Réponses à la Certification Search Ads 360 de Google Marketing Platforms

Quelles sont les trois fonctionnalités principales de Search Ads 360 ?

• Il fournit des insights sur les comptes ; il permet de créer, de gérer et d’analyser des campagnes, groupes d’annonces et mots clés sur plusieurs comptes d’annonceur ; il s’intègre aux autres produits Google.
• Il fournit des insights détaillés sur les comptes ; il permet de créer, de gérer et d’analyser des campagnes, groupes d’annonces et mots clés sur plusieurs comptes d’annonceur ; il offre une plate-forme unique pour gérer les campagnes.
• Il fournit des insights détaillés sur un compte ; il offre des fonctionnalités de ciblage d’audience ; il permet de créer, de gérer et d’analyser des campagnes, groupes d’annonces et mots clés sur plusieurs comptes.
• Il fournit des insights détaillés sur un compte ; il utilise l’IA pour fournir des insights sur le comportement des utilisateurs et identifier des tendances dans la durée afin de personnaliser les campagnes ; il s’intègre aux autres produits Google.

Explication:

La réponse correcte à cette question est Il fournit des insights sur les comptes ; il permet de créer, de gérer et d’analyser des campagnes, groupes d’annonces et mots clés sur plusieurs comptes d’annonceur ; il s’intègre aux autres produits Google. Search Ads 360 est une plateforme avancée de gestion des annonces qui offre plusieurs fonctionnalités clés. Premièrement, elle fournit des insights approfondis sur les comptes publicitaires, permettant aux annonceurs de comprendre en détail les performances de leurs campagnes et d’optimiser en conséquence. Deuxièmement, elle permet de créer, gérer et analyser des campagnes, des groupes d’annonces et des mots clés sur plusieurs comptes d’annonceur, facilitant ainsi la gestion centralisée et efficace des campagnes publicitaires à grande échelle. Enfin, Search Ads 360 s’intègre étroitement avec d’autres produits Google, ce qui permet une synergie et une optimisation entre les différentes plateformes publicitaires et analytiques de Google, telles que Google Analytics, Google Ads, et d’autres outils de la suite marketing de Google. Cette intégration permet aux annonceurs d’avoir une vue unifiée de leurs données et de leurs performances, facilitant la prise de décisions stratégiques basées sur des données précises et actualisées. En résumé, les fonctionnalités principales de Search Ads 360 résident dans sa capacité à fournir des insights approfondis, à faciliter la gestion multi-comptes et à offrir une intégration robuste avec les autres produits Google pour optimiser les campagnes publicitaires et améliorer les résultats marketing globaux.

Quelles options du menu de navigation de Search Ads 360 permettent de créer des libellés ?

• ‘Campagnes’, ‘Groupes d’annonces’ et ‘Mots clés’
• ‘Audiences’, ‘Centre de performances’ et ‘Recommandations’
• ‘Campagnes’, ‘Audiences’ et ‘Mots clés’
• ‘Paramètres’, ‘Campagnes’ et ‘Centre de performances’

Explication:

Pour créer des libellés dans Search Ads 360, les options du menu de navigation qui doivent être utilisées sont ‘Campagnes’, ‘Groupes d’annonces’ et ‘Mots clés’. Cette réponse est correcte car ces trois sections du menu de navigation permettent aux utilisateurs de Search Ads 360 de sélectionner spécifiquement les campagnes, les groupes d’annonces et les mots clés auxquels ils souhaitent appliquer des libellés personnalisés. Les libellés sont des étiquettes personnalisées qui peuvent être utilisées pour organiser et classifier divers éléments de la campagne en fonction de critères spécifiques, tels que la performance, le type de produit, la saisonnalité, etc. En appliquant des libellés à ces éléments, les annonceurs peuvent ensuite filtrer et analyser les données en fonction de ces catégories, facilitant ainsi la gestion et l’optimisation des campagnes publicitaires. Par exemple, en utilisant des libellés pour marquer des campagnes performantes, des mots clés à optimiser ou des groupes d’annonces saisonniers, les annonceurs peuvent rapidement identifier les zones nécessitant des ajustements ou des améliorations, tout en conservant une vue organisée et structurée de leurs efforts publicitaires dans Search Ads 360. Ainsi, en utilisant les options ‘Campagnes’, ‘Groupes d’annonces’ et ‘Mots clés’ du menu de navigation pour créer des libellés, les annonceurs peuvent optimiser efficacement leurs campagnes et maximiser leur retour sur investissement publicitaire.

Quelles données sont partagées avec Google Ads dans Search Ads 360 (SA360) pour que les offres au moment des enchères Google Ads puissent être utilisées dans SA360 ?

• Les modèles
• Les feuilles d’envoi groupé
• Les conversions
• Les règles

Explication:

La réponse correcte à cette question est Les conversions. Dans Search Ads 360, les données de conversions sont essentielles pour optimiser les stratégies d’enchères et les performances des campagnes. Lorsque les données de conversions sont partagées avec Google Ads, cela permet à Search Ads 360 d’utiliser ces informations pour ajuster automatiquement les enchères en fonction des objectifs de performance définis par l’annonceur. Les conversions peuvent inclure des actions telles que les achats, les inscriptions, les appels téléphoniques ou d’autres interactions précieuses pour l’entreprise, mesurées à partir des interactions des utilisateurs avec les annonces diffusées sur Google Ads. Cette intégration des données de conversion entre Search Ads 360 et Google Ads permet une gestion plus précise des campagnes publicitaires, en alignant les enchères sur les résultats réels obtenus à partir des clics sur les annonces. Cela aide les annonceurs à maximiser leur retour sur investissement publicitaire (ROI) en ajustant les enchères pour atteindre les objectifs de conversion spécifiques, plutôt que de se baser uniquement sur des clics ou des impressions. Ainsi, l’utilisation des données de conversions partagées entre Search Ads 360 et Google Ads renforce la capacité des annonceurs à optimiser leurs campagnes publicitaires pour obtenir les meilleurs résultats possibles, tout en rationalisant le processus de gestion des enchères et des performances à travers les deux plateformes.

