Questions

Ken note que ses campagnes display rencontrent un franc succès, et il souhaite améliorer encore davantage leurs performances grâce au remarketing dynamique. En quoi le remarketing dynamique peut-il l’aider ?

• Il présente aux clients potentiels les produits qu’ils ont déjà vus sur son site Web.
• Il interagit avec les utilisateurs en fonction de leur comportement sur le marché et de leur intention d’achat.
• Il l’aide à présenter de nouveaux produits aux visiteurs qui ont déjà vu un produit que Ken vend, mais qu’ils n’ont pas acheté.
• Il touche des audiences en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.

Explication: Le remarketing dynamique peut aider Ken en présentant aux clients potentiels les produits qu’ils ont déjà vus sur son site Web, ce qui correspond à l’option correcte. Cette stratégie permet à Ken de cibler spécifiquement les utilisateurs qui ont déjà visité son site Web et ont manifesté un certain intérêt pour ses produits, mais qui n’ont pas encore effectué d’achat. Grâce au remarketing dynamique, Ken peut afficher des annonces personnalisées qui mettent en avant les produits spécifiques que ces utilisateurs ont consultés, ce qui renforce leur engagement et les encourage à revenir sur le site pour finaliser leur achat. Cette approche est particulièrement efficace car elle permet à Ken de rester présent dans l’esprit des clients potentiels, en leur rappelant les produits qui les intéressent et en les incitant à passer à l’acte d’achat. En utilisant le remarketing dynamique de manière stratégique, Ken peut améliorer la pertinence de ses annonces et augmenter les chances de conversion de ses campagnes display, ce qui contribue à maximiser le retour sur investissement de ses efforts marketing.

Thérèse est la directrice marketing d’une boutique de jouets en ligne. Elle crée une campagne display pour toucher les parents âgés de 25 à 34 ans.

Quelle option de ciblage Thérèse doit-elle choisir pour atteindre son objectif marketing ?

• Audiences sur le marché
• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’affinité

Lorsque vous devez choisir entre les annonces display responsives et les annonces importées, dans quelle situation allez-vous opter pour le contrôle plutôt que l’efficacité ?

• Lorsque le budget de votre annonce a été dépassé et que vous devez réduire les coûts.
• Lorsque votre objectif principal est d’optimiser les performances.
• Lorsque vos annonces doivent répondre précisément aux exigences de branding.
• Lorsque vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur des espaces publicitaires de toute taille.

Explication: Lorsque vous devez choisir entre les annonces display responsives et les annonces importées, et que vous optez pour le contrôle plutôt que l’efficacité, c’est lorsque vos annonces doivent répondre précisément aux exigences de branding. En choisissant les annonces importées, vous avez un contrôle plus granulaire sur chaque élément de l’annonce, ce qui vous permet d’adapter précisément l’apparence et le message pour correspondre parfaitement à votre image de marque. Cette option est idéale lorsque la cohérence de la marque est cruciale et que vous avez besoin d’une personnalisation approfondie pour refléter fidèlement l’identité de votre entreprise. En revanche, les annonces display responsives offrent une efficacité accrue en s’adaptant automatiquement à différentes tailles et formats d’écrans, ce qui les rend plus appropriées lorsque vous cherchez à maximiser la portée de vos annonces sur une variété de plateformes et de dispositifs. Cependant, si le contrôle sur l’apparence et la représentation de votre marque est primordial, alors les annonces importées offrent une meilleure option pour répondre précisément à ces exigences, même si cela peut impliquer un compromis sur l’efficacité en termes de diffusion sur divers supports.

Google Ads a été développé autour de trois principes fondamentaux pour aider les entreprises à réussir en ligne. Le premier d’entre eux est la pertinence. Google Ads aide les entreprises à interagir avec les bons clients, au bon moment.

Quels sont les deux autres principes autour desquels la solution a été créée ?

• Crédits et contexte
• Contrôle et résultats
• Bénéfices et confidentialité
• Options et suivi

Diana gère une campagne de remarketing performante. Elle souhaite élargir son audience grâce à d’autres options de ciblage. Elle crée une campagne d’annonces display Google et définit l’objectif marketing sur « Susciter l’intérêt ». Elle choisit les audiences similaires comme option de ciblage.

Quelles sont les données prises en compte pour identifier les audiences similaires ?

• Les données provenant de mots clés et de pages de destination spécifiques
• L’intérêt de l’audience pour différents sujets
• Les utilisateurs qui effectuent activement des recherches et ont l’intention d’acheter de nouveaux produits ou services
• Les données provenant de mots clés, d’URL et d’applications

Comment Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• Faire en sorte qu’un maximum d’utilisateurs intéressés accède à votre site Web.
• Toucher plus d’utilisateurs en diffusant des annonces sur tous les moteurs de recherche.
• Activer les souscriptions aux abonnements payants.
• Augmenter les ventes en ligne, dans une application, en personne et au téléphone.
• Limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez en fonction de votre activité.