Réponses à la Certification Search Ads 360 de Google Marketing Platforms

Vous travaillez avec une marque d’équipements sportifs. Elle veut comprendre ce qui se passe après les transactions liées au basket-ball sur son site pour rechercher des opportunités de vente croisée et déterminer quels produits inclure dans ses prochaines campagnes. Quel outil doit-elle utiliser dans Search Ads 360 ?

• Les données de conversion du panier
• Les variables Floodlight personnalisées
• Les stratégies d’enchères basées sur le budget
• L’attribution basée sur les données

Explication:

Pour aider une marque d’équipements sportifs à comprendre ce qui se passe après les transactions liées au basket-ball sur son site et à identifier des opportunités de vente croisée pour ses prochaines campagnes, elle doit utiliser les données de conversion du panier dans Search Ads 360. Cette réponse est correcte car les données de conversion du panier permettent de suivre et d’analyser les comportements d’achat après que les utilisateurs ont effectué une transaction initiale. En utilisant cet outil, la marque peut examiner les produits fréquemment achetés ensemble avec des articles de basket-ball, identifiant ainsi des possibilités de vente croisée pour optimiser les campagnes publicitaires. Les variables Floodlight personnalisées sont utiles pour suivre des actions spécifiques sur le site web, mais elles ne fournissent pas nécessairement les détails sur les ventes croisées et les comportements post-transactionnels aussi directement que les données de conversion du panier. De même, les stratégies d’enchères basées sur le budget et l’attribution basée sur les données se concentrent respectivement sur la gestion des budgets publicitaires et l’analyse des parcours d’achat globaux, mais ne sont pas spécifiquement conçues pour analyser les opportunités de vente croisée basées sur les transactions récentes. En utilisant les données de conversion du panier, la marque peut améliorer ses stratégies de marketing en ciblant efficacement les clients avec des produits complémentaires, augmentant ainsi les chances de ventes additionnelles et de fidélisation client dans le domaine des équipements sportifs.

Vous travaillez avec un client pour déterminer le budget trimestriel à allouer à chaque produit et à chacune de ses campagnes Search Ads 360. À quoi devez-vous accéder dans Search Ads 360 pour les aider à effectuer cette tâche ?

• Au Centre de performances
• Au hub de l’interface
• Aux rapports
• À la page Vue d’ensemble

Explication:

Pour aider votre client à déterminer le budget trimestriel à allouer à chaque produit et à chaque campagne dans Search Ads 360, vous devez accéder au Centre de performances. Cette réponse est correcte car le Centre de performances offre une vue détaillée et consolidée des performances des campagnes publicitaires, permettant ainsi d’analyser les données clés nécessaires à la prise de décision budgétaire. En accédant au Centre de performances, vous pouvez examiner les performances historiques des produits et des campagnes, y compris les impressions, les clics, les conversions et le retour sur investissement (ROI), ce qui est essentiel pour évaluer l’efficacité des dépenses publicitaires passées et ajuster les budgets futurs en conséquence. Les autres options proposées, comme le hub de l’interface, les rapports ou la page Vue d’ensemble, ne fournissent pas nécessairement la même capacité détaillée d’analyse des performances et d’ajustement budgétaire. Le hub de l’interface peut offrir des fonctionnalités générales de gestion de compte, tandis que les rapports et la page Vue d’ensemble peuvent fournir des informations agrégées mais souvent limitées en termes de détails nécessaires pour une planification budgétaire précise. En utilisant le Centre de performances, vous pouvez collaborer efficacement avec votre client pour allouer les ressources budgétaires de manière stratégique, maximisant ainsi l’impact des campagnes publicitaires tout en respectant les objectifs commerciaux spécifiques et les priorités des produits dans Search Ads 360.

Vous travaillez avec un client de l’industrie des boissons qui souhaite partager des insights avec plusieurs équipes de l’entreprise. Quel outil de la plate-forme Search Ads 360 lui permet d’effectuer cette opération ?

