.
• Elle donne la priorité à des points de contact spécifiques et applique une logique statique pour attribuer une valeur constante à un point de contact tout au long d’un chemin de conversion.

 

Les annonces d’un chef d’entreprise génèrent un trafic important, mais pas assez de conversions.Quelle mesure peut-il prendre pour améliorer son taux de conversion ?

• Utiliser des mots clés plus génériques.
• Désactiver les annonces pour arrêter le trafic.
• Réduire les budgets de campagne.
• Ajouter davantage de mots clés à exclure.

 

Si vos annonces génèrent un trafic important, mais pas assez de conversions, que devriez-vous faire pour améliorer votre taux de conversion ?

• Utiliser des mots clés plus génériques.
• Désactiver les annonces pour arrêter le trafic.
• Réduire les budgets de campagne.
• Ajouter davantage de mots clés à exclure.

 

Explication:

Pour améliorer son taux de conversion malgré un trafic important mais insuffisant, le chef d’entreprise devrait ajouter davantage de mots clés à exclure. Cette mesure est cruciale car elle permet de filtrer le trafic non pertinent qui peut provenir de mots clés moins qualifiés ou de recherches qui ne correspondent pas exactement à l’offre de l’entreprise. En excluant ces mots clés, l’entreprise peut concentrer ses ressources publicitaires sur des prospects plus susceptibles de convertir, améliorant ainsi l’efficacité de ses campagnes. Utiliser des mots clés plus génériques pourrait au contraire attirer un trafic plus large mais moins qualifié, ce qui n’augmenterait pas nécessairement le nombre de conversions. Réduire les budgets de campagne ou désactiver les annonces ne sont pas des solutions optimales car elles pourraient réduire le volume de trafic qualifié sans adresser directement le problème des conversions. En résumé, en ajoutant soigneusement des mots clés à exclure pour affiner le ciblage de ses annonces, le chef d’entreprise peut maximiser les chances de convertir le trafic existant en clients réels et intéressés par ses produits ou services, optimisant ainsi son retour sur investissement publicitaire.

 

Vous souhaitez configurer le suivi des conversions. Que devez-vous faire en premier ?

 

• Vous devez configurer une action de conversion dans Google Ads pour mesurer les actions des consommateurs que vous estimez intéressantes.
• Vous devez ajouter une balise de suivi des conversions à votre site Web ou application après l’avoir modifiée dans Google Ads.
• Vous devez demander un extrait de code à votre administrateur Web et l’ajouter à votre site Web pour toutes les personnes que vous souhaitez suivre.
• Vous devez modifier la balise pour votre site Web ou application après l’avoir demandée à votre administrateur Web.

 

Comment les appels sont-ils attribués au compte d’un annonceur si celui-ci utilise la fonctionnalité de suivi des conversions par appel téléphonique de Google ?

 

• À l’aide du numéro de téléphone figurant sur le site Web officiel du magasin de l’annonceur
• À l’aide de l’identifiant de clic Google (GCLID) défini dans le compte de l’annonceur
• À l’aide d’un numéro de transfert Google créé de façon dynamique
• À l’aide du nom de la conversion effectuée dans le magasin de l’annonceur