Réponses à la Certification Search Ads 360 de Google Marketing Platforms

Votre client, un marchand de vêtements, met en vente de nouveaux tee-shirts chaque semaine, jusqu’à épuisement des stocks. Que doit-il faire pour s’assurer que ses campagnes Search Ads 360 sont automatiquement mises à jour en fonction du bon inventaire disponible à l’achat ?

• Configurer des modèles dans la structure de sa campagne
• Configurer des dimensions personnalisées dans la structure de sa campagne
• Configurer des libellés dans la structure de sa campagne
• Configurer des audiences dans la structure de sa campagne

Explication:

Pour garantir que ses campagnes Search Ads 360 sont automatiquement mises à jour en fonction du bon inventaire disponible à l’achat, le client, un marchand de vêtements qui met en vente de nouveaux tee-shirts chaque semaine jusqu’à épuisement des stocks, doit configurer des modèles dans la structure de sa campagne. Cette réponse est la plus appropriée car les modèles permettent de créer des règles automatisées pour ajuster les éléments de la campagne en fonction de critères prédéfinis tels que l’inventaire disponible. En configurant des modèles, votre client peut définir des règles qui mettent à jour automatiquement les annonces, les mots clés et les budgets en fonction de la disponibilité des produits, assurant ainsi que les informations sur les tee-shirts disponibles sont toujours précises et à jour. Comparativement, configurer des dimensions personnalisées permettrait de segmenter les données mais ne permet pas une gestion dynamique de l’inventaire comme le font les modèles. Les libellés et les audiences sont utiles pour le ciblage et la gestion des performances mais ne sont pas conçus spécifiquement pour gérer l’inventaire des produits de manière automatisée. Ainsi, en utilisant des modèles dans la structure de sa campagne, votre client peut optimiser l’efficacité de ses campagnes publicitaires en ligne en s’assurant que ses annonces reflètent toujours avec précision ce qui est actuellement disponible à la vente, maximisant ainsi les chances de conversion et de satisfaction client.

Votre client, un magasin spécialisé dans les sports d’hiver, souhaite modifier la période de diffusion de plusieurs campagnes sur différentes plates-formes publicitaires en même temps. Quel outil doit-il utiliser dans Search Ads 360 ?

• Les actions groupées
• L’historique des modifications
• La synchronisation
• L’outil de modification

Explication:

Pour modifier la période de diffusion de plusieurs campagnes sur différentes plates-formes publicitaires simultanément dans Search Ads 360, votre client doit utiliser les actions groupées. Cette réponse est correcte car les actions groupées permettent à votre client d’apporter des modifications en masse à plusieurs campagnes à la fois. Il peut définir une période de diffusion spécifique pour chacune des campagnes concernées sans avoir à modifier chaque campagne individuellement, ce qui lui fait gagner du temps et assure la cohérence dans la gestion de ses campagnes publicitaires. L’outil des actions groupées dans Search Ads 360 offre une flexibilité pour effectuer des modifications telles que la modification des budgets, des enchères, des plannings de diffusion, et d’autres paramètres à grande échelle, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises ayant des campagnes diversifiées sur plusieurs plates-formes publicitaires. En revanche, l’historique des modifications permet de consulter les changements apportés dans le passé mais ne permet pas d’effectuer des modifications actives. La synchronisation est utilisée pour aligner les paramètres entre différentes plates-formes de publicité mais ne permet pas de modifier les plannings de diffusion de manière globale. L’outil de modification est plus adapté pour des modifications individuelles plutôt qu’en masse comme cela est requis dans ce cas. Ainsi, en utilisant les actions groupées dans Search Ads 360, votre client peut efficacement gérer et ajuster les périodes de diffusion de ses campagnes de manière synchronisée et cohérente sur toutes les plateformes publicitaires, optimisant ainsi ses efforts marketing pour mieux répondre aux besoins de sa clientèle durant la saison des sports d’hiver.