• L’éditeur de rapports
• Looker Studio
• Google Analytics 4
• Le Centre de performances

Explication:

Pour partager des insights avec plusieurs équipes au sein de son entreprise dans l’industrie des boissons, le client doit utiliser l’éditeur de rapports dans Search Ads 360. Cette réponse est la plus appropriée car l’éditeur de rapports permet de créer des rapports personnalisés et détaillés basés sur les données de performance des campagnes publicitaires. Grâce à cet outil, votre client peut sélectionner les métriques pertinentes, appliquer des filtres spécifiques et générer des rapports qui fournissent des insights précieux sur l’efficacité des stratégies publicitaires mises en œuvre. De plus, l’éditeur de rapports permet de personnaliser le format et la présentation des données, facilitant ainsi la communication des résultats aux différentes équipes au sein de l’entreprise. Comparativement, Looker Studio est davantage axé sur la visualisation et l’analyse de données complexes provenant de diverses sources, tandis que Google Analytics 4 se concentre principalement sur l’analyse du comportement des utilisateurs sur le site web. Le Centre de performances de Search Ads 360 offre une vue consolidée des performances globales des campagnes mais n’est pas spécifiquement conçu pour partager des insights détaillés avec des équipes internes. Ainsi, l’utilisation de l’éditeur de rapports permet à votre client de centraliser et de diffuser efficacement les informations cruciales sur les performances publicitaires à travers l’entreprise, favorisant ainsi une meilleure prise de décision et une optimisation continue des stratégies marketing.

Votre client, une marque mondiale de baskets, lance des chaussures de sport différentes selon les régions. Il doit suivre les performances par région et s’en servir pour effectuer des optimisations chaque mois. Que doit-il utiliser dans son compte Search Ads 360 pour cela ?

• Des libellés
• Des modèles
• Des mots clés
• L’éditeur de rapports

Explication:

Pour suivre les performances de ses différentes chaussures de sport par région et effectuer des optimisations mensuelles dans son compte Search Ads 360, votre client devrait utiliser des libellés. Cette réponse est correcte car les libellés permettent de marquer et de catégoriser les campagnes, les groupes d’annonces, voire même les mots clés en fonction de critères spécifiques tels que la région géographique. En utilisant des libellés pour chaque type de chaussure de sport et en les associant aux différentes régions où ces produits sont lancés, votre client peut facilement segmenter et suivre les performances de manière granulaire. Cela lui permettra de comprendre quelles chaussures fonctionnent le mieux dans quelles régions, et d’ajuster ses stratégies d’enchères et de contenu publicitaire en conséquence. Les libellés facilitent également les rapports et les analyses mensuelles en fournissant une vue d’ensemble claire des performances par région sans avoir besoin de créer des structures de compte complexes ou des rapports personnalisés. En revanche, les modèles dans Search Ads 360 sont utilisés pour automatiser la création de campagnes ou d’annonces à partir de modèles prédéfinis, ce qui n’est pas directement lié au suivi des performances par région. Les mots clés sont utilisés pour cibler des termes de recherche spécifiques mais ne fournissent pas de fonctionnalité de suivi géographique aussi détaillée que celle offerte par les libellés. L’éditeur de rapports, bien qu’utile pour générer des rapports détaillés, ne permet pas de marquer les éléments de compte comme le font les libellés. Ainsi, en utilisant des libellés dans Search Ads 360, votre client peut organiser efficacement ses campagnes par région et utiliser ces données pour optimiser ses performances marketing de manière stratégique et proactive.

Votre client, une marque de sport, souhaite savoir quel pantalon de yoga se vend le mieux. Dans Search Ads 360, que doit-il configurer dans une colonne Floodlight pour en savoir plus sur ses conversions avant la prochaine période des fêtes ?

