Réponses à la Certification Search Ads 360 de Google Marketing Platforms

Entre Search Ads 360 et Google Analytics 4, lesquelles des statistiques suivantes diffèrent mais restent complémentaires ?

• Les conversions
• Les engagements
• Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
• Le retour sur investissement (ROI)

Explication:

Entre Search Ads 360 et Google Analytics 4, les conversions diffèrent mais restent complémentaires. Cette réponse est correcte car les deux plates-formes mesurent les conversions de manière légèrement différente tout en fournissant des perspectives complémentaires sur le comportement des utilisateurs et l’efficacité des campagnes publicitaires. Search Ads 360 se concentre principalement sur les conversions directement attribuées aux clics sur les annonces payantes gérées par la plate-forme, offrant ainsi une vue détaillée et précise des performances des campagnes publicitaires payantes. En revanche, Google Analytics 4 utilise un modèle d’attribution multi-touches qui prend en compte diverses interactions des utilisateurs avec le site Web avant une conversion, permettant une analyse plus globale du parcours client et des interactions sur le site, même si elles ne sont pas directement liées à une annonce payante spécifique. Ainsi, bien que les chiffres précis de conversions puissent varier entre les deux plates-formes en raison de leurs méthodes d’attribution différentes, combiner les données de Search Ads 360 avec celles de Google Analytics 4 permet d’obtenir une vue d’ensemble plus complète et intégrée des performances marketing, aidant ainsi les annonceurs à prendre des décisions éclairées sur l’optimisation des campagnes et l’allocation des budgets publicitaires.

En quoi les offres au moment des enchères Google Ads diffèrent-elles des enchères intrajournalières Search Ads 360 ?

• Les offres au moment des enchères Google Ads optimisent les enchères en temps réel, tandis que les enchères intrajournalières Search Ads 360 ajustent les enchères plusieurs fois par jour.
• Les offres au moment des enchères Google Ads ajustent les enchères plusieurs fois par jour, tandis que les enchères intrajournalières Search Ads 360 optimisent les enchères en temps réel.
• Les offres au moment des enchères Google Ads définissent les ajustements des enchères (y compris en fonction de l’appareil et de la zone géographique), tandis que les enchères intrajournalières Search Ads 360 remplacent les ajustements des enchères (y compris en fonction de l’appareil et de la zone géographique).
• Les offres au moment des enchères Google Ads configurent les stratégies de portefeuille d’enchères et englobent plusieurs moteurs de recherche, tandis que les enchères intrajournalières Search Ads 360 définissent des enchères précises pour chaque système d’enchères.

Explication:

La réponse correcte à la question concerne la différence entre les offres au moment des enchères Google Ads et les enchères intrajournalières Search Ads 360. Les offres au moment des enchères Google Ads optimisent les enchères en temps réel, ce qui signifie qu’elles ajustent automatiquement les enchères au fur et à mesure que les conditions du marché et les performances des annonces évoluent. En revanche, les enchères intrajournalières Search Ads 360 ajustent les enchères plusieurs fois par jour, ce qui est une méthode d’optimisation plus fréquente mais qui ne se fait pas en temps réel instantané. Cette distinction est cruciale pour les annonceurs cherchant à maximiser l’efficacité de leurs dépenses publicitaires en ligne : Google Ads permet une réactivité quasi-immédiate aux conditions changeantes, tandis que Search Ads 360 offre une optimisation plus fréquente mais à intervalles réguliers définis. Ainsi, en choisissant la première option, on reconnaît que Google Ads se distingue par sa capacité à ajuster les enchères en temps réel pour maximiser la performance des campagnes publicitaires, une fonctionnalité particulièrement précieuse dans un environnement où les conditions du marché peuvent fluctuer rapidement.

En configurant une stratégie d’enchères dans Search Ads 360, le principal objectif commercial de votre client est de déterminer le temps qu’il faut à un utilisateur pour acheter une paire de chaussettes après avoir sélectionné une annonce. Quelle métrique est-il important qu’il suive ?

• Le délai de conversion
• La période d’apprentissage
• Le ROAS cible
• Le coût par acquisition (CPA) cible

Explication:

Pour déterminer le temps qu’il faut à un utilisateur pour acheter une paire de chaussettes après avoir sélectionné une annonce dans Search Ads 360, il est essentiel de suivre le délai de conversion. Cette réponse est correcte car le délai de conversion mesure la durée écoulée entre l’interaction initiale d’un utilisateur avec une annonce (comme un clic) et la conversion finale (comme un achat). Pour un client dont l’objectif principal est de comprendre le parcours d’achat de ses consommateurs, il est crucial de savoir combien de temps s’écoule en moyenne avant qu’un utilisateur ne convertisse après avoir interagi avec une annonce. En surveillant le délai de conversion, votre client peut ajuster ses stratégies d’enchères et ses tactiques marketing pour optimiser les conversions et améliorer l’efficacité de ses campagnes publicitaires. En revanche, la période d’apprentissage fait référence à la phase initiale où une nouvelle stratégie d’enchères commence à collecter des données pour s’ajuster efficacement, ce qui n’est pas directement lié au temps de conversion des utilisateurs. Le ROAS cible et le CPA cible sont des objectifs financiers spécifiques utilisés pour mesurer la rentabilité des campagnes publicitaires, mais ne fournissent pas d’informations directes sur le temps nécessaire pour qu’un utilisateur effectue un achat après avoir cliqué sur une annonce. Ainsi, en surveillant attentivement le délai de conversion dans Search Ads 360, votre client peut obtenir des informations précieuses sur le comportement d’achat des consommateurs et ajuster ses stratégies marketing en conséquence pour maximiser les conversions et les revenus.

