Questions

 

Un magasin de meubles en ligne souhaite créer une campagne Performance Max pour stimuler les ventes d’une nouvelle gamme de canapés. Par quoi doit-il commencer ?

 

• S’assurer qu’il utilise des comptes distincts pour Google Merchant Center et Google Ads afin d’éviter les chevauchements.
• Concevoir des créations efficaces et adaptées à la nouvelle gamme de canapés dont il souhaite augmenter les ventes.
• Utiliser n’importe quelle stratégie d’enchères intelligentes pour définir des enchères sur les différents canaux à l’aide de l’IA.
• Limiter le partage des données d’audience afin que les interventions humaines n’interfèrent pas avec les processus basés sur l’IA.

 

 

Pourquoi les enchères basées sur la valeur peuvent-elles offrir une solution viable à un marketeur souhaitant créer davantage de valeur avec ses campagnes de génération de prospects ?

 

• Parce qu’elles permettent d’axer l’optimisation à la fois sur les clients à fort potentiel et sur un volume élevé de prospects
• Parce qu’elles permettent de maximiser la valeur de conversion totale en fonction d’un objectif de ROAS ou d’un budget donné
• Parce qu’elles sont optimisées afin d’augmenter le volume de prospects, étant donné que tous les clients génèrent la même valeur
• Parce qu’elles permettent de se concentrer sur la maximisation du trafic vers le site Web afin d’attirer de nouveaux clients potentiels

 

 

Une boutique de matériel artistique qui s’adresse à une importante population étudiante locale configure une campagne Performance Max pour attirer davantage de clients dans son magasin. Quel objectif son équipe marketing doit-elle se fixer lorsqu’elle crée cette campagne ?

 

• Couverture et notoriété de la marque
• Considération du produit et de la marque
• Promotions locales et visites en magasin
• Trafic vers le site Web

 

 

Qu’est-ce qui caractérise le délai de conversion ?

 

• Il s’agit du nombre de jours nécessaires pour qu’une stratégie d’enchères intelligentes récemment adoptée produise des résultats après qu’une campagne a enregistré sa première conversion en ligne ou hors connexion.
• Il s’agit du temps de chargement total d’une page de site Web, comme une page de confirmation, qui sert à mesurer les actions de conversion d’un consommateur sur le site d’un annonceur.
• Il s’agit du laps de temps qui s’écoule entre la sélection d’une annonce et l’importation d’une conversion hors connexion par un annonceur ou la réalisation d’une conversion sur un site.
• Il s’agit du temps nécessaire pour qu’un annonceur crée une stratégie de mesure des conversions pour son compte Google Ads.

 

 

Supposons qu’une entreprise adopte une stratégie d’enchères basées sur la valeur pour ses campagnes de marketing digital et qu’elle doive respecter un budget fixe. Quelle stratégie d’enchères intelligentes répondrait à ses besoins ?

 

• Maximiser la valeur de conversion
• ROAS cible
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics

 

 

Quel intérêt y a-t-il à effectuer un vrai test A/B avec une campagne test ?

 

• En indiquant aux marketeurs si une campagne test a incité les utilisateurs à réaliser une action qui n’aurait pas eu lieu autrement, un test A/B leur permet de mieux comprendre le comportement de ces utilisateurs.
• En diffusant des campagnes spécifiques l’une après l’autre, un test A/B permet d’intercaler une période de ralentissement entre les tests afin d’affiner les résultats.
• Une campagne test est diffusée en même temps que la campagne d’origine, ce qui permet de contrôler les facteurs externes, comme la saisonnalité, qui pourraient fausser les résultats.
• En testant plusieurs variables à la fois, un test A/B fournit aux annonceurs des informations leur permettant d’ajuster rapidement leurs campagnes.