Réponses de Certification Google Ads pour les Applications

Pendant longtemps, vos efforts marketing visaient à améliorer la visibilité de l’application de votre entreprise. Pour quelles raisons devriez-vous aussi prendre en compte l’engagement avec l’application lors de sa promotion ? (Choisissez deux réponses.)

• Les utilisateurs d’une application sont nombreux à ne plus s’en servir trois mois après l’avoir installée.
• Certains utilisateurs téléchargent des applications, puis les oublient.
• Les applications peuvent être désinstallées par erreur lors de la mise à jour du système d’exploitation.
• Les utilisateurs qui n’ont pas encore téléchargé une application ont peut-être besoin d’une motivation supplémentaire.

Explication:

Pour promouvoir efficacement une application, il est crucial de prendre en compte l’engagement des utilisateurs, en plus de la simple visibilité initiale. Premièrement, les utilisateurs d’une application sont nombreux à ne plus s’en servir trois mois après l’avoir installée. Cela souligne l’importance de maintenir un niveau élevé d’engagement pour prolonger la durée de vie utile de l’application et réduire le taux d’abandon. En engageant activement les utilisateurs après le téléchargement initial, les chances augmentent de les fidéliser et de les inciter à utiliser régulièrement l’application. Deuxièmement, certains utilisateurs téléchargent des applications, puis les oublient. Sans engagement continu, les applications risquent d’être reléguées au second plan dans la mémoire des utilisateurs, même si elles sont installées. Cela souligne la nécessité d’investir dans des stratégies visant à encourager une utilisation répétée, à valoriser l’expérience utilisateur et à offrir des incitations pertinentes pour maintenir l’intérêt au fil du temps. Ainsi, en tenant compte à la fois de la visibilité initiale et de l’engagement post-téléchargement, les efforts marketing visent à maximiser l’impact à long terme de l’application, favorisant sa croissance et son succès continu sur le marché compétitif des applications mobiles.

Lorsque vous créez les composants Image d’une campagne pour applications, quelles consignes devriez-vous prendre en compte ? (Choisissez deux réponses.)

• Utiliser une séquence montrant l’application en action pour rendre la création plus attrayante.
• Superposer le logo sur l’image et ajouter beaucoup de texte aux annonces.
• Utiliser des images avec une densité de pixels suffisamment élevée pour qu’elles s’affichent clairement sur des écrans de différentes tailles.
• Ajouter un bouton d’incitation à l’action ‘En savoir plus’ à votre image.

Explication:

Lors de la création des composants Image d’une campagne pour applications, il est crucial de suivre certaines consignes pour maximiser leur efficacité. Tout d’abord, utiliser une séquence montrant l’application en action pour rendre la création plus attrayante est une bonne pratique car cela permet aux utilisateurs de visualiser directement les fonctionnalités et les avantages de l’application, ce qui peut susciter leur intérêt et augmenter les chances de conversion. Deuxièmement, il est essentiel d’utiliser des images avec une densité de pixels suffisamment élevée pour qu’elles s’affichent clairement sur des écrans de différentes tailles. Cela garantit une qualité visuelle optimale et une présentation professionnelle, renforçant ainsi l’impact visuel des annonces et améliorant leur visibilité sur divers appareils. En revanche, des pratiques comme superposer excessivement le logo sur l’image ou ajouter beaucoup de texte aux annonces peuvent nuire à leur attractivité et à leur lisibilité, réduisant ainsi leur efficacité. De même, bien que l’ajout d’un bouton d’incitation à l’action ‘En savoir plus’ soit important, il n’est pas aussi critique que d’assurer la qualité visuelle et l’attrait des images elles-mêmes. En résumé, en suivant les consignes de montrer l’application en action et d’utiliser des images haute résolution, les créateurs de campagnes pour applications peuvent optimiser leurs composants Image pour attirer et convertir efficacement leur public cible.

Le responsable marketing d’une agence travaille sur des campagnes pour applications pour une entreprise de livraison de repas à domicile. Elle diffuse une campagne pour attirer de nouveaux utilisateurs. Quelle est la stratégie d’enchères optimale pour permettre au client d’atteindre ses objectifs ?