Votre client, un magasin de vêtements local, se demande d’où proviennent ses ventes, hormis celles issues des annonces payantes sur le Réseau de Recherche. De quelle autre façon peut-il segmenter les conversions dans Search Ads 360 ?

• En associant ses comptes de réseaux sociaux à Search Ads 360
• En associant son compte Google Analytics 4 à Search Ads 360
• En associant son compte Google Ads à Search Ads 360
• En associant son compte Looker Studio à Search Ads 360

Explication:

Pour permettre à votre client, un magasin de vêtements local, de segmenter les conversions dans Search Ads 360 et de comprendre l’origine de ses ventes autres que celles provenant des annonces payantes sur le Réseau de Recherche, il doit associer son compte Google Analytics 4 à Search Ads 360. Cette réponse est correcte car Google Analytics 4 offre des capacités avancées de suivi et d’attribution des conversions à partir de différentes sources de trafic, y compris les réseaux sociaux, les campagnes organiques, et d’autres canaux de marketing numérique. En associant Google Analytics 4 à Search Ads 360, le magasin de vêtements peut suivre précisément les parcours d’achat de ses clients depuis diverses sources de trafic en ligne, permettant ainsi une segmentation fine des conversions et une analyse approfondie des performances marketing. Cette intégration permettra au client de comprendre quelles campagnes, qu’elles soient payantes ou non, ont généré des ventes, fournissant ainsi des insights cruciaux pour ajuster les stratégies publicitaires et allouer efficacement les budgets marketing. En revanche, associer ses comptes de réseaux sociaux à Search Ads 360 pourrait fournir des données supplémentaires sur l’impact des campagnes sur les réseaux sociaux, mais cela ne permettrait pas de segmenter les conversions provenant d’autres sources que les annonces payantes sur le Réseau de Recherche aussi efficacement que Google Analytics 4. Les options liées à Google Ads et Looker Studio sont moins pertinentes dans ce contexte, car elles ne fournissent pas directement les outils nécessaires pour l’attribution et l’analyse multi-source de conversions comme le fait Google Analytics 4. En conclusion, l’association du compte Google Analytics 4 à Search Ads 360 est essentielle pour obtenir une vue d’ensemble complète des performances marketing et pour optimiser les efforts promotionnels du magasin de vêtements local avec une compréhension approfondie de l’efficacité de ses campagnes publicitaires sur différents canaux.

Votre client, un joaillier de renommée mondiale, configure des colonnes personnalisées dans Search Ads 360 pour examiner ses performances du mois précédent. Quand il y accède pour consulter les performances d’une stratégie d’enchères spécifique, un message d’erreur s’affiche. Pourquoi ?

• Les performances de la stratégie d’enchères ne sont pas incluses dans les colonnes personnalisées.
• Ses enchères étaient trop faibles pour que les performances soient calculées.
• Ses enchères étaient trop élevées pour que les performances soient calculées.
• Les performances de la stratégie d’enchères ne font pas partie de ses objectifs commerciaux.

Explication:

Lorsque votre client, un joaillier de renommée mondiale, configure des colonnes personnalisées dans Search Ads 360 pour examiner ses performances du mois précédent et rencontre un message d’erreur lorsqu’il consulte les performances d’une stratégie d’enchères spécifique, c’est parce que les performances de la stratégie d’enchères ne sont pas incluses dans les colonnes personnalisées. Cette réponse est correcte car les colonnes personnalisées doivent être configurées spécifiquement pour inclure les métriques et les données pertinentes que votre client souhaite analyser. Si les performances d’une stratégie d’enchères spécifique ne sont pas visibles, cela peut être dû à une mauvaise configuration des colonnes personnalisées ou au fait que les données nécessaires ne sont pas activées ou disponibles dans le rapport. Les autres options proposées ne sont pas pertinentes dans ce contexte : que les enchères soient trop faibles ou trop élevées n’empêche pas en soi le calcul des performances dans les colonnes personnalisées, et le fait que les performances de la stratégie d’enchères ne fassent pas partie des objectifs commerciaux n’explique pas le message d’erreur lié à l’accès aux données de performance. Ainsi, en révisant et en ajustant correctement la configuration des colonnes personnalisées pour inclure les performances des stratégies d’enchères spécifiques, votre client pourra obtenir les données nécessaires pour évaluer et optimiser efficacement ses campagnes publicitaires, assurant ainsi une utilisation maximale des fonctionnalités analytiques avancées de Search Ads 360 adaptées à son secteur hautement spécialisé.

