Réponses à la Certification Search Ads 360 de Google Marketing Platforms

Votre client, une entreprise spécialisée dans les aliments haut de gamme pour animaux de compagnie, utilise les colonnes personnalisées pour déterminer les performances de son nouveau produit pour chiens. Dans Search Ads 360, quelle action spécifique les colonnes personnalisées permettent-elles d’afficher pour n’importe quelle formule ?

• Les conversions
• Le reporting
• Les dimensions
• Les libellés

Explication:

La réponse correcte à cette question est Les conversions. Dans Search Ads 360, les colonnes personnalisées permettent aux annonceurs de définir et d’afficher des métriques spécifiques qui ne sont pas disponibles par défaut dans les rapports standard. Ces colonnes peuvent être configurées pour afficher divers indicateurs de performance tels que les clics, les impressions, les coûts, mais aussi des mesures plus avancées comme les conversions. Pour le client spécialisé dans les aliments haut de gamme pour animaux de compagnie, l’utilisation des colonnes personnalisées pour suivre les conversions de son nouveau produit pour chiens est particulièrement pertinente. Les conversions représentent les actions précieuses que les utilisateurs effectuent après avoir cliqué sur une annonce, telles que les achats, les inscriptions ou d’autres engagements significatifs pour l’entreprise. En configurant une colonne personnalisée pour afficher les conversions spécifiques générées par le produit pour chiens, l’annonceur peut obtenir des données précises sur l’efficacité de sa campagne publicitaire dans la génération de résultats commerciaux concrets. Cela permet non seulement de mesurer directement le retour sur investissement (ROI) de la campagne, mais aussi d’optimiser les stratégies d’enchères et les budgets publicitaires pour maximiser l’efficacité et atteindre les objectifs de marketing spécifiques. Ainsi, l’utilisation des colonnes personnalisées pour afficher les conversions dans Search Ads 360 offre à l’annonceur une visibilité détaillée et personnalisée sur les performances de ses campagnes, facilitant ainsi les décisions stratégiques basées sur des données précises et pertinentes.

Votre client, une entreprise du secteur de la santé et du bien-être, souhaite optimiser ses opérations et diffuser toutes ses annonces Search Ads 360 lors des trajets domicile-travail de l’après-midi. Comment peut-il configurer cela efficacement dans son compte ?

• Il peut utiliser des règles automatiques.
• Il peut utiliser des dimensions personnalisées.
• Il peut utiliser des libellés.
• Il peut utiliser des modèles.

Explication:

La réponse correcte à la question est Il peut utiliser des règles automatiques. Les règles automatiques dans Search Ads 360 permettent à votre client de planifier et d’automatiser diverses actions en fonction de critères prédéfinis, tels que les horaires de diffusion des annonces. Pour optimiser ses opérations et cibler spécifiquement les trajets domicile-travail de l’après-midi, il peut configurer des règles automatiques pour activer ses annonces à des heures précises et les désactiver lorsque les trajets domicile-travail se terminent. Par exemple, il peut définir une règle qui active les annonces à partir de 15h00 et les désactive à 19h00, correspondant généralement aux heures de fin des trajets domicile-travail. Ces règles offrent une flexibilité et une précision dans la gestion des campagnes publicitaires, permettant à votre client de maximiser l’efficacité de ses annonces en les diffusant aux moments opportuns où les utilisateurs sont les plus susceptibles de rechercher des produits ou services liés à la santé et au bien-être. En utilisant les règles automatiques, il peut non seulement économiser du temps en automatisant des tâches récurrentes, mais aussi améliorer la pertinence de ses annonces en les synchronisant avec les comportements et les besoins des utilisateurs pendant les périodes spécifiques comme les trajets domicile-travail de l’après-midi. Ainsi, l’utilisation des règles automatiques dans Search Ads 360 est la méthode optimale pour répondre aux besoins spécifiques de diffusion des annonces de votre client selon des horaires définis et des conditions précises, contribuant ainsi à une gestion publicitaire plus efficace et ciblée.

