Questions

En sa qualité de directrice marketing d’une grande entreprise, Cara envisage de lancer une campagne d’annonces display Google, dans le but de toucher des internautes du monde entier sur le plus de sites Web et d’applications possible. Quel serait un autre avantage d’une campagne d’annonces display Google pour Cara ?

• Elle peut parfois être utilisée en tant que campagne Shopping.
• Elle lui permet d’interagir avec des audiences intéressantes rapidement et fréquemment.
• Elle lui permet de collecter des données d’utilisation statistiques auprès des sites Web sur lesquels son annonce est diffusée.
• Elle peut toujours être utilisée en tant que campagne Shopping.

 

Explication: La réponse correcte est Elle lui permet d’interagir avec des audiences intéressantes rapidement et fréquemment. Une campagne d’annonces display Google offre à Cara l’avantage d’interagir avec des audiences diverses et pertinentes sur une multitude de sites Web et d’applications. En diffusant ses annonces à travers le Réseau Display de Google, Cara peut toucher les utilisateurs dans différents contextes en ligne, que ce soit lorsqu’ils naviguent sur des sites d’actualités, lisent des articles de blog, visionnent des vidéos sur YouTube, ou utilisent des applications mobiles. Cette large portée lui permet d’accéder à un vaste public mondial et d’attirer l’attention des internautes tout en renforçant la notoriété de sa marque. De plus, grâce aux fonctionnalités avancées de ciblage et de personnalisation des annonces, Cara peut s’assurer que ses messages publicitaires sont diffusés auprès des audiences les plus pertinentes pour son entreprise, ce qui lui permet d’optimiser l’engagement et de stimuler les conversions. En conséquence, une campagne d’annonces display Google offre à Cara une opportunité efficace d’atteindre ses objectifs marketing en interagissant de manière rapide et fréquente avec des audiences intéressantes à l’échelle mondiale.

Viktor suit les conversions enregistrées par sa campagne display au cours des 30 derniers jours. Il compte 24 conversions pendant cette période. Il prévoit d’utiliser l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) comme stratégie d’enchères automatiques. Quel type de stratégie d’enchères automatiques Viktor utilisera-t-il ?

• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt

 

Explication: Pour utiliser l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) comme stratégie d’enchères automatiques, Viktor optera pour une stratégie d’enchères axée sur les revenus, comme indiqué dans l’option correcte. Avec cette stratégie, Viktor peut définir un objectif de ROAS spécifique, ce qui signifie qu’il souhaite générer un certain niveau de revenus pour chaque dollar dépensé en publicité. Google Ads ajustera automatiquement les enchères pour maximiser le retour sur investissement en fonction de cet objectif de ROAS prédéterminé. Étant donné que Viktor suit les conversions et compte 24 conversions au cours des 30 derniers jours, il peut utiliser ces données pour estimer le revenu généré par ces conversions. En utilisant une stratégie d’enchères axée sur les revenus, Viktor peut ajuster efficacement ses enchères pour maximiser les revenus tout en respectant son objectif de ROAS, ce qui lui permet d’optimiser les performances de sa campagne display Google et de garantir un retour sur investissement satisfaisant. En se concentrant sur les revenus plutôt que sur les conversions uniquement, cette stratégie lui permet de prendre en compte la valeur réelle des conversions et d’optimiser ses enchères en conséquence, ce qui peut contribuer à améliorer la rentabilité globale de sa campagne publicitaire.

Quelle proposition décrit le mieux la portée du ciblage par type d’audience ?

 

• Il touche en temps réel les utilisateurs qui ont l’intention d’effectuer un achat.
• Il touche les clients potentiels lorsqu’ils parcourent, recherchent ou comparent les produits, au moment où ils s’approchent de la conversion.
• Il touche les anciens visiteurs lorsqu’ils consultent des sites Web et utilisent des applications appartenant au réseau.
• Il touche les audiences selon le même principe que la télévision : en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions

 

Mickaël a récemment commencé à utiliser les annonces display Google pour créer une approche plus automatisée de sa gestion des campagnes.

Quel modèle d’automatisation proposé par les campagnes intelligentes sur le Réseau Display pourrait aider Mickaël ?

 

• La production vidéo automatique
• Le ciblage automatique
• La traduction automatisée des annonces
• La création de règles automatiques

 

Hugo souhaite lancer une campagne « Maximiser les conversions » à l’aide du Planificateur de performances.

Quelle recommandation peut lui être fournie par cet outil ?

 

• Budget quotidien moyen recommandé
• ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible au niveau de la campagne
• Ajustement recommandé des enchères de la campagne
• CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne

 

On a conseillé à Marie d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois.

Pourquoi devrait-elle le faire ?

• Pour étudier les nouvelles opportunités de mots clés
• Pour réagir à des facteurs externes en constante évolution
• Pour vérifier des problèmes d’état
• Pour analyser les performances démographiques

 

Explication:

Il est conseillé à Maria d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois pour réagir à des facteurs externes en constante évolution, comme l’indiqué dans l’option correcte. Le paysage du marketing en ligne est en constante évolution, avec des changements fréquents dans les comportements des utilisateurs, les tendances de recherche, les algorithmes des moteurs de recherche, et d’autres facteurs externes. En utilisant régulièrement le Planificateur de performances, Maria peut surveiller et analyser ces facteurs externes pour ajuster sa stratégie marketing en conséquence. Elle peut identifier de nouvelles opportunités, détecter des tendances émergentes, et réagir rapidement aux changements du marché, ce qui lui permet de maintenir la pertinence et l’efficacité de ses campagnes publicitaires en ligne. En utilisant cette approche proactive, Maria peut rester en avance sur la concurrence et maximiser les performances de ses campagnes, ce qui contribue à atteindre ses objectifs marketing de manière efficace et efficiente.