Questions

Après le lancement de sa campagne display, Catherine a reçu un trafic important sur le site de son animalerie en ligne. Malheureusement, de nombreux visiteurs n’ont pas effectué d’achat.

Lors de la création d’une campagne display, quel objectif marketing Catherine devrait-elle choisir pour réengager ces visiteurs ?

• Inciter à l’action
• Influencer la considération
• Développer la notoriété
• Générer plus de prospects

Explication: La réponse correcte est Inciter à l’action. Lorsque Catherine constate une augmentation du trafic sur sa boutique en ligne suite au lancement de sa campagne display, mais que de nombreux visiteurs ne passent pas à l’achat, son objectif marketing principal devrait être de les réengager et de les inciter à effectuer une action spécifique, comme effectuer un achat. L’objectif d’« Inciter à l’action » vise précisément à encourager les utilisateurs à passer à l’action, qu’il s’agisse d’acheter un produit, de s’inscrire à une newsletter, de remplir un formulaire, ou toute autre action souhaitée par Catherine pour augmenter les conversions sur son site Web. En choisissant cet objectif, Catherine peut concevoir des annonces et des appels à l’action pertinents qui inciteront les visiteurs précédents à revenir sur son site et à réaliser une action profitable pour son entreprise. Cela lui permettra de tirer le meilleur parti de son trafic existant et d’améliorer les performances de sa campagne display en convertissant plus efficacement les visiteurs en clients.

Amanda est la responsable marketing d’une pépinière. Elle gère de nombreuses campagnes et a besoin d’aide pour que ses enchères restent pertinentes au quotidien.

Comment les enchères automatiques peuvent-elles l’aider ?

• En définissant ses enchères au moment des mises aux enchères.
• En maintenant ses annonces à jour avec une nouvelle version.
• En définissant automatiquement la limite d’enchère au CPC maximale.
• En garantissant de meilleurs résultats.

Steve souhaite utiliser les annonces display Google pour toucher de nouveaux clients qui cherchent à acheter des produits semblables aux siens.

Quel type d’audience Steve doit-il essayer de toucher pour atteindre son objectif marketing ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences sur le marché

Explication: La réponse correcte est Audiences sur le marché. Pour atteindre son objectif de toucher de nouveaux clients à la recherche de produits similaires, Steve devrait cibler les audiences sur le marché. Ces audiences sont composées d’utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt actif pour des produits ou des services similaires à ceux de Steve. En ciblant ces audiences, Steve peut augmenter ses chances d’atteindre des clients potentiels déjà engagés dans un processus d’achat similaire, ce qui peut conduire à des clics plus qualifiés et à des conversions plus élevées. Les audiences sur le marché offrent une opportunité efficace de toucher de nouveaux clients intéressés par les produits de Steve, ce qui en fait le choix idéal pour ses objectifs de marketing.

Colin projette de diffuser une nouvelle campagne d’annonces display Google. Il a sélectionné l’objectif marketing « Développer la notoriété ».

Pourquoi ?

• Il souhaite générer des annonces dynamiques pour toucher des audiences spécifiques.
• Il souhaite tirer profit de la technologie d’automatisation de Google pour générer des ventes directes de ses produits.
• Il souhaite diffuser ses annonces display auprès du plus grand nombre d’internautes possible.
• Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui ont l’intention d’acheter ses produits et qui les recherchent activement.

Comment les annonces display Google parviennent-elles à générer des résultats marketing pour des centaines d’annonceurs dans le monde entier ?

• Elles déterminent le principal objectif marketing d’un utilisateur et activent les fonctionnalités et options qui permettront de l’atteindre.
• Elles calculent le nombre de fois qu’une annonce est diffusée sur des sites Web tests avant de les diffuser sur tous les sites pertinents.
• Elles concentrent la campagne sur Gmail, TrueView ou Chrome pour mieux isoler des audiences spécifiques.
• Elles exploitent les signaux les plus performants pour diffuser des annonces à côté du contenu le plus pertinent.

Daphné souhaite générer des ventes sur son site Web et envisage de créer une campagne de remarketing sur le Réseau Display de Google.

Comment le remarketing peut-il l’aider à atteindre son objectif ?

• Il permet de toucher des audiences spécifiques en fonction d’une combinaison de données fournies et déduites.
• Il permet de toucher des audiences différentes de celles qui figurent sur une liste de remarketing d’origine ou une autre liste compatible importée.
• Il touche les audiences selon le même principe que la télévision : en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.
• Il permet de toucher des utilisateurs ayant déjà visité son site Web lorsqu’ils consultent des sites Web et utilisent des applications appartenant au Réseau Display.