Questions

Comment a évolué le comportement d’achat des clients ces dernières années ?

 

• Les clients achètent plus souvent, mais moins d’articles.
• Les clients achètent moins souvent et moins d’articles.
• Les clients achètent plus d’articles, mais moins souvent.
• Les clients achètent plus souvent et plus d’articles.

 

En quoi les conversions d’attributions non basées sur le dernier clic sont-elles utiles aux prévisions du Planificateur de performances ?

 

• Elles permettent de profiter des tendances saisonnières tout au long de l’année
• Elles permettent de découvrir de nouvelles opportunités de croissance concernant le ciblage par types d’appareil
• Elles permettent d’identifier le ciblage géographique le plus rentable
• Elles permettent d’affecter des budgets générant des conversions supplémentaires

 

Explication: Les conversions d’attributions non basées sur le dernier clic sont utiles aux prévisions du Planificateur de performances car elles permettent d’affecter des budgets générant des conversions supplémentaires. Cette réponse est la plus appropriée car les conversions d’attributions non basées sur le dernier clic prennent en compte l’ensemble du parcours client, ce qui permet une répartition plus équilibrée et précise des budgets publicitaires. En incluant toutes les interactions précédentes du client avec la marque, plutôt que de se concentrer uniquement sur le dernier clic avant la conversion, ces attributions offrent une vision plus holistique de la contribution de chaque canal publicitaire à la génération de conversions. Ainsi, en utilisant ces données dans le Planificateur de performances, les annonceurs peuvent mieux allouer leurs budgets publicitaires en identifiant les canaux qui ont le plus grand impact sur la génération de conversions, ce qui conduit à une utilisation plus efficace des ressources publicitaires et à une maximisation des résultats. Les autres options évoquent des avantages potentiels des conversions d’attributions non basées sur le dernier clic, tels que l’identification des tendances saisonnières ou des opportunités de croissance par types d’appareil ou de ciblage géographique, mais elles ne mettent pas directement en évidence le lien entre ces conversions et l’affectation des budgets publicitaires pour générer des conversions supplémentaires, ce qui rend la réponse correcte plus pertinente dans le contexte des prévisions du Planificateur de performances.

 

Comment tirer profit des données pour développer votre entreprise et augmenter sa rentabilité ?

 

• En créant des feuilles de calcul informatives pour les réunions standards
• En envoyant des cadeaux d’anniversaire et pour les fêtes à d’anciens clients
• En créant des recommandations de produits personnalisées
• En proposant des bons de réduction aux clients ayant acheté des produits dans des magasins similaires.

 

Sophie souhaite s’assurer que ses annonces obtiennent un nombre minimal d’impressions en haut de page. Quel type de stratégie d’enchères automatiques utilise-t-elle ?

 

• Taux d’impressions cible
• Coût par acquisition (CPA) cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Maximiser les clics

 

Les enchères automatiques effectuent le plus gros du travail sur Google Ads pour les annonceurs. Qu’utilisent-elles pour définir l’enchère la mieux adaptée à chaque mise aux enchères ?

 

• Le machine learning
• Le contrôle manuel
• Les extensions d’annonce
• Les avis sur le marchand

 

 

Suzanne est la directrice marketing d’une chaîne de boulangeries qui fabriquent du pain artisanal. Elle a récemment effectué une séance photo de la gamme de pains proposée et cherche une solution de publicité en ligne pour promouvoir sa marque. Pourquoi doit-elle opter pour des annonces Showcase Shopping ?

 

• Elles génèrent des codes de réduction lorsqu’un client potentiel clique sur une photo.
• Elles permettent à Suzanne d’inspirer les acheteurs grâce à de jolies images d’ambiance et à des versions personnalisées.
• Elles sont affichées en plein écran lorsqu’un client potentiel recherche l’expression « pain artisanal ».
• Elles diffusent des annonces avec photos intégrées dans des recherches non pertinentes afin d’améliorer la notoriété de la marque.