Questions

Chris est directeur marketing chez Keys & Strings, une entreprise qui fabrique des pianos sur mesure. Keys & Strings vend ses pianos sur son site Web et possède une base de clients restreinte, mais fidèle. Chris est chargé d’augmenter la taille de la base de clients de Keys & Strings. Pourquoi devrait-il créer des annonces Showcase Shopping ?

 

• Elles ne présentent que le produit le moins cher pour le terme de recherche, ce qui génère de nouveaux clics.
• Elles dirigent les clients potentiels vers un magasin physique à proximité.
• Elles montrent des produits tôt dans le processus de recherche, afin de permettre aux clients de découvrir la marque lorsqu’ils recherchent des produits ou des services à acheter.
• Elles utilisent la fonctionnalité de test A/B pour tester différentes annonces, afin de permettre aux clients de découvrir la marque lorsqu’ils recherchent des produits ou des services à acheter.

 

Pourquoi les enchères automatiques (par opposition aux enchères manuelles) contribuent-elles au succès des campagnes Google Ads ?

 

• Si vous ne définissez pas vos enchères efficacement, vous risquez de passer à côté d’importantes conversions.
• Le parcours client s’est complexifié Les enchères doivent donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
• L’enchère appropriée est souvent une cible statique difficile à atteindre.
• L’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise ne varient pas selon la zone géographique, l’heure ni le type d’appareil.

 

Si Klothes for Kats utilise les annonces catalogue produits en magasin, celles-ci peuvent s’afficher de différentes façons. Quelles sont les deux affirmations vraies à propos des vues disponibles dans les annonces catalogue produits en magasin ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

 

• La vue principale, où les consommateurs peuvent consulter rapidement les informations clés sur Klothes for Kats.
• La vue plan, où les clients potentiels peuvent trouver l’adresse du magasin physique de Klothes for Kats.
• La vue principale, où les clients potentiels peuvent trouver des itinéraires vers Klothes for Kats.
• La vue produit, où les clients potentiels peuvent voir un vêtement particulier pour chat proposé par plusieurs fournisseurs.
• La vue produit, où les clients potentiels peuvent voir les achats récemment effectués par les clients existants.

 

Marjorie souhaite liquider son stock restant en vue de commander une nouvelle ligne de produits à commercialiser. Elle est prête à augmenter son CPA (coût par acquisition) et le budget alloué à sa campagne, tant que cette dernière génère davantage de ventes. À l’heure actuelle, sa campagne bénéficie d’un investissement total de 25 500 €, génère 1 500 conversions et affiche un CPA de 17 €. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Marjorie d’atteindre cet objectif marketing ?

 

• Un investissement de 28 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 30 000 € pour générer 1 500 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 40 000 € pour générer 2 000 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 21 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 15 €

 

Virginie possède un atelier de menuiserie qui fabrique des armoires sur mesure. Elle importe des données sur son compte Google Merchant Center afin de créer des annonces à partir de son inventaire. Quelles données une campagne Shopping utilise-t-elle dans son flux Merchant Center pour placer les annonces de Virginie ?

 

• Le coût par clic maximal défini pour son annonce
• Les attributs de ses armoires, tels que le prix
• Le retour sur investissement minimum de son annonce
• Les horaires de livraison de ses armoires

 

En quoi les enchères automatiques contribuent-elles au succès d’une campagne Google Ads ?

 

• Les enchères automatiques utilisent des algorithmes de machine learning pour vous aider à définir l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères.
• Le parcours client est devenu plus direct. Les enchères devraient donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
• Les algorithmes des enchères automatiques intègrent un nombre de signaux minimum afin d’évaluer l’intention des utilisateurs.
• L’analyse croisée des données et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est devenue une tâche simple et directe.