Questions

Pour un ciblage précis, les éléments sont organisés en groupes d’annonces ayant plusieurs aspects en commun. Lesquels ? Choisissez trois réponses.

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• Le thème
• L’audience
• Le calendrier de diffusion des annonces
• La situation géographique de l’utilisateur
• Le message à faire passer

 

Tina est une responsable de compte expérimentée qui aime superviser les détails de ses campagnes Google Ads. Elle est peu encline à laisser le machine learning gérer la majorité de ses campagnes pour applications. Pour quelle raison Tina devrait-elle s’appuyer sur le machine learning plutôt que tout gérer manuellement ?

 

• Le machine learning est plus performant pour concevoir des créations.
• Le machine learning permet de consacrer davantage de temps et d’énergie à d’autres tâches.
• Grâce au machine learning, elle sera promue directrice plus rapidement.
• Le machine learning lui permet de réutiliser les audiences identifiées comme probantes par le passé.

 

Quelles sont les deux raisons les plus courantes pour lesquelles une entreprise du secteur de la finance peut choisir de promouvoir son application ?

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• Générer des appels téléphoniques vers le service client via l’application.
• Déterminer si les utilisateurs de l’application préfèrent un site bancaire donné.
• Accroître l’engagement des utilisateurs vis-à-vis de l’application.
• Permettre aux utilisateurs de découvrir l’application.

 

Explication:

Les deux raisons les plus courantes pour lesquelles une entreprise du secteur de la finance peut choisir de promouvoir son application sont ‘Accroître l’engagement des utilisateurs vis-à-vis de l’application’ et ‘Permettre aux utilisateurs de découvrir l’application.’ Promouvoir une application financière vise principalement à encourager les utilisateurs existants à s’engager davantage avec l’application, en utilisant ses fonctionnalités telles que la gestion des comptes, les paiements en ligne, ou le suivi des dépenses. Cela peut augmenter la rétention des clients et leur fidélité à la marque. De plus, promouvoir l’application permet également de la faire découvrir à de nouveaux utilisateurs potentiels, augmentant ainsi la base d’utilisateurs et la visibilité de l’application dans le marché financier compétitif. En revanche, déterminer si les utilisateurs préfèrent un site bancaire spécifique ou générer des appels téléphoniques vers le service client sont des objectifs moins pertinents pour la promotion d’une application mobile dans ce contexte, car ils ne se concentrent pas directement sur l’optimisation de l’utilisation et de l’adoption de l’application mobile elle-même. Ainsi, en choisissant de mettre l’accent sur l’augmentation de l’engagement des utilisateurs et sur la découverte de l’application, une entreprise du secteur financier peut améliorer son service clientèle et sa portée commerciale grâce à une présence mobile stratégique et efficace.

 

La marque de cosmétiques Lit Looks n’obtient pas l’audience attendue dans sa campagne Google incitant à installer une application. Son responsable marketing souhaite optimiser l’ensemble des créations, en particulier les éléments vidéo. Il dispose actuellement de deux vidéos en mode portrait et deux vidéos en mode paysage, d’une durée de 10 à 30 secondes. Quel élément vidéo manque-t-il ?

• Une vidéo carrousel
• Une vidéo en mode paysage d’une durée de 60 secondes
• Une vidéo en mode portrait d’une durée de 60 secondes
• Une vidéo carrée

 

Explication:

Pour optimiser la campagne Google de Lit Looks visant à inciter à l’installation de son application, le responsable marketing doit s’assurer de disposer d’une variété d’assets vidéo adaptés aux différentes plateformes et formats publicitaires. Actuellement, il possède des vidéos en mode portrait et en mode paysage, mais il lui manque une vidéo carrée. Les vidéos carrées sont particulièrement efficaces sur les réseaux sociaux et les plateformes comme Google Ads, car elles occupent plus d’espace sur les écrans des utilisateurs mobiles, attirant ainsi davantage l’attention. Elles sont également polyvalentes et peuvent être utilisées dans différents types de campagnes publicitaires. En ajoutant une vidéo carrée à son ensemble d’assets, le responsable marketing de Lit Looks maximiserait les chances d’atteindre son audience cible de manière plus impactante et efficace, augmentant ainsi les installations de l’application. Les autres options proposées, telles qu’une vidéo en mode portrait d’une minute, une vidéo en mode paysage d’une minute, ou une vidéo carrousel, bien que potentiellement utiles dans d’autres contextes, ne répondent pas directement au besoin spécifique d’avoir une vidéo carrée pour compléter et diversifier les créations actuelles dans le cadre de cette campagne publicitaire sur Google.

 

Henri diffuse une campagne pour applications Google depuis plusieurs jours et s’aperçoit qu’elle est toujours en phase d’apprentissage. Qu’est-ce qui peut contribuer à maintenir une campagne en phase d’apprentissage pendant une période prolongée?

 

• Un faible budget
• L’inclusion d’éléments textuels uniquement
• Le nom de la campagne
• Les paramètres linguistiques

 

Combien de tests pour les fiches Play Store localisées peut-on réaliser en une fois sur Google Play ?

• 5
• 3
• 2
• 4

 

Explication:

Pour optimiser les fiches Play Store localisées sur Google Play, il est possible de réaliser simultanément jusqu’à 5 tests. Cette réponse est correcte car Google Play permet aux développeurs d’effectuer des tests A/B sur divers éléments de la fiche de l’application, tels que les images, les vidéos, les descriptions, les icônes, et même les titres, dans le but d’identifier quelles versions génèrent le plus d’installations et d’engagement utilisateur. Cette flexibilité permet aux équipes marketing et aux développeurs de tester différentes approches et de collecter des données quantitatives sur la performance de chaque variante, facilitant ainsi l’optimisation continue de la fiche Play Store pour atteindre les objectifs définis, comme l’augmentation des téléchargements ou l’amélioration du taux de conversion. En exploitant pleinement cette capacité à mener jusqu’à 5 tests simultanés, les entreprises peuvent affiner leur stratégie de marketing d’application de manière efficace et efficiente, en s’assurant que chaque élément de la fiche est optimisé pour attirer et convaincre les utilisateurs potentiels de télécharger leur application.