Combien de stratégies d’enchères une campagne Search Ads 360 peut-elle avoir ?

• 1
• 3
• 5
• 10

Explication:

La réponse correcte à la question est 1. Une campagne Search Ads 360 peut avoir une seule stratégie d’enchères active à la fois. Cette limitation est essentielle pour maintenir la clarté et la cohérence dans la gestion des enchères publicitaires. Lorsqu’une stratégie d’enchères est appliquée à une campagne, elle détermine comment les enchères sont ajustées et optimisées en fonction des objectifs prédéfinis, tels que le CPA cible, le ROAS cible, ou d’autres métriques de performance. Cette stratégie unique s’applique uniformément à toutes les annonces et tous les groupes d’annonces au sein de la campagne, permettant ainsi une gestion efficace et simplifiée des enchères. En limitant à une seule stratégie d’enchères par campagne, Search Ads 360 garantit également que les ajustements et les optimisations sont cohérents, évitant ainsi toute confusion ou conflit potentiel entre différentes stratégies concurrentes. Cela permet aux annonceurs de concentrer leurs efforts sur une seule approche stratégique à la fois, facilitant ainsi le suivi et l’analyse des performances et des résultats de manière claire et précise. En résumé, la restriction à une seule stratégie d’enchères par campagne dans Search Ads 360 est conçue pour simplifier et rationaliser la gestion des enchères, tout en maintenant la cohérence dans l’optimisation des campagnes publicitaires en ligne.

Combien de comptes Facebook peut-on associer à Search Ads 360 en même temps ?

• Un
• Deux
• Trois
• Quatre

Explication:

La réponse correcte à cette question est Un. Search Ads 360 permet d’associer un seul compte Facebook à la fois. Cette fonctionnalité est cruciale pour intégrer les données publicitaires provenant de Facebook dans Search Ads 360, permettant ainsi aux annonceurs de gérer et d’optimiser leurs campagnes publicitaires sur différentes plateformes à partir d’une seule interface centralisée. L’association d’un compte Facebook à Search Ads 360 simplifie le processus de gestion des campagnes publicitaires en permettant aux annonceurs de visualiser et d’analyser les performances de leurs publicités Facebook aux côtés d’autres canaux comme Google Ads, Bing Ads, etc. Cela facilite également la synchronisation des données de conversion et l’attribution des conversions croisées entre les différents canaux publicitaires, offrant ainsi une vue d’ensemble cohérente et intégrée des performances marketing. En résumé, en associant un seul compte Facebook à Search Ads 360, les annonceurs peuvent optimiser leur efficacité opérationnelle et prendre des décisions plus éclairées basées sur une analyse unifiée des données provenant de multiples plateformes publicitaires.

À quels produits Google s’intègre Search Ads 360 ?

• Display & Video 360, Campaign Manager 360, Google Analytics 4, Looker Studio et Big Query
• Display & Video 360, Campaign Manager 360, Google Analytics 4, Gmail et Big Query
• Display & Video 360, Campaign Manager 360, Gmail, Looker Studio et Tag Manager
• Display & Video 360, Campaign Manager 360, YouTube, Looker Studio et Big Query

Explication:

La réponse correcte à cette question est Display & Video 360, Campaign Manager 360, Google Analytics 4, Looker Studio et Big Query. Search Ads 360 est une plateforme puissante de gestion des campagnes publicitaires qui se distingue par son intégration étroite avec plusieurs autres produits Google. Tout d’abord, Display & Video 360 permet de gérer les campagnes publicitaires display et vidéo, offrant ainsi une approche intégrée pour gérer à la fois les campagnes de recherche et celles de display/vidéo à grande échelle. Campaign Manager 360 complète cette intégration en fournissant des outils avancés de gestion des campagnes publicitaires multimédias. Google Analytics 4, d’autre part, joue un rôle essentiel en fournissant des insights détaillés sur les performances des campagnes et en permettant une analyse avancée des données de conversion. Looker Studio et Big Query sont également intégrés à Search Ads 360, offrant des capacités avancées d’analyse de données et de visualisation pour optimiser les stratégies marketing basées sur des données précises et en temps réel. Cette intégration avec une gamme diversifiée de produits Google permet aux annonceurs de bénéficier d’une visibilité complète sur leurs campagnes publicitaires et d’optimiser leurs stratégies marketing de manière cohérente et efficace à travers différentes plateformes et formats publicitaires. Ainsi, en choisissant cette réponse, votre client peut maximiser l’efficacité de ses campagnes publicitaires en utilisant une suite d’outils intégrés qui fournissent des données et des insights précieux pour améliorer les performances et atteindre les objectifs marketing fixés.