Réponses à la Certification Search Ads 360 de Google Marketing Platforms

Votre client vend des séjours balnéaires pour l’été. Les prix des locations changent fréquemment en fonction de la période de l’année et de la disponibilité. Quelle fonctionnalité de Search Ads 360 doit-il utiliser pour s’assurer que la structure, le ciblage et les créations de sa campagne sont automatiquement modifiés en fonction de ces changements ?

• Les modèles
• Les dimensions personnalisées
• Les libellés
• Les segments d’audience

Explication:

Pour s’assurer que la structure, le ciblage et les créations de sa campagne de séjours balnéaires pour l’été sont automatiquement modifiés en fonction des changements fréquents des prix et de la disponibilité, votre client doit utiliser les modèles dans Search Ads 360. Cette réponse est correcte car les modèles permettent de dynamiser automatiquement les éléments de campagne tels que les titres d’annonce, les descriptions et les URL de destination en fonction de règles prédéfinies. En configurant des modèles dans Search Ads 360, votre client peut facilement ajuster les informations promotionnelles comme les prix de location qui changent en fonction de la période de l’année, garantissant ainsi que les annonces sont toujours précises et à jour sans nécessiter une gestion manuelle intensive. Les dimensions personnalisées permettent de regrouper et d’analyser des données spécifiques mais ne sont pas conçues pour automatiser les modifications de campagne comme le font les modèles. Les libellés servent à identifier et à organiser les éléments de campagne mais ne modifient pas automatiquement les créations publicitaires en réponse aux changements de prix. Les segments d’audience sont utilisés pour cibler des groupes spécifiques d’utilisateurs en fonction de comportements ou de caractéristiques communes mais ne sont pas appropriés pour ajuster automatiquement les détails des annonces en fonction des variations de prix. Ainsi, en utilisant les modèles dans Search Ads 360, votre client peut maintenir une flexibilité opérationnelle élevée tout en assurant la pertinence et l’efficacité de ses campagnes de séjours balnéaires pour l’été, optimisant ainsi ses chances de conversion tout en minimisant la charge administrative associée à la gestion des campagnes publicitaires.

Votre client spécialisé dans les boissons haut de gamme définit une stratégie d’enchères basée sur le ROAS cible dans Search Ads 360. En évaluant cette stratégie, il constate la faiblesse de la cohérence et de l’automatisation. Pourquoi ?

• Il a commencé l’évaluation au bout d’une à deux semaines.
• Il a commencé l’évaluation au bout de quatre semaines.
• Il a examiné les données de performance après les cycles de délai de conversion.
• Il n’a ni optimisé, ni ajusté sa stratégie d’enchères après son lancement.

Explication:

Le client spécialisé dans les boissons haut de gamme a constaté une faiblesse de la cohérence et de l’automatisation de sa stratégie d’enchères basée sur le ROAS cible dans Search Ads 360 parce qu’il a commencé l’évaluation au bout d’une à deux semaines. Cette réponse est correcte car une stratégie d’enchères basée sur le retour sur investissement publicitaire (ROAS) cible nécessite un laps de temps pour accumuler suffisamment de données et ajuster les enchères en conséquence. En démarrant l’évaluation trop tôt, il est probable que les données de performance n’étaient pas encore suffisamment stables pour fournir des informations précises sur le retour sur investissement des annonces. La cohérence et l’automatisation de la stratégie sont affectées car les ajustements nécessaires basés sur les premières fluctuations peuvent ne pas avoir été effectués, compromettant ainsi l’efficacité globale de la campagne publicitaire. En revanche, les autres options telles que commencer l’évaluation après quatre semaines, examiner les données après les cycles de délai de conversion, ou ne pas optimiser ni ajuster la stratégie d’enchères après le lancement, ne sont pas directement liées aux problèmes de cohérence et d’automatisation signalés. Attendre plus longtemps peut retarder les ajustements nécessaires, mais ce n’est pas la cause principale de la faiblesse initiale de la stratégie. En résumé, pour améliorer la cohérence et l’automatisation d’une stratégie d’enchères basée sur le ROAS cible, il est crucial de débuter l’évaluation après une période suffisante pour accumuler des données significatives, assurant ainsi des ajustements précis et opportuns pour maximiser le retour sur investissement des campagnes publicitaires dans Search Ads 360.