Votre client, une concession automobile locale, modifie fréquemment les mots clés de sa campagne en fonction des ventes réalisées la semaine précédente. Que doit-il utiliser avec son modèle d’attribution basée sur les données dans Search Ads 360 pour veiller à ce que les campagnes soient correctement mises à jour ?

• Des regroupements de canaux automatiques
• Des regroupements de canaux personnalisés
• Des regroupements de mots clés
• Des regroupements multicanaux

Explication:

Pour assurer que les campagnes de votre client, une concession automobile locale, sont correctement mises à jour en fonction des modifications fréquentes des mots clés et du modèle d’attribution basée sur les données dans Search Ads 360, il doit utiliser des regroupements de canaux automatiques. Cette réponse est appropriée car les regroupements de canaux automatiques permettent à Search Ads 360 d’ajuster automatiquement les enchères et les stratégies d’enchères en fonction des performances des mots clés et des canaux publicitaires. Cela inclut l’optimisation des enchères pour maximiser les conversions tout en tenant compte des différents canaux publicitaires utilisés dans les campagnes. Contrairement aux regroupements de canaux personnalisés, qui nécessitent une configuration manuelle et peuvent ne pas être aussi réactifs aux changements dynamiques des mots clés, les regroupements de canaux automatiques sont conçus pour s’adapter rapidement aux ajustements fréquents des mots clés effectués par votre client. Les regroupements de mots clés sont plus orientés vers l’organisation et l’analyse des mots clés plutôt que l’optimisation automatique des enchères, et les regroupements multicanaux englobent plusieurs canaux mais ne fournissent pas la même automatisation pour l’ajustement des enchères en temps réel basé sur les performances. Ainsi, en utilisant des regroupements de canaux automatiques, votre client peut maintenir une campagne publicitaire agile et réactive, alignée sur les ventes réelles et optimisée pour atteindre les objectifs commerciaux spécifiques de sa concession automobile locale.

Votre client, une compagnie aérienne, utilise des données de flux pour structurer ses modèles de campagne Search Ads 360. Son objectif commercial est de proposer des prix de vols compétitifs, et il souhaite donc mettre cela en avant dans sa campagne. De quelles options de tarification dispose-t-il avec les flux ?

• Le prix moyen pour chaque itinéraire
• Le prix le plus bas pour chaque itinéraire
• Le prix le plus élevé pour chaque itinéraire
• Les options de tarification pour chaque itinéraire

Explication:

La réponse correcte à cette question est Le prix moyen pour chaque itinéraire. Lorsqu’une compagnie aérienne utilise des données de flux pour structurer ses modèles de campagne dans Search Ads 360, elle peut choisir d’afficher le prix moyen pour chaque itinéraire. Cette option de tarification permet de présenter aux utilisateurs une estimation du coût moyen des vols sur des itinéraires spécifiques, ce qui est particulièrement utile pour promouvoir des prix compétitifs et attirer les clients potentiels. Comparativement aux autres options comme le prix le plus bas ou le prix le plus élevé, le prix moyen offre un équilibre en donnant une indication réaliste du coût tout en permettant à la compagnie aérienne de maintenir une compétitivité sur le marché. Cela aide également à gérer les attentes des consommateurs tout en optimisant les performances des campagnes publicitaires, car le prix moyen reflète une moyenne des coûts réels et peut mieux correspondre aux préférences et au comportement d’achat des utilisateurs. En utilisant cette stratégie dans Search Ads 360, votre client peut non seulement augmenter la visibilité de ses offres de vols, mais aussi améliorer la précision et la pertinence de ses annonces pour atteindre ses objectifs commerciaux de manière efficace.

Votre client, une agence, configure son compte Search Ads 360. Quel type de compte doit-il d’abord configurer pour gérer tous ses comptes client dans son compte principal ?