Quelle est la période optimale pour examiner les performances d’une campagne Search Ads 360 ?

• Après un cycle de conversion
• Après quatre cycles de conversion
• Après deux à trois cycles de conversion
• Après cinq à six cycles de conversion

Explication:

Pour évaluer efficacement les performances d’une campagne Search Ads 360, il est recommandé d’attendre après deux à trois cycles de conversion avant de procéder à l’examen. Cette réponse est la plus pertinente car elle tient compte du temps nécessaire pour recueillir suffisamment de données significatives tout en minimisant les fluctuations potentielles qui peuvent survenir en début de campagne. Un cycle de conversion fait référence au processus complet qu’un utilisateur effectue depuis le clic sur une annonce jusqu’à la réalisation de l’action souhaitée, comme un achat ou une inscription. En attendant deux à trois cycles de conversion, votre client dispose d’un ensemble de données plus robuste et représentatif de la performance réelle de la campagne. Cela permet une analyse plus précise des métriques clés telles que le taux de conversion, le coût par acquisition (CPA), et éventuellement le retour sur investissement (ROI) si configuré. Comparativement, examiner les performances après seulement un cycle de conversion peut conduire à des conclusions prématurées, alors qu’attendre cinq à six cycles de conversion pourrait retarder les ajustements nécessaires à une optimisation efficace. En résumé, la période de deux à trois cycles de conversion offre un équilibre optimal entre collecte de données suffisantes et réactivité dans l’optimisation des campagnes pour maximiser les résultats souhaités tout en minimisant les pertes potentielles.

Quel type de compte devez-vous créer pour générer des rapports sur les campagnes sur le Réseau de Recherche qui ne sont pas directement compatibles avec Search Ads 360 ?

• Un compte de suivi de moteur
• Un compte administrateur
• Un compte au niveau de la campagne
• Un compte administrateur secondaire

Explication:

Pour générer des rapports sur les campagnes sur le Réseau de Recherche qui ne sont pas directement compatibles avec Search Ads 360, vous devez créer un compte de suivi de moteur. Cette réponse est correcte car un compte de suivi de moteur dans Search Ads 360 permet d’intégrer et de suivre les performances des campagnes publicitaires sur des moteurs de recherche qui ne sont pas nativement pris en charge par la plateforme. Cela inclut la possibilité de créer des rapports détaillés sur les performances des campagnes, des groupes d’annonces, des mots clés et d’autres métriques spécifiques à ces moteurs de recherche tiers. En créant un compte de suivi de moteur, vous pouvez centraliser toutes les données de performance de divers moteurs de recherche au sein de Search Ads 360, facilitant ainsi une analyse cohérente et unifiée des performances publicitaires. En revanche, un compte administrateur est destiné à la gestion des accès et des permissions au niveau global de Search Ads 360 et n’est pas spécifiquement conçu pour le suivi des performances des campagnes individuelles sur des moteurs de recherche spécifiques. Un compte au niveau de la campagne ne permet pas de gérer des moteurs de recherche externes à ceux déjà intégrés nativement dans Search Ads 360. Un compte administrateur secondaire est une sous-catégorie de compte administrateur et n’est pas lié à la gestion spécifique des rapports de campagnes sur des moteurs de recherche externes. Ainsi, en optant pour un compte de suivi de moteur, vous pouvez fournir à votre client des rapports détaillés et spécifiques sur les performances de ses campagnes sur le Réseau de Recherche, même pour ceux qui ne sont pas directement compatibles avec Search Ads 360, assurant ainsi une gestion efficace et une optimisation continue de ses campagnes publicitaires.

Quel produit Google peut être associé à Search Ads 360 pour vous offrir une visualisation des données incluant un aperçu plus complet de votre campagne ?

• Looker Studio
• Display & Video 360
• Google Analytics 4
• Le Centre de performances

Explication:

La réponse correcte à cette question est Looker Studio. Looker Studio est un produit de Google qui offre des capacités avancées d’analyse et de visualisation des données. En l’associant à Search Ads 360, les utilisateurs peuvent bénéficier d’une visualisation plus détaillée et complète de leurs campagnes publicitaires. Looker Studio permet d’agréger et d’analyser les données provenant de différentes sources, y compris Search Ads 360, pour créer des tableaux de bord interactifs et des rapports personnalisés. Cela permet aux annonceurs d’explorer leurs données de manière approfondie, de repérer les tendances, de visualiser les performances par différents segments, et d’obtenir des insights précieux pour optimiser leurs stratégies publicitaires. Grâce à cette intégration, les utilisateurs peuvent mieux comprendre l’efficacité de leurs investissements publicitaires, identifier les opportunités d’amélioration et prendre des décisions informées basées sur des données pertinentes et actualisées. En résumé, l’utilisation de Looker Studio avec Search Ads 360 enrichit considérablement la capacité d’analyse et de visualisation des données, offrant ainsi aux annonceurs un outil puissant pour maximiser le rendement de leurs campagnes publicitaires.