Votre client spécialisé dans les baskets utilise Google Analytics 4 (GA4) pour suivre les conversions de son nouveau modèle de chaussures pour le basket-ball. GA4 transmet ces données en retour à Search Ads 360. Quel est l’intérêt d’utiliser GA4 pour votre client ?

• Automatiser les workflows
• Suivre les performances
• Appliquer des stratégies d’enchères basées sur le budget
• Optimiser la création de mots clés

Explication:

La réponse correcte à la question est. Google Analytics 4 (GA4) permet à votre client de suivre les conversions de son nouveau modèle de chaussures pour le basket-ball de manière détaillée et précise. En utilisant GA4, votre client peut comprendre comment les utilisateurs interagissent avec son site web après avoir cliqué sur une annonce de Search Ads 360. Cela inclut non seulement les conversions directes telles que les achats, mais aussi d’autres actions telles que les inscriptions à la newsletter ou les visites de pages importantes. En transmettant ces données à Search Ads 360, votre client peut mesurer l’impact réel de ses campagnes publicitaires sur le comportement des utilisateurs, ce qui est essentiel pour évaluer les performances de ses campagnes. Cette intégration permet également une analyse approfondie des parcours utilisateur, ce qui aide à identifier les points forts et les points faibles des stratégies marketing mises en place. En résumé, l’utilisation de GA4 pour suivre les conversions et transmettre ces données à Search Ads 360 permet à votre client de mesurer efficacement le retour sur investissement de ses campagnes publicitaires, d’optimiser les performances en fonction des résultats réels observés, et de prendre des décisions éclairées pour améliorer continuellement ses stratégies marketing.

Votre client souhaite générer des conversions et analyser comment celles-ci incitent les utilisateurs à s’abonner à la liste de diffusion de sa newsletter hebdomadaire. Que devez-vous configurer dans Search Ads 360 en plus du modèle d’attribution basée sur les données de votre client ?

• Des regroupements de canaux personnalisés
• Des regroupements de canaux automatiques
• Des regroupements de mots clés
• Des regroupements multicanaux

Explication:

Pour aider votre client à générer des conversions et à analyser comment celles-ci incitent les utilisateurs à s’abonner à sa newsletter hebdomadaire dans Search Ads 360, vous devez configurer des regroupements de canaux personnalisés. Cette réponse est appropriée car les regroupements de canaux personnalisés permettent de catégoriser spécifiquement les différents canaux publicitaires et de marketing utilisés par votre client pour atteindre ses objectifs. En configurant des regroupements de canaux personnalisés, vous pouvez suivre précisément comment chaque canal contribue aux conversions et à l’inscription à la newsletter. Par exemple, vous pouvez regrouper les conversions provenant des annonces payantes, des réseaux sociaux, des campagnes d’e-mailing, etc., et analyser leur impact sur les abonnements à la newsletter. Contrairement aux regroupements de canaux automatiques, qui sont adaptés à l’optimisation des enchères basée sur les performances globales des canaux sans une segmentation fine, les regroupements de canaux personnalisés offrent une flexibilité accrue pour aligner les objectifs spécifiques de conversion de votre client avec la manière dont ses campagnes sont structurées et mesurées. Les regroupements de mots clés sont davantage axés sur la gestion et l’optimisation des mots clés individuels, tandis que les regroupements multicanaux englobent plusieurs types de canaux mais ne permettent pas une segmentation aussi détaillée que les regroupements personnalisés. Ainsi, en utilisant des regroupements de canaux personnalisés, votre client pourra non seulement suivre précisément l’efficacité de ses campagnes publicitaires sur l’inscription à la newsletter, mais aussi ajuster ses stratégies en fonction des données collectées pour maximiser les conversions vers cet objectif spécifique.

