Réponses de Certification Google Ads pour les Applications

Quel est l’intérêt d’identifier les utilisateurs dont la valeur vie client est élevée dans une campagne pour applications Google ?

• Cibler les efforts marketing uniquement sur les utilisateurs qui interagissent déjà régulièrement avec l’application.
• Axer les stratégies marketing sur des utilisateurs similaires qui apportent une valeur à long terme pour l’entreprise.
• Envoyer des notifications push aux utilisateurs à fort potentiel pour les inciter à aller sur l’application.
• Cibler une audience de manière proactive avec les éléments vidéo les plus performants.

Roberto étend son application basée au Royaume-Uni à la France. Il a créé une campagne pour applications Google ciblant la France et traduit ses éléments en français. Que doit-il faire d’autre avant de se lancer ? Choisissez trois réponses.

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• Utiliser l’outil de conseils « Localiser maintenant » dans Google Ads.
• Créer des groupes d’annonces pour chaque langue parlée en France.
• Traduire le titre et la description des fiches sur les plates-formes de téléchargement d’applications.
• Réaliser une étude de marché pour comprendre les besoins des utilisateurs français.
• Utiliser le service de traduction d’applications de Google Play Console.

Brian est en train d’ajouter des éléments textuels à son premier groupe d’annonces dans une campagne pour applications Google. Que devrait-il inclure dans le champ « Titre » de ses éléments textuels ?

• Les principales fonctionnalités de l’application
• Le nom de la marque
• Les coordonnées
• Le titre de l’application

Comme pour tous les produits Google Ads, la sécurité de la marque est un élément essentiel des campagnes pour applications Google. C’est pourquoi Google offre aux annonceurs davantage de contrôle sur les emplacements, avec la possibilité d’en exclure. Quel est le nombre maximal d’emplacements qu’un annonceur peut exclure par compte ?

• 65 000
• 650
• 6 500
• 650 000

Pourquoi Google doit-il suivre les standards de visibilité établis par le Media Rating Council (MRC) américain ?

• Afin que les annonceurs sachent si leur ciblage par type d’audience porte ses fruits.
• Afin que les annonceurs sachent si leurs annonces ont bien été vues par les utilisateurs.
• Afin que les annonceurs sachent si la limitation du nombre d’expositions fonctionne.
• Afin que les annonceurs sachent si les utilisateurs double-cliquent sur leurs annonces.

De quelles façons un responsable marketing peut-il utiliser les insights issus des données de ses campagnes pour mieux comprendre leurs performances ? (Choisissez deux réponses.)

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• En consultant le rapport sur les composants afin d’identifier les plus performants et de les utiliser comme base pour en créer d’autres.
• En consultant le rapport sur les conversions après affichage pour mesurer la valeur totale des annonces diffusées.
• En effectuant le suivi des utilisateurs sur les sites et applications qu’ils ont consultés.
• En évaluant tous les canaux payants et en répartissant les investissements de façon égale.

Explication:

Un responsable marketing peut utiliser les insights issus des données de ses campagnes de plusieurs manières pour mieux comprendre leurs performances. Tout d’abord, en consultant le rapport sur les composants, il peut identifier les éléments de la campagne qui se sont révélés les plus performants, comme les annonces ou les messages spécifiques, et les utiliser comme références pour créer de nouvelles campagnes. Cela permet d’optimiser continuellement les stratégies en se basant sur ce qui a fonctionné précédemment. Ensuite, en consultant le rapport sur les conversions après affichage, le responsable marketing peut mesurer la valeur totale des annonces diffusées, en évaluant leur impact réel sur les objectifs de conversion prédéfinis. Cette analyse détaillée des performances permet de prendre des décisions éclairées sur l’allocation du budget publicitaire et l’ajustement des stratégies pour maximiser le retour sur investissement. En revanche, le suivi des utilisateurs sur les sites et applications qu’ils ont consultés offre une perspective sur le comportement post-clic, mais ne permet pas directement de mesurer la performance des annonces elles-mêmes. De même, évaluer tous les canaux payants de manière égale pourrait conduire à une répartition inefficace des ressources, sans tenir compte des performances individuelles de chaque canal. Ainsi, en se concentrant sur l’analyse des composants et des conversions après affichage, le responsable marketing peut obtenir des insights précieux pour optimiser ses campagnes et atteindre efficacement les objectifs commerciaux de l’entreprise.