• Les métriques personnalisées
• Les variables personnalisées
• Les données de conversion du panier
• Les stratégies d’enchères basées sur le budget

Explication:

Pour aider votre client, une marque de sport, à savoir quel pantalon de yoga se vend le mieux avant la prochaine période des fêtes dans Search Ads 360, il doit configurer les métriques personnalisées dans une colonne Floodlight. Cette réponse est correcte car les métriques personnalisées permettent de définir des mesures spécifiques qui peuvent être utilisées pour suivre et analyser les performances de ventes de produits particuliers comme les pantalons de yoga. En configurant des métriques personnalisées dans une colonne Floodlight, votre client peut collecter des données précises sur les conversions liées à chaque modèle de pantalon de yoga, y compris le nombre de ventes réalisées, les revenus générés, et d’autres indicateurs clés de performance. Cela lui permettra de comparer efficacement les performances des différents produits et de prendre des décisions éclairées sur les stocks, la promotion et la stratégie marketing avant la période des fêtes. En revanche, les variables personnalisées peuvent être utilisées pour suivre des actions spécifiques sur le site web mais ne fournissent pas directement les données nécessaires sur les ventes de produits comme les métriques personnalisées le font. De même, les données de conversion du panier se concentrent sur les informations post-achat globales et ne sont pas spécifiquement conçues pour l’analyse comparative des performances de produits individuels. Les stratégies d’enchères basées sur le budget ne sont pas appropriées dans ce contexte car elles sont principalement utilisées pour gérer les dépenses publicitaires globales et non pour analyser les performances spécifiques des produits. Ainsi, en utilisant les métriques personnalisées dans une colonne Floodlight, votre client peut obtenir une vision détaillée et stratégique de quel pantalon de yoga se vend le mieux, lui permettant d’optimiser ses campagnes publicitaires et ses stratégies de stockage en prévision de la saison des fêtes dans Search Ads 360.

Votre client, une marque de bien-être, propose plusieurs types de compléments naturels contre le stress et l’anxiété. Pour comprendre les conversions effectuées par les acheteurs pour les différents types de compléments, que devez-vous configurer dans le compte Search Ads 360 de votre client ?

• Les variables Floodlight personnalisées
• Les stratégies d’enchères basées sur le budget
• L’attribution basée sur les données
• Les données de conversion du panier

Explication:

Pour comprendre les conversions effectuées par les acheteurs pour les différents types de compléments naturels contre le stress et l’anxiété proposés par votre client, une marque de bien-être, vous devez configurer les variables Floodlight personnalisées dans son compte Search Ads 360. Cette réponse est correcte car les variables Floodlight personnalisées permettent de suivre de manière spécifique les actions importantes des utilisateurs sur le site web de votre client, telles que les achats de produits spécifiques comme les compléments contre le stress et l’anxiété. En configurant des variables Floodlight pour chaque type de complément, vous pouvez attribuer correctement les conversions à chaque produit particulier, fournissant ainsi des données détaillées sur les performances de vente pour optimiser les campagnes publicitaires. Par exemple, vous pouvez suivre les ventes individuelles de compléments A, B et C grâce à ces variables, permettant une analyse précise de l’efficacité des annonces et des stratégies promotionnelles pour chaque produit. Les autres options comme les stratégies d’enchères basées sur le budget, l’attribution basée sur les données et les données de conversion du panier ne permettent pas cette granularité dans l’analyse des conversions par type de produit spécifique. Les stratégies d’enchères basées sur le budget se concentrent sur la gestion des dépenses publicitaires globales, tandis que l’attribution basée sur les données analyse les parcours d’achat sans se focaliser sur des produits spécifiques. Les données de conversion du panier concernent les informations sur le comportement général d’achat sans identifier directement les ventes de produits spécifiques comme requis dans ce cas. Ainsi, en utilisant les variables Floodlight personnalisées, votre client peut optimiser ses campagnes en fonction des performances spécifiques de chaque produit, améliorant ainsi la pertinence et l’efficacité des annonces pour répondre aux besoins spécifiques de ses clients dans le domaine du bien-être.