• Compte administrateur
• Compte administrateur secondaire
• Compte client
• Compte de l’annonceur

Explication:

Pour gérer tous les comptes clients dans son compte principal Search Ads 360, votre client, une agence, doit d’abord configurer un compte administrateur. Cette réponse est correcte car le compte administrateur est conçu spécifiquement pour permettre aux agences de gérer plusieurs comptes clients à partir d’un seul point d’accès centralisé. En configurant un compte administrateur, l’agence peut ensuite ajouter et gérer efficacement plusieurs comptes client sans avoir à se connecter séparément à chaque compte individuel. Ce type de configuration facilite la gestion des campagnes publicitaires pour divers clients, en offrant une vue d’ensemble consolidée des performances et des budgets. Les autres options comme le compte administrateur secondaire, le compte client ou le compte de l’annonceur ne sont pas appropriées dans ce contexte spécifique. Un compte administrateur secondaire est destiné à des fonctions limitées de gestion des comptes, tandis que les comptes client et de l’annonceur sont plutôt utilisés pour des entités individuelles ou des marques spécifiques et ne permettent pas la gestion centralisée de plusieurs comptes clients. Ainsi, en optant pour un compte administrateur dès le départ, votre client peut organiser efficacement ses opérations publicitaires, assurant une gestion simplifiée, une coordination efficace des stratégies marketing, et une optimisation continue des performances publicitaires pour chaque client desservi par l’agence dans Search Ads 360.

Votre client, une agence publicitaire, souhaite créer des règles automatiques dans Search Ads 360 pour toutes les campagnes de son agence, mais il ne voit pas certaines de ses campagnes. Pourquoi ?

• Certains comptes sont gérés dans les comptes administrateur, et vous disposez d’un accès ‘compte administrateur secondaire’.
• Tous les comptes sont gérés dans les comptes administrateur secondaire, et vous disposez d’un accès ‘compte administrateur secondaire’.
• Tous les comptes sont gérés dans les campagnes, et vous disposez d’un accès aux campagnes uniquement.
• Certains comptes sont gérés dans les comptes administrateur, et vous disposez d’un accès aux campagnes.

Explication:

Pour résoudre le problème où votre client, une agence publicitaire, ne voit pas certaines campagnes lorsqu’il souhaite créer des règles automatiques dans Search Ads 360, la réponse correcte est Certains comptes sont gérés dans les comptes administrateur, et vous disposez d’un accès ‘compte administrateur secondaire’. Cette réponse est appropriée car Search Ads 360 utilise une structure hiérarchique de compte, où les comptes peuvent être gérés à différents niveaux d’autorisation. Les comptes administrateur peuvent avoir des sous-comptes ou des comptes administrateur secondaire sous leur gestion. Si certaines campagnes ne sont pas visibles pour votre client, cela peut être dû au fait que ces campagnes sont gérées dans des comptes administrateur distincts pour lesquels votre client n’a qu’un accès de niveau administrateur secondaire. En tant qu’accès administrateur secondaire, il peut ne pas voir toutes les campagnes qui sont gérées directement au niveau du compte administrateur principal. En revanche, l’autre option où tous les comptes sont gérés dans les comptes administrateur secondaire ne serait pas une explication valide, car même dans ce cas, toutes les campagnes devraient normalement être visibles sous cet accès. De même, si certains comptes sont gérés directement dans les campagnes sans utiliser la structure des comptes administrateur, cela n’expliquerait pas pourquoi certaines campagnes ne sont pas visibles, car l’accès aux campagnes devrait normalement suffire pour voir toutes les campagnes créées dans ces comptes. En conclusion, pour résoudre ce problème, votre client doit vérifier les niveaux d’accès et les autorisations dans Search Ads 360, et s’assurer qu’il dispose d’un accès approprié aux comptes administrateur pour voir et gérer toutes les campagnes de son agence, y compris celles pour lesquelles il souhaite créer des règles automatiques.