Questions

Thérèse est la directrice marketing d’une boutique de jouets en ligne. Elle crée une campagne display pour toucher les parents âgés de 25 à 34 ans.

Quelle option de ciblage Thérèse doit-elle choisir pour atteindre son objectif marketing ?

 

• Audiences sur le marché
• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’affinité

 

Lorsque vous devez choisir entre les annonces display responsives et les annonces importées, dans quelle situation allez-vous opter pour le contrôle plutôt que l’efficacité ?

• Lorsque le budget de votre annonce a été dépassé et que vous devez réduire les coûts.
• Lorsque votre objectif principal est d’optimiser les performances.
• Lorsque vos annonces doivent répondre précisément aux exigences de branding.
• Lorsque vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur des espaces publicitaires de toute taille.

 

Explication: Lorsque vous devez choisir entre les annonces display responsives et les annonces importées, et que vous optez pour le contrôle plutôt que l’efficacité, c’est lorsque vos annonces doivent répondre précisément aux exigences de branding. En choisissant les annonces importées, vous avez un contrôle plus granulaire sur chaque élément de l’annonce, ce qui vous permet d’adapter précisément l’apparence et le message pour correspondre parfaitement à votre image de marque. Cette option est idéale lorsque la cohérence de la marque est cruciale et que vous avez besoin d’une personnalisation approfondie pour refléter fidèlement l’identité de votre entreprise. En revanche, les annonces display responsives offrent une efficacité accrue en s’adaptant automatiquement à différentes tailles et formats d’écrans, ce qui les rend plus appropriées lorsque vous cherchez à maximiser la portée de vos annonces sur une variété de plateformes et de dispositifs. Cependant, si le contrôle sur l’apparence et la représentation de votre marque est primordial, alors les annonces importées offrent une meilleure option pour répondre précisément à ces exigences, même si cela peut impliquer un compromis sur l’efficacité en termes de diffusion sur divers supports.

Google Ads a été développé autour de trois principes fondamentaux pour aider les entreprises à réussir en ligne. Le premier d’entre eux est la pertinence. Google Ads aide les entreprises à interagir avec les bons clients, au bon moment.

Quels sont les deux autres principes autour desquels la solution a été créée ?

 

• Crédits et contexte
• Contrôle et résultats
• Bénéfices et confidentialité
• Options et suivi

 

 

Diana gère une campagne de remarketing performante. Elle souhaite élargir son audience grâce à d’autres options de ciblage. Elle crée une campagne d’annonces display Google et définit l’objectif marketing sur « Susciter l’intérêt ». Elle choisit les audiences similaires comme option de ciblage.

Quelles sont les données prises en compte pour identifier les audiences similaires ?

 

• Les données provenant de mots clés et de pages de destination spécifiques
• L’intérêt de l’audience pour différents sujets
• Les utilisateurs qui effectuent activement des recherches et ont l’intention d’acheter de nouveaux produits ou services
• Les données provenant de mots clés, d’URL et d’applications

 

Comment Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

 

• Faire en sorte qu’un maximum d’utilisateurs intéressés accède à votre site Web.
• Toucher plus d’utilisateurs en diffusant des annonces sur tous les moteurs de recherche.
• Activer les souscriptions aux abonnements payants.
• Augmenter les ventes en ligne, dans une application, en personne et au téléphone.
• Limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez en fonction de votre activité.

 

Après le lancement de sa campagne display, Catherine a reçu un trafic important sur le site de son animalerie en ligne. Malheureusement, de nombreux visiteurs n’ont pas effectué d’achat.

Lors de la création d’une campagne display, quel objectif marketing Catherine devrait-elle choisir pour réengager ces visiteurs ?

• Inciter à l’action
• Influencer la considération
• Développer la notoriété
• Générer plus de prospects

 

Explication: La réponse correcte est Inciter à l’action. Lorsque Catherine constate une augmentation du trafic sur sa boutique en ligne suite au lancement de sa campagne display, mais que de nombreux visiteurs ne passent pas à l’achat, son objectif marketing principal devrait être de les réengager et de les inciter à effectuer une action spécifique, comme effectuer un achat. L’objectif d’« Inciter à l’action » vise précisément à encourager les utilisateurs à passer à l’action, qu’il s’agisse d’acheter un produit, de s’inscrire à une newsletter, de remplir un formulaire, ou toute autre action souhaitée par Catherine pour augmenter les conversions sur son site Web. En choisissant cet objectif, Catherine peut concevoir des annonces et des appels à l’action pertinents qui inciteront les visiteurs précédents à revenir sur son site et à réaliser une action profitable pour son entreprise. Cela lui permettra de tirer le meilleur parti de son trafic existant et d’améliorer les performances de sa campagne display en convertissant plus efficacement les visiteurs en clients.