Réponses à la Certification Search Ads 360 de Google Marketing Platforms

Votre client examine ses rapports et constate que Search Ads 360 utilise un ancien modèle d’attribution linéaire de base généré pour suivre les conversions au lieu du modèle d’attribution basée sur les données qu’il a configuré la semaine précédente. Pourquoi Search Ads 360 utilise-t-il par défaut l’ancien modèle ?

• Le nombre de clics et de conversions est inférieur aux exigences concernant les données.
• Le modèle a été créé lors de la période d’apprentissage des stratégies d’enchères.
• Les données historiques sont transférées au nouveau modèle.
• La stratégie d’enchères contient trop de mots clés.

Explication:

Search Ads 360 utilise par défaut un ancien modèle d’attribution linéaire de base plutôt que le modèle d’attribution basée sur les données configuré par le client la semaine précédente parce que le nombre de clics et de conversions est inférieur aux exigences concernant les données. Cette réponse est correcte car Search Ads 360 requiert un volume minimal de clics et de conversions pour commencer à appliquer un modèle d’attribution basée sur les données. Ce modèle nécessite une quantité significative de données afin de calculer les crédits de conversion de manière précise en tenant compte de multiples points de contact publicitaires avant la conversion. Si le compte du client ne satisfait pas encore à ces exigences en termes de volume de données, Search Ads 360 continuera à utiliser l’ancien modèle d’attribution linéaire de base par défaut pour assurer une certaine crédibilité dans l’attribution des conversions malgré des données moins abondantes. En revanche, la création du modèle pendant la période d’apprentissage des stratégies d’enchères n’est pas la raison principale pour utiliser l’ancien modèle, bien que cela puisse influencer temporairement les données disponibles. Les données historiques transférées ou la présence de trop de mots clés dans la stratégie d’enchères ne sont pas des explications directes pour l’utilisation continue de l’ancien modèle d’attribution. Ainsi, en comprenant que Search Ads 360 privilégie la précision des modèles d’attribution basée sur les données avec des volumes de données adéquats, votre client peut ajuster ses attentes et ses stratégies en fonction du développement progressif de ses campagnes publicitaires pour une meilleure optimisation et compréhension des performances publicitaires.

Votre client du secteur de la santé et du bien-être utilise Search Ads 360 pour ajouter un propriétaire à la colonne personnalisée. Quels sont les niveaux de compte qui permettent au propriétaire d’accéder aux colonnes et de les gérer ?

• Tous les niveaux de compte
• Le niveau administrateur
• Le niveau administrateur secondaire
• Les comptes client

Explication:

Pour permettre à un propriétaire d’accéder et de gérer les colonnes personnalisées dans Search Ads 360, votre client du secteur de la santé et du bien-être doit attribuer ce niveau d’accès à tous les niveaux de compte. Cette réponse est correcte car elle garantit que le propriétaire peut effectuer des modifications et des ajustements au niveau de toutes les entités dans le compte, y compris au niveau du compte client. Cela inclut la capacité à créer, modifier ou supprimer des colonnes personnalisées, ce qui est crucial pour adapter le reporting et l’analyse aux besoins spécifiques de l’entreprise. Les autres options telles que le niveau administrateur, le niveau administrateur secondaire ou les comptes client ne garantissent pas un accès global et complet aux colonnes personnalisées au sein de Search Ads 360. Par exemple, le niveau administrateur secondaire peut avoir des restrictions quant à la gestion avancée des configurations comme les colonnes personnalisées, tandis que les comptes client peuvent être limités à des accès et des permissions spécifiques définis par l’administrateur principal. Ainsi, en accordant l’accès au propriétaire à tous les niveaux de compte, votre client assure une gestion efficace et transparente des colonnes personnalisées, facilitant ainsi une analyse approfondie et une optimisation continue des campagnes publicitaires pour le secteur de la santé et du bien-être.

Si votre client souhaite analyser plus en détail sa campagne Search Ads 360 et consulter les rapports sur l’organisation mise en place dans son entreprise, que doit-il avoir configuré dans son compte ?

• Des dimensions personnalisées
• Des libellés
• La gestion de l’inventaire
• Des segments d’audience

Explication:

Pour analyser plus en détail sa campagne Search Ads 360 et consulter les rapports sur l’organisation mise en place dans son entreprise, votre client doit avoir configuré des dimensions personnalisées dans son compte. Les dimensions personnalisées permettent de segmenter les données de manière spécifique selon les critères définis par l’entreprise, tels que des informations spécifiques sur les produits, les régions géographiques, les types de clients, ou tout autre aspect pertinent pour l’organisation de sa campagne publicitaire. Ces dimensions offrent une flexibilité significative dans l’analyse des performances, permettant à votre client de obtenir des rapports détaillés qui correspondent exactement à la structure et aux objectifs de son entreprise. Par exemple, il pourrait créer des dimensions personnalisées pour suivre la performance de différentes lignes de produits, ce qui lui permettrait d’identifier rapidement les secteurs où il pourrait ajuster ses stratégies publicitaires pour maximiser le retour sur investissement. Les autres options proposées, comme les libellés, la gestion de l’inventaire et les segments d’audience, ont des fonctions spécifiques mais ne sont pas directement liées à la personnalisation des rapports sur l’organisation interne d’une entreprise dans le cadre de Search Ads 360. Ainsi, en sélectionnant des dimensions personnalisées, votre client peut mieux tirer parti des capacités analytiques avancées de Search Ads 360 pour optimiser ses campagnes publicitaires et atteindre ses objectifs commerciaux spécifiques avec précision et efficacité.

Si l’objectif d’entreprise de votre client est de maximiser les conversions selon un objectif de dépenses spécifique, quelle doit être sa stratégie d’enchères Search Ads 360 ?

