Questions

Quels sont les deux éléments de votre compte que vous pouvez optimiser en utilisant chaque mois le Planificateur de performances ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les annonces
• Les enchères
• Les mots clés
• Les budgets
• Les extensions d’annonce

 

Explication: En utilisant chaque mois le Planificateur de performances, deux éléments clés du compte que vous pouvez optimiser sont les enchères et les budgets. En ajustant régulièrement les enchères, vous pouvez maximiser l’efficacité de votre budget publicitaire, en veillant à ce que vous dépensiez de manière optimale pour atteindre vos objectifs marketing. Par exemple, vous pouvez augmenter les enchères pour les mots clés les plus performants afin d’obtenir une meilleure visibilité ou ajuster les enchères pour différents appareils ou emplacements pour cibler plus efficacement votre audience. De même, en optimisant les budgets, vous pouvez répartir judicieusement vos ressources financières entre les campagnes les plus performantes, en allouant plus de budget aux campagnes qui génèrent les meilleurs résultats et en réduisant les dépenses pour celles qui sont moins performantes. Cela garantit une utilisation efficace de vos fonds publicitaires, maximisant ainsi le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes Google Ads.

 

Charlotte est la propriétaire de HomeThings, un magasin d’articles ménagers. En tant que stagiaire en marketing, vous lui décrivez les différentes offres Google Ads. Quelle description précise des annonces catalogue produits en magasin pourriez-vous fournir à Charlotte ?

 

• Elles sont basées sur les mobiles et présentent plusieurs produits.
• Elles sont traditionnellement utilisées dans le marketing sur papier et sont distribuées par courrier.
• Ces annonces font appel à des ambassadeurs de la marque pour assurer la publicité des produits les moins populaires.
• Elles adaptent automatiquement le prix en fonction de la zone géographique.

 

Que fait automatiquement le Planificateur de performances ?

• Il recommande une structure d’annonces optimale en fonction de votre budget
• Il définit votre budget publicitaire en vue d’une croissance maximale
• Il prévoit les performances futures de vos campagnes en cours
• Il cible de nouvelles catégories démographiques à l’aide du machine learning

 

Explication:

Le Planificateur de performances prévoit automatiquement les futures performances de vos campagnes en cours. C’est pourquoi **cette option est correcte**. Cet outil analyse les données historiques des campagnes publicitaires pour estimer comment elles pourraient se comporter à l’avenir, en fonction des ajustements potentiels que vous pourriez effectuer, tels que les enchères, les budgets et les ciblages. Grâce à cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent prendre des décisions éclairées pour optimiser leurs stratégies publicitaires et atteindre leurs objectifs marketing. Contrairement aux autres options proposées, telles que la définition du budget pour une croissance maximale, la recommandation d’une structure d’annonces optimale, ou le ciblage de nouvelles catégories démographiques via le machine learning, qui sont des actions que le planificateur pourrait potentiellement soutenir mais qui ne correspondent pas directement à sa fonction principale de prédire les performances futures des campagnes existantes. Ainsi, en utilisant le Planificateur de performances, les annonceurs peuvent planifier et ajuster leurs stratégies publicitaires de manière proactive pour améliorer l’efficacité de leurs campagnes et maximiser leur retour sur investissement publicitaire.

 

Quelle recommandation le Planificateur de performances peut-il faire ?

• Utiliser le « Taux d’impressions cible » comme stratégie d’enchères automatiques
• Définir un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
• Inclure ou exclure les « Partenaires du Réseau de Recherche de Google »
• Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques

 

Explication: La recommandation correcte que le Planificateur de performances peut faire est de définir un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne. Cette stratégie d’enchères automatiques permet aux annonceurs de fixer un objectif de coût par acquisition spécifique pour leurs campagnes, ce qui signifie qu’ils ne paieront que pour les conversions réalisées à ce coût cible. En utilisant cette recommandation, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible, en veillant à ce qu’ils ne dépensent pas plus que ce qu’ils sont prêts à payer pour chaque acquisition. Cela leur permet de contrôler efficacement leurs dépenses publicitaires tout en maximisant les performances de leurs campagnes. Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques, utiliser le ‘Taux d’impressions cible’ comme stratégie d’enchères automatiques, ou inclure ou exclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google sont des recommandations valables, mais dans ce contexte, définir un CPA cible est plus directement lié à l’optimisation des performances de la campagne en termes de coût par acquisition.

 

En quoi les campagnes Shopping intelligentes sont-elles plus pratiques et prennent-elles moins de temps pour promouvoir votre activité ?

 

• Parce qu’elles importent automatiquement les informations détaillées sur les produits à partir du site Web des fabricants.
• Parce qu’elles prévoient l’envoi par e-mail de rapports de synthèse quotidiens aux chefs d’entreprise.
• Parce qu’elles automatisent l’optimisation des enchères et le ciblage par type d’audience.
• Parce qu’elles utilisent des modèles de configuration simples.

 

Marie est propriétaire d’un magasin de pièces automobiles. Elle souhaite différencier sa marque de la concurrence. Elle envisage de diffuser de nouvelles annonces avec Google pour influencer les acheteurs du secteur de l’automobile au début de leur parcours d’achat. Si Marie optait pour des annonces Showcase Shopping, où ses clients les découvriraient-ils ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

 

• En haut des résultats de recherche Google sur les navigateurs mobiles.
• Dans l’application Google Shopping.
• Dans les SMS envoyés depuis l’application Google Shopping.
• Sur les sites Web d’autres magasins de pièces automobiles.
• En haut des résultats de recherche sur ordinateur de bureau.