Votre client souhaite définir et afficher certaines parties de vos données Google Ads à l’aide de colonnes personnalisées. Dans Search Ads 360, quels sont les deux types de colonnes personnalisées qu’il doit utiliser ?

• La colonne de formules personnalisée et la colonne de conversions personnalisée
• La colonne de dimension personnalisée et la colonne de formules personnalisée
• La colonne de conversions personnalisée et la colonne des libellés personnalisés
• La colonne de formules personnalisée et la colonne des libellés personnalisés

Explication:

Pour définir et afficher certaines parties des données Google Ads à l’aide de colonnes personnalisées dans Search Ads 360, votre client doit utiliser la colonne de formules personnalisée et la colonne de conversions personnalisée. Cette réponse est correcte car elle permet à votre client de personnaliser les données affichées selon ses besoins spécifiques en matière de reporting et d’analyse. La colonne de formules personnalisée permet de créer des calculs personnalisés basés sur les données disponibles, ce qui est essentiel pour obtenir des métriques spécifiques et des indicateurs de performance adaptés aux objectifs de campagne. Par exemple, votre client peut créer une formule pour calculer le coût par conversion ou le taux de conversion ajusté en fonction de critères spécifiques. D’autre part, la colonne de conversions personnalisée permet de visualiser des données de conversion spécifiques qui peuvent être cruciales pour évaluer le succès des campagnes, comme les conversions hors ligne ou les actions utilisateur spécifiques qui ne sont pas mesurées directement par Google Ads. Les autres options proposées, telles que la colonne de dimension personnalisée et la colonne des libellés personnalisés, sont incorrectes car elles ne correspondent pas aux types de colonnes nécessaires pour effectuer des calculs personnalisés ou pour afficher des données de conversion spécifiques dans Search Ads 360. En utilisant la colonne de formules personnalisée et la colonne de conversions personnalisée, votre client peut optimiser l’analyse de ses campagnes publicitaires en affichant et en interprétant les données de manière précise et adaptée à ses objectifs commerciaux, facilitant ainsi des décisions stratégiques plus éclairées et une gestion efficace des dépenses publicitaires.

Votre client ne dispose que d’un budget limité pour sa campagne, mais il souhaite obtenir un retour sur investissement (ROI) convenable. Que doit-il configurer dans le Centre de performances de Search Ads 360 pour atteindre cet objectif ?

• Une stratégie d’enchères basée sur le budget
• Les offres au moment des enchères Google Ads
• L’attribution basée sur les données
• Les données de conversion du panier

Explication:

Pour atteindre un retour sur investissement (ROI) convenable malgré un budget limité dans sa campagne, votre client doit configurer une stratégie d’enchères basée sur le budget dans le Centre de performances de Search Ads 360. Cette option est la réponse correcte car une stratégie d’enchères basée sur le budget permet de maximiser les résultats tout en respectant strictement les limitations budgétaires définies. Cette stratégie ajuste automatiquement les enchères pour optimiser la visibilité et la performance des annonces en fonction du montant de dépenses quotidien prédéterminé par votre client. Cela permet de contrôler efficacement les coûts tout en visant à maximiser les conversions ou d’autres objectifs spécifiques de campagne, en fonction du ROI souhaité. Les autres options, telles que les offres au moment des enchères Google Ads, l’attribution basée sur les données, et les données de conversion du panier, ont des rôles différents et ne sont pas directement liées à la gestion d’un budget limité pour maximiser le ROI dans Search Ads 360. Les offres au moment des enchères Google Ads optimisent les enchères en temps réel mais ne prennent pas en compte directement les contraintes budgétaires spécifiques. L’attribution basée sur les données et les données de conversion du panier sont plus axées sur l’analyse et l’optimisation des performances après coup plutôt que sur la gestion proactive du budget. Ainsi, en choisissant une stratégie d’enchères basée sur le budget, votre client peut bénéficier d’une gestion précise des dépenses publicitaires tout en s’assurant que chaque euro dépensé contribue efficacement à atteindre les objectifs commerciaux fixés.