Votre client vous demande un résumé de ses performances Search Ads 360 pour une plage de dates personnalisée. Que devez-vous partager avec lui ?

• L’éditeur de rapports
• La fiche de performances
• Le hub de l’interface
• Le Centre de performances

Explication:

Pour fournir à votre client un résumé détaillé de ses performances Search Ads 360 pour une plage de dates personnalisée, vous devez utiliser l’éditeur de rapports. Cette réponse est la plus appropriée car l’éditeur de rapports dans Search Ads 360 permet de générer des rapports personnalisés avec des données spécifiques sur les performances des campagnes, des groupes d’annonces, des mots clés, et d’autres métriques pertinentes. Vous pouvez choisir les métriques à inclure dans le rapport, définir la plage de dates personnalisée et même segmenter les données selon divers critères comme les campagnes, les dispositifs, les régions géographiques, etc. Cela offre une flexibilité maximale pour répondre aux besoins spécifiques de votre client en matière d’analyse de performance. En revanche, la fiche de performances donne une vue d’ensemble des performances globales mais ne permet pas une personnalisation approfondie des dates ou des données. Le hub de l’interface est plutôt un espace central pour naviguer entre différentes fonctionnalités mais ne fournit pas directement de rapports détaillés sur les performances. Le Centre de performances offre une vue agrégée des performances globales mais n’est pas aussi flexible pour générer des rapports personnalisés selon une plage de dates spécifique. Ainsi, en utilisant l’éditeur de rapports dans Search Ads 360, vous pouvez non seulement répondre précisément aux besoins de votre client en matière d’analyse de performance sur mesure, mais aussi lui fournir les données nécessaires pour prendre des décisions stratégiques informées concernant ses campagnes publicitaires.

Votre client vend différents styles de baskets selon les saisons. Il a récemment mis à jour ses campagnes en fonction des nouvelles cibles d’audience de sa nouvelle campagne pour des chaussures de basket-ball. Que peut-il utiliser dans sa campagne Search Ads 360 pour suivre les modifications apportées ?

• Des libellés
• Des colonnes de conversion
• Des modèles
• Des segments

Explication:

Pour suivre les modifications apportées à ses campagnes basées sur les nouvelles cibles d’audience pour des chaussures de basket-ball dans Search Ads 360, votre client peut utiliser des libellés. Cette réponse est correcte car les libellés permettent de marquer et d’organiser les éléments de campagne (comme les campagnes, les groupes d’annonces, les mots clés, etc.) en fonction de critères spécifiques tels que les nouvelles cibles d’audience ou les saisons. En attribuant des libellés pertinents aux campagnes mises à jour, votre client peut facilement suivre et identifier les performances des nouvelles stratégies de ciblage par rapport aux anciennes. Les libellés facilitent également la gestion et l’analyse en permettant des filtres rapides et des rapports personnalisés, ce qui est essentiel pour évaluer l’efficacité des nouvelles modifications et ajustements stratégiques dans les campagnes publicitaires. Par exemple, en appliquant un libellé spécifique à la nouvelle campagne de chaussures de basket-ball, votre client peut rapidement comparer les performances de cette campagne par rapport aux autres types de produits ou aux saisons précédentes, facilitant ainsi une optimisation continue et efficace des efforts publicitaires. En résumé, l’utilisation de libellés dans Search Ads 360 permet à votre client de suivre de manière organisée et stratégique les évolutions de ses campagnes, favorisant ainsi une prise de décision informée et orientée vers les résultats.