• La stratégie d’enchères basée sur le budget et axée sur les conversions
• La stratégie d’enchères basée sur le budget et axée sur les clics
• Le coût par acquisition (CPA) cible
• Le ROAS cible

Explication:

Pour maximiser les conversions selon un objectif de dépenses spécifique, la stratégie d’enchères appropriée dans Search Ads 360 pour votre client serait la stratégie d’enchères basée sur le budget et axée sur les conversions. Cette réponse est correcte car cette stratégie permet de gérer les enchères en fonction des objectifs de dépenses prédéfinis tout en optimisant pour maximiser les conversions. En utilisant cette approche, votre client peut définir un budget quotidien ou périodique spécifique et ajuster automatiquement les enchères pour obtenir le maximum de conversions possibles dans ces limites budgétaires. Contrairement à la stratégie basée sur les clics qui se concentre uniquement sur la génération de trafic, la stratégie axée sur les conversions garantit que les efforts publicitaires sont alignés avec les objectifs commerciaux de conversion. Le coût par acquisition (CPA) cible et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) cible sont également des stratégies pertinentes, mais elles se concentrent respectivement sur le coût d’acquisition d’un client et sur le rendement financier des dépenses publicitaires, ce qui peut ne pas être directement aligné avec un objectif de dépenses spécifique sans ajustement supplémentaire. En optant pour la stratégie d’enchères basée sur le budget et axée sur les conversions, votre client peut optimiser efficacement ses campagnes pour atteindre ses objectifs de conversion tout en contrôlant ses dépenses publicitaires de manière rigoureuse, assurant ainsi une utilisation efficace et rentable de son budget marketing dans Search Ads 360.

S’il n’y a pas de délai de conversion, quand devez-vous optimiser une stratégie d’enchères que vous venez de lancer dans votre campagne Search Ads 360 ?

• La première semaine
• La deuxième ou troisième semaine
• La quatrième semaine
• Entre la sixième et la huitième semaine

Explication:

Pour optimiser une stratégie d’enchères fraîchement lancée dans votre campagne Search Ads 360 lorsque vous ne disposez pas de délai de conversion défini, il est recommandé de le faire pendant la deuxième ou la troisième semaine. Cette réponse est correcte car elle permet un laps de temps suffisant pour collecter des données significatives sur les performances de la campagne sans risquer d’intervenir trop tôt lorsque les résultats peuvent encore fluctuer considérablement. Pendant cette période, les premières données de performance commencent à se stabiliser, fournissant ainsi une base plus fiable pour ajuster les enchères et optimiser la campagne. En optimisant trop tôt (comme dans la première semaine), les fluctuations initiales peuvent fausser l’analyse et conduire à des ajustements prématurés qui ne reflètent pas réellement le potentiel à long terme de la campagne. D’autre part, attendre trop longtemps (comme jusqu’à la quatrième semaine ou plus tard) pourrait retarder les améliorations nécessaires, réduisant ainsi l’impact potentiel sur les performances globales de la campagne. En choisissant la deuxième ou la troisième semaine, vous maximisez les chances d’optimiser les enchères lorsque les données sont suffisamment stables pour prendre des décisions éclairées, tout en réagissant assez tôt pour ajuster la stratégie et améliorer les résultats de manière proactive. Cette approche stratégique est cruciale pour atteindre les objectifs de performance et de retour sur investissement fixés dans la campagne Search Ads 360, assurant ainsi une gestion efficace des budgets publicitaires et une optimisation continue tout au long de la période de diffusion des annonces.

Quels produits sont actuellement compatibles avec les offres au moment des enchères Google Ads dans Search Ads 360 ?

• Shopping, Performance Max et Réseau de Recherche
• Shopping, Performance Max et Display
• Performance Max, Réseau de Recherche et Display
• Performance Max, Shopping et Display

Explication:

Pour savoir quels produits sont actuellement compatibles avec les offres au moment des enchères dans Search Ads 360, la réponse correcte est Shopping, Performance Max et Réseau de Recherche. Cette réponse est appropriée car les offres au moment des enchères dans Google Ads permettent d’ajuster automatiquement les enchères en temps réel pour maximiser les performances des campagnes publicitaires. Pour les produits Shopping, qui incluent les annonces de produits et les campagnes de remarketing dynamique, cette fonctionnalité est cruciale pour s’assurer que les enchères sont optimisées en fonction des données en temps réel telles que la disponibilité des produits et les tendances saisonnières. Performance Max, quant à lui, est une solution avancée de Google Ads qui utilise l’apprentissage automatique pour optimiser automatiquement les enchères sur plusieurs réseaux et formats publicitaires, bénéficiant ainsi pleinement des offres au moment des enchères pour ajuster les enchères en fonction des performances en temps réel. Enfin, le Réseau de Recherche, qui comprend les annonces textuelles diffusées sur les résultats de recherche Google, tire également parti des offres au moment des enchères pour ajuster les enchères instantanément en fonction des performances observées. En revanche, Display n’est pas inclus dans les produits compatibles avec les offres au moment des enchères, car ce réseau publicitaire se concentre sur la diffusion d’annonces graphiques et vidéo dans divers emplacements en ligne, nécessitant une stratégie d’enchères différente de celle utilisée pour Shopping, Performance Max et le Réseau de Recherche. Ainsi, en utilisant les offres au moment des enchères pour Shopping, Performance Max et le Réseau de Recherche dans Search Ads 360, les annonceurs peuvent optimiser efficacement leurs campagnes publicitaires en ajustant automatiquement les enchères pour maximiser les résultats tout en réagissant rapidement aux changements de conditions du marché et de comportement des consommateurs.