• CPI cible
• ROAS cible
• CPM
• CPC

Explication:

Pour le responsable marketing travaillant sur des campagnes pour applications d’une entreprise de livraison de repas à domicile, la stratégie d’enchères optimale pour attirer de nouveaux utilisateurs est CPI cible. Le coût par installation (CPI) cible permet de maximiser l’efficacité des dépenses publicitaires en payant uniquement pour les installations réelles de l’application. Cela est particulièrement pertinent dans le contexte où l’objectif principal est d’acquérir de nouveaux utilisateurs. En fixant un CPI cible, l’agence peut ajuster les enchères en fonction des performances de la campagne, optimisant ainsi les coûts tout en augmentant le nombre d’installations. En revanche, des stratégies comme le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) sont plus adaptées lorsque l’objectif est de maximiser les revenus générés par les utilisateurs existants plutôt que d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le coût par mille impressions (CPM) et le coût par clic (CPC) sont également des métriques importantes mais moins directement alignées sur l’objectif spécifique d’acquisition d’utilisateurs pour une application. En conclusion, en choisissant la stratégie d’enchères CPI cible, le responsable marketing peut optimiser efficacement la campagne pour maximiser le nombre d’installations de l’application de livraison de repas à domicile, atteignant ainsi les objectifs de croissance et d’expansion de l’audience de manière rentable.

Dans quel cas l’outil de test de Google est-il utile ?

• Pour comparer les performances d’une création TV existante à celles d’une création optimisée sur la base des consignes ABCD.
• Pour comparer la réaction de deux audiences clés face à deux annonces vidéo différentes.
• Pour comparer la réaction d’une audience face à une même annonce à différentes dates.
• Pour comparer les performances d’une même annonce à la télévision et sur YouTube.

Explication:

L’outil de test de Google est utile pour comparer les performances d’une création TV existante à celles d’une création optimisée sur la base des consignes ABCD. Cette réponse est correcte car l’outil de test de Google permet spécifiquement de mesurer et de comparer les performances d’une annonce télévisée existante avec celles d’une version optimisée selon les directives ABCD. Cela inclut l’évaluation de critères tels que l’attention, la mémorisation, la perception du message, et d’autres indicateurs clés de performance publicitaire. Comparer la réaction de deux audiences clés face à différentes annonces vidéo, comme indiqué dans une autre option, ne correspond pas à l’objectif principal de cet outil. De même, l’outil n’est pas conçu pour comparer la réaction d’une audience à une même annonce à différentes dates ni pour comparer les performances d’une même annonce entre la télévision et YouTube. Ainsi, en choisissant pour comparer les performances d’une création TV existante à celles d’une création optimisée sur la base des consignes ABCD, vous identifiez correctement l’utilisation principale de l’outil de test de Google dans le contexte de l’optimisation et de l’évaluation des performances des annonces télévisées.

Pourquoi un acheteur préférerait-il effectuer un achat dans une application plutôt que sur un site d’e-commerce ?

• L’application peut diffuser des annonces auprès d’un client potentiel pendant qu’il parcourt des produits.
• L’application peut rediriger l’utilisateur vers le site Web de l’entreprise pour finaliser un achat.
• Il peut enregistrer ses informations personnelles dans l’application pour faciliter et accélérer le processus de règlement de sa commande.
• L’application peut présenter les dernières nouveautés du marché à un client potentiel pendant qu’il effectue ses achats.

Poppy configure une campagne pour applications. Elle souhaite acquérir un nombre important d’utilisateurs tout en générant de nombreux achats via l’application. Quels paramètres doit-elle sélectionner pour atteindre son objectif marketing ?

• L’objectif “Nombre d’installations” et l’audience “Utilisateurs susceptibles de réaliser des actions dans l’application”
• L’objectif “Nombre d’installations” et l’audience “Tous les utilisateurs”
• L’objectif “Actions dans l’application”
• L’objectif “Actions dans l’application” avec l’audience “Utilisateurs ayant déjà interagi avec l’application”